每经访庄帅:耐克、阿迪、安踏,为什么品牌热衷奥运营销?
“耐克是郑钦文的个人赞助商;阿迪达斯是中国网球协会官方合作伙伴,也是中国网球国家队的赞助商,所以郑钦文要穿着阿迪的网球服打球,其实(耐克的)鞋子原则也是不允许穿的,但是据说她习惯了这双,担心换鞋穿不习惯;最后领奖服穿安踏,是因为安踏是中国奥委会合作伙伴,合作领奖服很久了。”一位在产业深耕多年的行业人士对此解...
耐克的鞋、阿迪达斯的网球服、安踏的领奖服……郑钦文穿着背后的...
“耐克是郑钦文的个人赞助商;阿迪达斯是中国网球协会官方合作伙伴,也是中国网球国家队的赞助商,所以郑钦文要穿着阿迪的网球服打球,其实(耐克的)鞋子原则也是不允许穿的,但是据说她习惯了这双,担心换鞋穿不习惯;最后领奖服穿安踏,是因为安踏是中国奥委会合作伙伴,合作领奖服很久了。”一位在产业深耕多年的行业人士对此解...
「好胜」的耐克,靠什么让对手闭嘴?
耐克之所以如此重视运动员的感受并为他们提供最好的支持,首先是运动员的成功直接反映了耐克产品力和创新力,这有助于提升品牌的声誉和市场竞争力,同时通过支持运动员,耐克能够展示其技术优势和对运动事业的承诺,此外运动员的需求和反馈又为耐克的产品研发提供了宝贵的实际数据,帮助公司不断改进和创新,保持在行业中的领先...
昂跑登上领奖台,耐克最好的学生挑战耐克
为代言费而穿是一回事,让顶级运动员在顶级赛事中拿自己的职业生涯冒险是一回事。但昂跑做到了,就像当年耐克做到的一样。昂跑在新冠疫情笼罩的三年迅速变大。2020年,各大田径赛事和奥运会相继取消或推迟,运动品牌都收紧了预算。对手变慢时,昂跑抓住了时机抢人,组建起昂跑田径运动员俱乐部(OnAthleticsClub,简称...
奥运看经济 | 郑钦文身后,耐克、阿迪达斯和安踏的三国杀
选择与运动员个人签约有利有弊,弊端在于运动员的成绩波动、伤病甚至是口碑都带有不确定因素。2008年8月18日,在北京奥运男子110米栏第1轮第6组比赛中,中国选手刘翔因腿伤遗憾退出比赛。同时被舆论推到风口浪尖的赞助商中,耐克首当其冲被裹挟。“这都是不可控的因素,比如刘翔背后站着10多个赞助商,完全是措手不...
“穿李宁的樊振东湿透了”,把对手身上的优衣库捧成速干神衣?
就拿田径来说,虽然耐克、阿迪和彪马仍然在顶级体育赛事中支出的营销费用最多,但根据花旗的股票分析师MoniquePollard分析,“但像昂跑(在美国的品牌知名度约为12%)和Hoka(品牌知名度为25%)会因为田径运动本身的关注度获益匪浅(www.e993.com)2024年9月22日。”在中国则是羽毛球。YONEX作为全球最大的羽毛球器材生产商,虽然此前在国内声量不如李...
田径赛场的跑鞋之争
PUMA在7月1日发布了全新一代长距离氮气科技跑鞋DeviateNITROTM3,这款跑鞋专为中长距、马拉松而设计。包括美国田径队菲奥娜·奥基弗、达克塔·林德伍姆在内的中长跑运动员,都将在巴黎奥运会穿着这款鞋参赛。耐克此次也有多款跑鞋登场,涉及100米、200米、400米、800米、马拉松等项目。几乎被外资品牌跑鞋垄断...
2024年第十二届耐克高校田径精英挑战赛竞赛规程(Ⅲ级赛事)
为加强中国高校之间体育文化交流,促进中国大学生田径运动的发展,弘扬耐克企业文化,同时有利于建设高校的校园活动品牌,促进高校素质教育的发展和繁荣校园文化,全面提升学校的知名度和社会美誉度,特举办2024年第十二届耐克高校田径精英挑战赛。一、主办单位:华中科技大学、耐克体育(中国)有限公司...
耐克发布多队巴黎奥运会比赛装备
新华社巴黎4月12日电(记者肖亚卓)运动品牌耐克日前在巴黎发布了由其赞助的多支队伍在巴黎奥运会上的比赛服以及相关运动装备,其中包括中国女篮以及中国田径队。4月11日,一名女子在发布会现场参观。新华社记者高静摄这场展示活动的压轴大戏由来自全球各地的精英运动员身着耐克为其打造的巴黎奥运比赛服登台亮相,包...
耐克宣传片舔乒乓球拍引争议,客服回应,此前多次广告“翻车”
很多国外的女田径运动员表示耐克的设计完全不尊重她们。耐克官方给出回应称,这种设计主要是为了突出女性的“与众不同”,没想到有些运动员不能接受,并表示如果不喜欢这样的服装,也可以穿和男运动员一样的短裤去比赛。图源网络2021年“618”活动前夕,为了让自己的产品出圈,耐克找来了一群大众模特拍摄中国宣传图,这...