精准匹配人货场,全场景精准提效,轻松卖爆618
一方面,全域霸屏曝光。正如广告创意大师威廉·伯恩巴克所言:没有人会去计算你做过多少广告,他们只会记得你留给他们的印象。今年618阿里妈妈提供的全品牌高质量霸屏方案,正是为了帮助品牌商家们最大程度曝光与深化品牌印象。为每一个霸屏板块提供效率支撑的,是阿里妈妈一一对应的产品技术能力。UD品牌能力:通过超...
户外广告如何吸引人的注意力?有效传播?
根据威廉伯恩巴克的ROI原则,户外广告要想吸引人的注意力,留下长久深刻的印象需要户外广告有一定的创意。这就需要户外广告在设计之初需要多种表现形式,传达其广告创意,作为户外广告载体的广告设施应标新立异,以多种表现形式彰显其个性,在造型、体量、选材上与周围人文、自然环境相协调。
怎样写出《啥是佩奇》那样的文案神转折?
两则文案相比,文案1虽然具备了故事要素,但相比文案2就缺少了一根能扎中用户痛点的“刺儿”,那就是肥胖带来的人际交往伤痛。文案大师威廉伯恩巴克在“甲壳虫”汽车的一则文案中写到:“我,麦克斯韦尔斯内弗尔,趁清醒时发布以下遗嘱:给我那花钱如水的太太罗丝留下100美圆和1本日历;我的儿子罗德内和维克多把我的每一...
DDB创始人伯恩巴克:广告从不是科学
这位总监的名字叫威廉·伯恩巴克。这封信寄出时,距离传奇广告公司DDB成立还有2年。1.打破规则的DDB伯恩巴克是广告创意革命的三大旗手之一,与克劳德·霍普金斯所倡导的“科学的广告”相反,伯恩巴克强调了艺术在广告中的作用,他说过:“规则是艺术家打破的东西;令人难忘的东西永远不会从公式中产生。”在伯恩巴...
学术前沿|技术逻辑下的人文回归: 伯恩巴克的广告思想及其当代价值...
本文摘要作为20世纪五六十年代科学和人文之争中人文主义立场的坚定者,威廉·伯恩巴克以其颇有原创性的广告思想和方法影响几代美国人的思考方式。为深入了解伯恩巴克的思想价值,文章将伯恩巴克的生平轶事、广告作品及文案、他人著作、访谈演讲等资料重置于其所处的时代语境下,对其广告思想进行解读、梳理、提炼,试图诠释...
广告简史:从埃森哲接广告到智威汤逊的消亡
在奥格威创办奥美的第二年,威廉·伯恩巴克与道尔及戴恩,创办了DDB(www.e993.com)2024年10月20日。这个名字源于三位合伙人的姓氏首字母,而伯恩巴克谦逊地把自己放在了最后一位。在1960年代的创意革命中,伯恩巴克超越了同期的奥格威和李奥贝纳,成为美国广告界最有影响力100人的top1。
屡屡折戟沉沙,美的高端战略如何才能柳暗花明?
广告大师威廉·伯恩巴克认为,每种成熟产品都会产生一种与消费者发生微妙联系的元素,即“发现与生俱来的戏剧性”。企业品牌如“演员”,市场如“舞台”,品牌要想火,就得搞“人设”。然后让这个人设深入到广大用户的心里,跟用户建立强关系,营销活动要让用户也参与进来,这一过程中其实起到的是抢占用户心智的作用。或...
定位之父艾·里斯:打造成功企业和品牌的五个战略原则
罗瑟·瑞夫斯提出了独一无二的卖点(USP),所有的这些广告都应该关注一个独一无二的特性。大卫·奥格威提出每一个广告其实都是长期投资,都是对品牌形象的长期投资。威廉·伯恩巴克提出了要关注广告的创造性和创意,如果一个广告有创意,那它的效果就相当于是十个广告。
万物皆可迷你,这次轮到奶茶
事实上,甲壳虫汽车进入美国市场时,也同样采用了这样的策略。那个圆头圆脑的外形让这个来自德国的汽车品牌很快被美国市场接受,但DDB广告公司创始人之一、美国史上最具创意的广告人威廉·伯恩巴克把一辆黑色甲壳虫放在一幅空荡荡的大海报上,还有那句著名的广告词:ThinkSmall。
单手/锋型/极智/绝摄 IUNI U2极速进击
THINKSMALL,这是上个世纪六十年代美国广告大师威廉-伯恩巴克(WilliamBernbach)为大众甲壳虫车拟定的广告标题——当时,由于许多人认为汽车是地位、身份、财富的象征,因此车身更长、车体更大的土豪车型受到了用户的欢迎、占据了市场的主流。伯恩巴克的广告让车主们意识到,更小的汽车意味着更少的耗油量、更远的行驶距离...