一杯拿铁六块九,咖啡价格战打到“底”,星巴克也坐不住了
从两家企业最新公布的业绩情况对比来看,今年4-6月,星巴克中国营收7.34亿美元(约合人民币52.27亿元),同比下降10%;瑞幸咖啡营业收入84.03亿元,同比增长35%。然而,9.9元的促销高歌猛进的同时,弊端也日益浮现,瑞幸咖啡陷入“增收不增利”的尴尬局面,今年1-3月,瑞幸营收62.78亿元,同比增长41.5%;净亏损为7142万元,去年同...
瑞幸“轻轻”入场,星巴克也加入,餐饮业开始“熬时长”
近日,瑞幸咖啡上新了第二支轻乳茶产品“轻轻乌龙”,并延续了9.9元的价格策略。时间倒推回1个月前。自8月5日,瑞幸推出新品“轻轻茉莉·轻乳茶”以来,瑞幸在“下午茶”上的市场动作频频,官宣刘亦菲为瑞幸咖啡全球品牌代言人及茶饮首席推荐官的同时,还开启“上午咖啡下午茶——送你1亿杯9.9元下午茶”活动。
咖啡“杀进”校园:瑞幸入驻百校,库迪校园店超10%
比如上海复旦大学银流咖啡店,均价18元左右的咖啡+轻食套餐,以及苏州某校肯悦咖啡推出的“咖啡+热食”专属套餐,都是学生们的“日常口粮”。//打造自习室、读书角,公共空间受欢迎比起很多校外连锁咖啡店,校内咖啡店承担着更多“第三空间”的作用。比如在西南大学,星巴克服务站早就成同学们除图书馆之外的“第二...
星巴克与瑞幸差距越来越大的隐喻,消费投资来到工业化逻辑
二季度,瑞幸咖啡净新开店1371家,星巴克中国地区只比上一季度增加了213家。从商业底层逻辑出发,门店数量是现制茶饮的核武器。一是,门店是直接触达消费者的毛细血管,直接决定创收规模。二是,门店决定量大从优,对增强供应链话语权,瑞幸的单杯成本从最开始的28元,已经下降到如今的10.16元。这也意味着,一旦竞争对...
咖啡“三国杀”:瑞幸扩品、肯悦提速、星巴克焦虑,谁是最终赢家?
于是,肯悦咖啡趁势追击,计划在年底增开至500-600家门店,进一步扩大市场影响力。与前两者形成鲜明对比的是,曾稳坐“咖啡一哥”的星巴克却在这段时间经历了业绩滑坡、股票大跌、CEO被解雇的风波。咖啡品牌喜忧参半的背后,是行业洗牌激烈态势的注脚。一方是持续创新,以多样化营销抢占市场的国产品牌;一方是为应对激烈...
星巴克VS瑞幸,新王、旧王之争给新CEO带来哪些启示
随着性价比的角逐愈演愈烈,瑞幸、库迪将咖啡单杯价格下压至9.9元,蜜雪冰城的幸运咖更是进一步下探,5元就能喝上一杯咖啡(www.e993.com)2024年10月19日。在客单价急剧下探的这几年,星巴克明显自乱阵脚。一边迎合主流趋势推出优惠活动,一边又想坚守“第三空间”的定位,但较高的“空间溢价”与较低的客单价本身无法兼容的,最终结果无疑是星巴克...
瑞幸咖啡和黑神话悟空联名第二波新品冰摇浓缩喝上了
瑞幸咖啡和黑神话悟空联名第二波新品冰摇浓缩喝上了3款中试了生椰冰摇浓缩和啤酒冰摇浓缩,啤酒好喝些虽说是星巴克冰震浓缩的平替,但摇出来的气泡不多,口感不如星巴克??瑞幸咖啡和黑神话悟空联名第二波新品冰摇浓缩喝上了3款中试了生椰冰摇浓缩和啤酒冰摇浓缩,啤酒好喝些虽说是星巴克冰震浓缩的平替,但摇出来...
瑞幸咖啡的最大对手是霸王茶姬
我们能非常清晰地判断,瑞幸跟星巴克并不在一个赛道。星巴克具有很强的商务属性,而且它主打第三空间,中高端的价格定位使得星巴克很难成为消费者每天一杯的日常饮料消费首选。而库迪咖啡的门店定位,比瑞幸又要更加下沉。未来的一二线城市,大量库迪咖啡门店大概率是很难生存下去的。
瑞幸咖啡牺牲了利润,比星巴克在中国卖得更多了
对比星巴克中国和瑞幸咖啡,从营收角度看,瑞幸超过星巴克中国并且进一步拉大差距,两者营收差距超过30亿元;从经营利润率的角度看,星巴克中国经营利润率为15.6%,瑞幸为12.5%。门店营收、净利情况喜忧参半今年以来,咖啡行业“价格战”持续,瑞幸延续“9.9元喝咖啡”促销策略,星巴克中国也在不同平台投放1杯19.9元、2杯39.9...
“9.9元”搅动国内咖啡市场,星巴克、瑞幸、库迪谁最受益?
距9块9促销大肆杀入咖啡行业一年半后,多个咖啡品牌表现各异。近日,两大连锁咖啡上市公司星巴克和瑞幸咖啡均披露了截至2024年6月30日的季度业绩。星巴克上季度实现总净收入91.14亿美元,同比下降0.6%。归母净利润为10.55亿美元,同比下滑7.6%。其中,星巴克中国上季度实现净收入7.338亿美元,去除汇率变动影响环比增长5%,整...