星巴克下沉,面子、里子难双全
最近一个多月,星巴克动作频频。无论是纳思瀚上任仅一年多意外“遭解职”,还是刘文娟将独自掌舵星巴克中国,这家跨越半个世纪的全球咖啡连锁巨头的人事巨震背后,颇有风雨欲来的急迫感。先是8月13日,星巴克突然宣布“救火队长”布莱恩·尼科尔(BrianNiccol)将于9月9日出任星巴克董事长兼CEO。此前担任公司董事长兼C...
麦当劳、肯德基、星巴克们开始拍短剧,短剧会成为品牌常规营销手段...
星巴克《我在古代开星巴克》,邀请了抖音知名CP达人“0011”出演,利用达人本身的影响力和粉丝基础,拉近品牌与观众的距离。茶百道与抖音短剧达人@姜十七合作的《爱有百道新鲜》,通过剧情展示产品的特色,同时借助达人的粉丝效应推动品牌传播。●IP营销式:品牌通过已有的IP形象进行短剧制作,巩固IP形象,提升品牌的认知度...
8月咖啡开店710家,最近1年关店超4.3万家
此外,星巴克8月于3城开出首店,门店新落地城市量位列行业第一,其次是库迪咖啡、Tims天好咖啡、Pull-Tab拉环咖啡、比星咖啡。上岛咖啡则撤出了两座城市,是撤城最多的品牌。从品牌现存门店情况看,排名第一的依旧是瑞幸咖啡,现存门店20026家,排名第二位是星巴克,国内现有门店8088家,第三是库迪咖啡,现存门店7263家。
刘文娟改任CEO!星巴克中国高层调整,领导层职责重新“圈重点”
在新旧财年更迭的关键时刻,星巴克于9月24日郑重宣告了一项旨在深化中国市场战略布局的领导层结构调整决策。自9月30日起,刘文娟(MollyLiu)将由星巴克中国联席首席执行官改任星巴克中国首席执行官,与此同时,王静瑛(BelindaWong)将继续担任星巴克中国董事长一职。按照刘文娟此前在财报解读会上透露,与行业内的...
刘文娟改任星巴克中国首席执行官,应对变局
同时平均客单价和同店交易量也分别下滑了7%。对此,星巴克不得不加快节奏应对,无论是最近试水短剧、大量推出新品、吸引年轻消费者还是加速下沉,都体现了星巴克在小心地绕开低价泥潭找新的突破和增长。
茶猫关店25家,星巴克再度进行人事调整
最近,新茶饮和咖啡赛道的两位头部玩家公布了接下来的品牌策略(www.e993.com)2024年9月29日。9月10日,星巴克新任董事会主席兼CEOBrianNiccol向外界发出《致所有顾客、伙伴和利益相关方的公开信》,在信中做出承诺“重回初心”,并重点关注四个方面:一、赋能咖啡师伙伴照顾好顾客,确保每一位咖啡师有充足的时间制作一杯咖啡;二、把握每一个早晨...
星巴克喜迎南美“泼天富贵”! 巴西合作伙伴拟大规模扩张门店数量
Zamp的最新计划将扩大星巴克在巴西的业务规模,目前其规模相对来说非常小。星巴克(StarbucksCorp.)在拉丁美洲、欧洲以及其他部分国家/地区与第三方经营商进行合作。据媒体近期报道,在最近一个季度,星巴克在巴西仅仅拥有128家持牌合作门店,相比之下,在墨西哥有850家,在印度尼西亚有609家,在韩国拥有高达1937家。
星巴克无声咖啡馆落地苏州 让服务“无碍”更有爱
9月23日是国际手语日。当日,星巴克苏州首家手语门店——苏州体育中心店闪亮开业。现场,6名星巴克天使伙伴(听障员工)参与了专属的手语围裙授予仪式,在众多嘉宾和亲友的见证下穿上了星巴克手语绿围裙。从此,他们拥有了一个新身份——星巴克手语门店星级咖啡师。
杨枝甘露风潮来袭!7分甜专门店开张,星巴克短剧带你穿越
最近,餐饮界可谓是热点纷呈,不仅7分甜在上海推出了首家杨枝甘露专门店,而且星巴克也在抖音平台上线了其首部短剧。两者无疑都在吸引着年轻人的目光,展示出新形态的品牌营销与产品创新。让我们来一探究竟,这些新动态背后隐藏了哪些潮流趋势和商机!7分甜,这个以甜品见长的品牌,最近在上海长宁龙之梦的首家杨枝甘露专门...
短剧风潮来袭,星巴克如何巧妙逆袭广告游戏?
最近,星巴克可谓是个性十足,打破了过去不爱做广告的传统,也积极加入了短剧这一热门营销赛道。9月19日,星巴克中国首部品牌短剧《我在古代开星巴克》上线抖音,迅速引发了观众的关注与讨论。这部短剧不仅让消费者看到了星巴克对于市场潮流的敏锐把握,也深化了品牌与年轻消费群体之间的联系。