瑞幸咖啡联名杯事件:品牌营销背后的消费者迷思与挑战

她因黄油小熊这个可爱的IP而下定决心购买瑞幸的新品,这不仅仅是为了品尝咖啡,更是想要收集那个心仪的联名杯。然而,当她满怀期待地反复点单之后,得到的却是普通杯子。这种现实与期待之间的巨大落差,让她失望不已。小念并不是个例,网络上不断涌现出其他消费者的吐槽,回响着“只为杯子而买咖啡”的无奈与愤怒。瑞幸...

瑞幸咖啡三季度营收创历史新高,极速扩张和稳健发展可以兼得?

如小白梨拿铁上市首周销量突破724万杯,轻咖柠檬茶上市一周销量突破508万杯,小黄油系列首周销量突破1333万杯,值得一提的是,“轻轻茉莉·轻乳茶”首月销量突破4400万杯,刷新了瑞幸单品销量纪录。瑞幸咖啡围绕“上午咖啡,下午茶”的概念,努力满足消费者的多元化需求,实现了产品线全时段、全场景的覆盖。此外,瑞幸咖啡...

6块6的咖啡,攻不下县城年轻人

于是他把目标转向了幸运咖，一家和瑞幸成立于同一年的连锁咖啡品牌，背后站着的是被称为“茶饮品牌下沉之王”的蜜雪冰城——2017年，蜜雪冰城出资孵化了独立咖啡品牌幸运咖，并在2019年完成了全资控股。2020年，蜜雪冰城突破万店大关，时任总经理张红甫，开始亲自掌舵幸运咖。▲幸运咖门店。图/视觉中国最终，王宇...

瑞幸冰咖啡五分之四都是冰块?顾客:我没备注就成了花十几块买杯冰?

手机视频显示,这个杯子里有很多冰块,从傅先生的拍摄角度来看,最顶上的冰块已经超过了杯身上位置最高的这条黑线。傅先生说自己之前很少喝“瑞幸咖啡”,7月6号他到杭州钱塘区一家科技园谈事情,刚好路过一家“瑞幸咖啡”门店。订单页面显示,当时傅先生点了一份提拉米苏风味大福和一杯生椰拿铁,享受优惠之后实际支付1...

瑞幸咖啡回应酱香拿铁下架:部分城市因配料短缺停售

观点网讯:7月29日,瑞幸咖啡官方就其与贵州茅台合作的酱香拿铁产品下架一事作出回应。根据网友反映,有瑞幸咖啡店员丢弃了酱香拿铁的杯子,并配文“都开始了吗?扔了800多。”瑞幸咖啡官方客服对此表示,该款产品在全国范围内部分城市因自然消耗而下架,若没有制作的配料则不再售卖。

瑞幸特邀世界咖啡冠军Boram,深度品鉴巴西好咖啡

9月14日,「行走与咖啡」非常有幸参加了在北京瑞幸咖啡举办的WBC冠军专业咖啡品鉴沙龙,瑞幸首席咖啡大师、2023WBC世界咖啡师大赛冠军BoramUm亲临现场,分享了他眼中的高品质咖啡以及瑞幸咖啡在巴西寻豆的匠心(www.e993.com)2024年11月18日。关注瑞幸咖啡的朋友最近应该有留意到,瑞幸与巴西展开了一些列的深度合作,一是今年6月,瑞幸在巴西副总统阿尔克...

我砸70万加盟瑞幸“子品牌”,却发现是假的|3·15特别报道

吕清才意识到，全幸实际上与“瑞幸咖啡”并无关系。全幸咖啡门店效果图吕清查阅当时匆忙签下的合同时发现，有许多和前期口头承诺不一致之处。全幸承诺赠送吕清一笔价值5万元的设备，但是后来吕清发现，这笔设备实际上只有一些抹布和杯子，实际并不值5万元。若需要咖啡机等必需品设备，吕清需要向对方用12万再次购买...

就喜欢喝瑞幸咖啡?3分钟让你读懂咖啡因的好处,选它真没错

该报告指出,健康成年人每天摄入量不超过210~400毫克咖啡因(相当于3-5杯咖啡)是适宜的。因此,即使再喜欢咖啡,大家也不能贪杯。而就在该报告发布的这一年,瑞幸上新了“0卡糖”系列冰咖,用优秀的配方为咖啡的健康属性加码。与此同时,瑞幸全品类率先做到健康“4个0”,即不含植脂末、阿斯巴甜、氢化植物油和反式脂肪...

连滚带爬学瑞幸,精品咖啡的最后一战

很多消费者发现,“挡住包装,很容易把精品咖啡的产品认成瑞幸”。据企鹅智库消费者调研数据,过去精品咖啡们的合理定价是50元。但现在,Tims咖啡的定价区间是15~18元,Manner的售价区间是15~25元,自带杯还能再减5元。一位上海白领现在的咖啡消费习惯是,上班路上买一杯瑞幸,下午茶再带着杯子去楼下买一杯Manner,...

观察|“9.9元”搅动国内咖啡市场,星巴克、瑞幸、库迪谁最受益?

距9块9促销大肆杀入咖啡行业一年半后,多个咖啡品牌表现各异。近日,两大连锁咖啡上市公司星巴克和瑞幸咖啡均披露了截至2024年6月30日的季度业绩。星巴克上季度实现总净收入91.14亿美元,同比下降0.6%。归母净利润为10.55亿美元,同比下滑7.6%。其中,星巴克中国上季度实现净收入7.338亿美元,去除汇率变动影响环比增长5%,整...