精准匹配人货场,全场景精准提效,轻松卖爆618
一方面,全域霸屏曝光。正如广告创意大师威廉·伯恩巴克所言:没有人会去计算你做过多少广告,他们只会记得你留给他们的印象。今年618阿里妈妈提供的全品牌高质量霸屏方案,正是为了帮助品牌商家们最大程度曝光与深化品牌印象。为每一个霸屏板块提供效率支撑的,是阿里妈妈一一对应的产品技术能力。UD品牌能力:通过超...
诞辰、创刊、出台…33个「2022新传周年考点」集锦!
威廉·伯恩巴克是美国广告大师,与大卫·奥格威和李奥·贝纳一起被誉为20世纪60年代美国广告“创意革命”的三大旗手。他是广告文学派的代表、倡导广告创意的先锋,是DDB广告公司的创始人。伯恩巴克认为,广告最重要的就是要有独创性和新奇性,广告创意要依赖于直觉和灵感。威廉·伯恩巴克鼓励员工在广告中运用有个人风格的...
每天了解一个人——大卫·奥格威,平凡人如何蜕变成“广告教父”
大卫·麦肯兹·奥格威大卫·麦肯兹·奥格威(1911年-1999年),英国西霍斯利人,1960年代的美国广告三大宗师中,奥格威的风格最朴实。有调查显示它通过广告卖出去的产品数量是威廉·伯恩巴克和李奥·贝纳加起来的6倍。在《奥格威谈广告》一书中,奥格威使用最简洁的语言,提出广告的最终使命——“一切为了销售,否则我们一无...
定位之父艾·里斯:打造成功企业和品牌的五个战略原则|界面新闻...
定位50年前,我在纽约市开了一间广告公司,那个时候其实广告行业是受到三个人的主导的,罗瑟·瑞夫斯(RosserReeves),大卫·奥格威(DavidOgilvy),威廉·伯恩巴克(WilliamBernbach)。罗瑟·瑞夫斯提出了独一无二的卖点(USP),所有的这些广告都应该关注一个独一无二的特性。大卫·奥格威提出每一个广告其实都是长期投资...
DDB创始人伯恩巴克:广告从不是科学
这位总监的名字叫威廉·伯恩巴克。这封信寄出时,距离传奇广告公司DDB成立还有2年。1.打破规则的DDB伯恩巴克是广告创意革命的三大旗手之一,与克劳德·霍普金斯所倡导的“科学的广告”相反,伯恩巴克强调了艺术在广告中的作用,他说过:“规则是艺术家打破的东西;令人难忘的东西永远不会从公式中产生。”...
学术前沿|技术逻辑下的人文回归: 伯恩巴克的广告思想及其当代价值...
本文摘要作为20世纪五六十年代科学和人文之争中人文主义立场的坚定者,威廉·伯恩巴克以其颇有原创性的广告思想和方法影响几代美国人的思考方式(www.e993.com)2024年10月20日。为深入了解伯恩巴克的思想价值,文章将伯恩巴克的生平轶事、广告作品及文案、他人著作、访谈演讲等资料重置于其所处的时代语境下,对其广告思想进行解读、梳理、提炼,试图诠释...
打胜仗是最好的团建
——威廉·伯恩巴克陪跑的企业,是一家装修公司。他们想策划这样一场“仗”:“爆破五月”。什么意思?就是在整个5月,全体销售团队要拿下1000单的业绩,拆分到每个人至少要突破28单。这是什么概念呢?整个公司,单人历史最高的业绩不过每个月8单。
中国广告协会发布《尊重原创保护知识产权自律公约》
该条约分别从广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人四个主体出发,发出自律倡议,倡导广告从业者自觉遵守《知识产权法》等相关法律法规规定,加强行业自律;尊重原创成果、保护知识产权;共同担负起社会责任,维护广告行业良好有序的发展环境。年度优秀创作者奖项鼓励行业人才创意创新著名广告大师威廉·伯恩巴克说:“...
广告简史:从埃森哲接广告到智威汤逊的消亡
这我们就要讲讲雷蒙·罗必凯和史丹利·雷梭的故事了。这两位和前面出现的阿尔伯特·拉斯克尔、克劳德·霍普金斯,以及下一篇章即将登场的威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳,一起被大卫·奥格威推崇为“广告殿堂六巨擘”。(雷蒙·罗必凯和史丹利·雷梭)雷蒙·罗必凯1916年进入广告业,1923年他与约翰·杨合作,成立杨·罗必...
屡屡折戟沉沙,美的高端战略如何才能柳暗花明?
广告大师威廉·伯恩巴克认为,每种成熟产品都会产生一种与消费者发生微妙联系的元素,即“发现与生俱来的戏剧性”。企业品牌如“演员”,市场如“舞台”,品牌要想火,就得搞“人设”。然后让这个人设深入到广大用户的心里,跟用户建立强关系,营销活动要让用户也参与进来,这一过程中其实起到的是抢占用户心智的作用。或...