耐克阿迪,坑惨中国最大经销商

靠着耐克阿迪的“中间商”压力来了阿迪耐克曾经自豪的认为,中国消费者已经离不开他们和他们的品牌。之后为了拿到更多的利润,阿迪耐克还掀起了轰轰烈烈的“消灭中间商”运动,即TDC战略。直接将产品卖到消费者手中,成本降低,利润空间扩大。然而,这对依赖阿迪耐克的中间商滔搏来说,可不是什么好消息。转眼间,...

耐克、阿迪达斯代理生意不好做,滔搏半年净利下降超三成

按以往表现来看，对耐克和阿迪达斯深度依赖的滔搏，其业绩应会直接受到这两大品牌表现的影响。不同于滔搏报告期内主力品牌收入的下滑，今年上半年，阿迪达斯在华营收同比增长8.5%，耐克在华营收虽然在6-8月的同比下滑3%，但在3-5月的时间段里保持着7%的增长。对于报告期内的业绩下降，滔搏解释主要是受到零售消费环境...

营利双降!半年滔搏关店331家,阿迪耐克卖不动?

因为过于依赖阿迪和耐克两大品牌，滔搏业绩自然也没能逃脱一荣俱荣、一损俱损的宿命。03派息率令人惊喜，能否入选“港股100强”不过，尽管经营环境艰难，业绩承压，但滔搏的财报中仍不乏亮点。从财务数据来看，滔搏保持着不错的现金回流能力。截至2024年8月31日，滔搏的现金及现金等价物为28.4亿元。期内，经营业务...

原创阿迪耐克真卖不动了,代理商滔搏业绩大滑坡

因为过于依赖阿迪和耐克两大品牌,滔搏的业绩表现就直接和这两大品牌表现挂钩,在本土品牌的崛起之下,阿迪和耐克这样的国际巨头已经面临巨大挑战,在当今需要线下线上全方位布局的情况下,容易导致流量分散且成本加大,往往是增收不增利。更让滔搏难受的是,其实今年阿迪和耐克在中国市场的表现已经回暖,耐克3-5月在大中华区...

阿迪耐克卖不动?国潮的崛起靠的是自信!

"双刃剑":过度依赖阿迪耐克成为软肋细究原因,滔搏的困境其实源于它的"基因"——代理商模式。这个曾经让它迅速崛起的优势,如今却成了它的"紧箍咒":高度依赖:85.8%的营收来自阿迪达斯和耐克单一业务:代理业务占总营收的99.3%利润空间被挤压:品牌商自建渠道,代理商利润率远低于品牌商...

【财报深度解读】阿迪耐克真卖不动了,代理商滔搏业绩大滑坡

因为过于依赖阿迪和耐克两大品牌,滔搏的业绩表现就直接和这两大品牌表现挂钩,在本土品牌的崛起之下,阿迪和耐克这样的国际巨头已经面临巨大挑战,在当今需要线下线上全方位布局的情况下,容易导致流量分散且成本加大,往往是增收不增利(www.e993.com)2024年11月16日。更让滔搏难受的是,其实今年阿迪和耐克在中国市场的表现已经回暖,耐克3-5月在大中华区...

郑钦文背后 耐克、阿迪达斯和安踏的“三国杀”

相较于耐克的风头,阿迪达斯和安踏则沉默得多。21世纪经济报道记者发现,在安踏的官方微博和其他渠道中,均不见“网球”的身影,而阿迪达斯作为中国网球国家队的赞助商,采用了签约运动员王欣瑜和张之臻的海报。运动员作为体现体育精神的核心元素,尤其是知名运动员,一向是各大品牌争夺的焦点。如何最大化运用奥运商机,快速...

花旗:耐克(NKE.US)在华吸引力正逐渐输给阿迪达斯(ADDYY.US)

调查结果显示,北美和欧洲消费者相对一致,耐克在净推荐值(NPS)和购买意愿方面都名列前茅,耐克也被认为是最具创新性的品牌。不过,阿迪达斯正在赶上,并缩小了某些品类产品在消费者中与耐克的差距。但值得一提的是,在中国,受访者最有可能购买的品牌是阿迪达斯,其次是耐克。在受访的中国消费者中,阿迪达斯也被认为是...

失控与失望的耐克,换帅就能解决问题?|大公司

耐克的产品根基——NikeArchives(DNA)档案部门也没有逃过裁员风波，近一半的员工被辞退，其中包括两名任职十年的顶级档案员工。对于那些对新老板感到失望的运动鞋设计师来说，跳槽到竞争对手那里从未如此容易。阿迪达斯、Hoka、美津浓、On昂跑和安德玛都在耐克总部所在地波特兰市设立了中心，专门吸引人才。这些公司不仅...

每经访庄帅:耐克、阿迪、安踏,为什么品牌热衷奥运营销?

“耐克是郑钦文的个人赞助商;阿迪达斯是中国网球协会官方合作伙伴,也是中国网球国家队的赞助商,所以郑钦文要穿着阿迪的网球服打球,其实(耐克的)鞋子原则也是不允许穿的,但是据说她习惯了这双,担心换鞋穿不习惯;最后领奖服穿安踏,是因为安踏是中国奥委会合作伙伴,合作领奖服很久了。”一位在产业深耕多年的行业人士对此解...