2023电商复盘、2024经营风向,藏在这些洞察里
去年我到几个产业带上看了看,到了慈溪,在慈溪的非常有名的小家电产业带上,看到一个厂家跟我聊天之后非常发人深省——对于工业制成品上的生产厂家来讲,很多时候不停工就是在赚,并非像我们设想的那样去计算原材料的成本、人工成本或者是借贷的利息成本,只要不停工就是在赚。所以中国的商业现实,为什么价格这件事情...
4万字回顾|2023电商复盘、2024经营风向,藏在这50条洞察里-36氪
去年我到几个产业带上看了看,到了慈溪,在慈溪的非常有名的小家电产业带上,看到一个厂家跟我聊天之后非常发人深省——对于工业制成品上的生产厂家来讲,很多时候不停工就是在赚,并非像我们设想的那样去计算原材料的成本、人工成本或者是借贷的利息成本,只要不停工就是在赚。所以中国的商业现实,为什么价格这件事情...
维秘的“性感”内衣为什么越来越难吸引人了?
广告语也很棒:不要改变自己,换个Bra就好。通过社交媒体的病毒性发酵,“自然”、“舒适”、“自我”成为现代女性选择内衣的关键词,相比多年不变的维秘,其单一的女性价值观显得“狭隘”和“苛刻”。根据2017年CBNData在《2017年线上内衣相关消费系列研究》显示,近年塑形和舒适度兼备的无钢圈内衣更受消费者的欢迎...
54岁“广告狂人”因病在沪去世……他的广告语“地球人都知道”
公开资料显示,叶茂中是江苏泰州人,为中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授,中国著名营销策划专家和品牌管理专家,叶茂中营销策划机构创始人兼董事长。1989年,叶茂中拍摄了“一杆进六球”的春兰空调广告,从此走上广告之路。1997年,叶茂中在北京创立了自己的广告公司,陆续服务了“圣象地板”“北极绒保暖内衣”“真功...
单日成交3400万+,保暖内衣成就年轻人的秋冬时尚
俞兆林打头,请香港明星郑少秋为品牌代言人,电视上“俞兆林,真厉害”的洗脑广告语开创了保暖内衣请明星代言的先河。南极人找来刘德华、葛优、徐帆、袁咏仪、海清拍了一支15秒的广告,中心思想就是“南极人,不怕冷”。还有巩俐、范冰冰、孙俪、李小璐、林志颖、吴秀波等,凡是具有一定国民度的明星几乎都如批发一般代言过保...
实操!如何靠一句广告语吸引消费者?
2、简单好记、易传播广告语本身就是要对外进行传播的,简单好记就是很重要的一个标准了(www.e993.com)2024年9月19日。过于专业,别人听不懂,太过拗口,顾客无法形成转述,都是无效的。如果广告语能够做到押韵,或者句式比较工整,一定程度上可以提高传播的效率。比如,“滋补国宝,东阿阿胶“,很简单,同时又有押韵。还有,“今年过节不收礼,收礼...
从“悦人”转变为“悦己”
余达文:中国是全球女性内衣第二大市场,近年来,中国内衣市场随着女性意识的觉醒发生了很大变化,女性消费群体开始追求独立与自我;她们更关心自己的身体和内心感受,“悦己”取代“悦人”成为主流消费观念,内衣的选择从追求单一的性感、奢华转变为舒适、自在,这种需求的转变让中国的内衣市场产生了变化,推动着原先以“性感”...
这些广告语,地球人都知道!
做男人无法一手掌握的女人某丰胸广告“做男人无法一手掌握的女人”,有双层含义,充满设想性,暧昧十足,挑逗非常。人头马一开,好事自然来人头马X.O“人头马一开,好事自然来”,黄霑为人头马所写的广告词如神来之笔,令人过耳难忘。使得曾经有一段时间,中国人高层次消费人群把人头马高昂的价格成为炫耀性消费...
内衣店居然扯上“国家领导人”
店门顶部的红色大横幅上,则赫然写着“国家领导人指定品牌,买一送一”的广告语。店内,还摆放着国家领导人的图片,其文字说明多在强调该内衣品牌与国家领导人有渊源。“这个内衣店太疯狂了。”不少市民认为此创意很出格,其中黄新全先生就明确说道,这是一种不尊重,也是违法的。
南极人全是“假货”?原厂家停产多年,如今还能年赚8亿
天一冷,保暖内衣就大火,像红豆、南极人、恒源祥、浪莎、北极绒、俞兆林等都是大家比较熟悉的品牌。南极人:我不只卖内衣但是如今,其中的一些品牌又改变了我们对它的认知。比如南极人,它成立于1997年,是中国最早成立的内衣企业之一,首创保暖内衣产品,曾风靡全国,几乎成为人手一套的冬季必需品。它的广告语“南极人不...