拆解香飘飘与茶百道的“情绪价值”营销

这无疑加重消费者不满情绪,属于负分处理了。善用营销花样能激起一时浪花,前有李宁、鸿星尔克,现有茶百道、香飘飘。但品牌功能性是基础,情绪价值是锦上添花,香飘飘借“爱国营销”的东风,短暂回到公众视野,并收获了短期内的销量暴涨。长远来看,就如鸿星尔克实际经营中,仍面临众多问题。这也是香飘飘、茶百道们单次营销...

专注整活三十年的旺旺,还能旺多久?

继鸿星尔克球鞋、白象方便面在直播间被野性消费后,这一次居然轮到了旺旺。作为老牌畅销品的旺旺,近期不仅登上了热搜第一,直播间更是秒售罄了。△旺上加旺原因则是董事长蔡衍明“做堂堂正正中国人”的爱国言论以及旺旺集团长期以来的爱国举动。△比某些双面艺人不知道高到哪里去了对于很多从小吃旺旺长大的消费者...

解放军也开始花式整活,拿装甲车和武装直升机组兔子?丨轻武专栏

另外一个部队也很会整活,不仅搞了个兔子,而且还用人和车载迫击炮组成了“BNo.1”,合起来就是“tobeNo.1”,虽然这是鸿星尔克的广告语,但也表明了解放军“永争第一”的决心。当然,最会玩的还要数驻港部队,驻港部队的兔子是用人和军车、武装直升机组起来的,值得一提的是,因为香港的文化特殊性,这只兔子...

21个案例,解决产品经理最头疼的问题

但你想想,买了阿那亚的房子,晚上在灯光下你看到远处的海浪,海浪的旁边有一个小小的教堂亮着灯,会不会顿时感觉很好——大家都是有钱人,但是我比其他人有文化、有品位。案例12:鸿星尔克+UnderArmour+耐克前一段时间大家疯买鸿星尔克,是因为鸿星尔克的衣服变得好看了、好穿了吗?还是我们要表达自己的爱国情怀。再...