安德玛卖不动,库里带来首店“救火”
创立于1996年的安德玛,曾以高端、专业的运动品牌形象成为耐克、阿迪达斯等巨头的有力竞争对手,但近年势头渐微,第二梯队的位置都摇摇欲坠。2024财年,安德玛收入同比下滑3%至57亿美元,净收入2.32亿美元,比上年减少1.42亿美元。到截至2024年6月30日的2025财年第一季度,安德玛收入同比下跌10%至11.8亿美元,业绩下滑的...
安德玛把库里品牌全球首店开在成都,打的什么算盘?
篮球向来是运动品牌营销最卷的项目之一。虽然手握库里,但和拥有詹姆斯、杜兰特等一众球星的巨头耐克相比,安德玛以及库里品牌代言人的“板凳深度”还是不够的。与此同时,和耐克、阿迪达斯相比,安德玛有限的“钞能力”也不足以支持自己在签球星这一项上走人海战术,于是品牌选择抱紧库里这棵花了大价钱签下的摇钱树。...
“掉队”的安德玛,裁员、出售资产尝试“自救”
2015年,安德玛鞋类业务激增,但品牌花心思推出的“库里二代”“三代”等产品并未达到预期,导致业绩下滑,此后几年并未得到缓解,甚至在2017年、2018年业绩出现亏损。2019年,因股价下跌和外部调查等原因,安德玛管理层出现变动,创始人KevinPlank卸任CEO,也是这一年聚焦中国市场的安德玛鞋类业务有所回升。但逐渐好转...
库里与耐克的错失:从140亿市值到安德玛的商业帝国
通过库里的努力,安德玛的市值从140亿美元飙升至280亿美元,翻了一番。如果当年耐克续约了库里,或许现在市场上市值暴涨140亿的品牌会是耐克。
“在美市占率一度仅次于耐克” 安德玛能靠库里“翻红”吗?
“安德玛当年作为一个初创品牌,在相当成熟的美国体育市场杀出一条血路,市场占有率一度仅次于耐克。”关键之道体育咨询公司创始人、国家体育总局体科所中国体育经济研究中心首席品牌管理专家张庆说,其“硬核运动”的品牌形象深入人心,然而在后续扩张时,安德玛在大众市场的激烈竞争中业绩连连失守。
安德玛“摆烂”? 曾匹敌耐克阿迪,如今连连关店
更有数据显示,2015财年,安德玛总收入达39.633亿美元,比前一年度上涨接近三成,成为美国市场的第二大运动鞋服企业,超越阿迪达斯,仅次于耐克(www.e993.com)2024年10月17日。这是属于安德玛的高光时刻,但这一高光时刻并没有持续太久。在程伟雄看来,从安德玛当前的定位来看,并非专业的运动品牌,在运动专业和功能性等方面存在一定的缺失,其更多地涉及运动...
安德玛创始人回归“救火”未见效,公司收入继续下跌
已和品牌签下终身合同的篮球巨星库里仍是安德玛现阶段最大的金字招牌。但需要注意的是,虽然手握库里,但和拥有詹姆斯、杜兰特等一众球星的巨头耐克相比,安德玛代言人的“板凳深度”还是不够。2025财年第一季度,安德玛鞋类产品同比下降15%至3.1亿美元的数据就说明了安德玛过度依赖库里的问题。
猛男抛弃安德玛?
“库里虽好,但光靠库里显然不够”,85后体育媒体人胡旭总结。“抛开库里的光环,安德玛的篮球鞋既不舒服、也不好看。”决定篮球鞋好不好穿很重要的一点是鞋底。在鞋底科技方面,耐克有Zoom,阿迪达斯有Boost,而安德玛的Charged、HOVR、Flow等影响力有限,有消费者表示安德玛的篮球鞋“脚感偏硬”。
美国男篮12人都穿什么鞋?9人穿耐克,大帝穿过三家独树一帜
怀特是递补伦纳德进入美国国家队的,怀特常年穿耐克的球鞋,比如上赛季怀特就多次上脚詹姆斯的LeBron20AllStarEP出战。斯蒂芬-库里安德玛库里是怎么签约安德玛的呢,据说是当年库里在众多的球鞋品牌中难以抉择,然后让女儿莱利去选一个觉得好看的鞋,女儿选中了安德玛,所以库里直接就与安德玛达成了合作。虽然不知道这...
安德玛利润飙升的背后:运动品牌的逆袭之路
然而,安德玛的崛起并非没有挑战。耐克、阿迪达斯等传统劲敌也在不断加快创新步伐,新兴品牌更是如雨后春笋般涌现,市场竞争日益激烈。如何在保持增长的同时,不断创新,维持品牌差异化优势,将是安德玛未来发展中不可忽视的课题。结论:持续创新,方能致远安德玛上调全年调整后每股收益预期,不仅是对自身经营策略的一次肯定,也...