品牌营销策划怎么做

了解目标受众有助于企业制定更有效的营销策略和传播信息。四、制定营销策略制定营销策略是品牌营销策划的关键环节。营销策略包括产品策略、价格策略、渠道策略和推广策略(4P营销理论)。企业需要根据品牌定位和目标受众来设计产品特性、定价、分销渠道和促销活动。同时,整合营销传播(IMC)策略也非常重要,它要求企业通过多种...

AI 营销重构要素与人才

一方面是营销者要懂AI技术基础，了解AI在不同模态下的生成能力、AI的多任务处理能力，AI与硬件结合与软件链接的能力等，另一方面营销者要有应用AI工具的能力，AI与营销技术结合的工具能够处理营销业务领域中的流程管理和优化问题，在工具应用基础上提升营销洞察、营销策略制定和执行的能力。3.AI营销时...

新书|《金融营销学(第三版)》

发表超过50篇论文,出版30余本译著/学术著作,包括《智慧营销:4D营销理论及实践》《金融营销学》《互联网保险》《移动互联营销:从4P时代到4D时代》等。2010年获得IBM中国优秀教师奖教金,2014年获得华为奖教金。2016年获得北京大学第十六届青年教师教学基本功二等奖,2020年获得Emerald出版集团“杰出论文奖”,2021年获得...

完整品牌营销策划方案怎么做?一文讲透

所谓4P营销理论,就是通过对营销这四大基本元素的组合,来实现提高企业在市场中的份额等特定的营销目标。随着理论升级,现在4P已经进化到了7P。2.STP理论STP理论简称市场细分理论,于1956年提出,STP战略中的S、T、P三个字母分别是Segmenting、Targeting、Positioning三个英文单词的缩写,即市场细分、目标市场和市场定位的...

分享一些基础的营销理念和重要的营销理论

后4P:产品、价格、渠道、促销,是战术。最后2P:公共关系(PublicRelations)和政治权力(PoliticalPower),是新的营销技巧和力量。4.客户关系管理理论总之,客户关系管理营销理论是一种以客户为中心的营销策略,核心是客户价值管理,要求企业全面了解客户的需求和行为,即通过“一对一”营销原则,满足不同价值客户的个性...

2024年8月16日,第二届中国营销赋能大会在深圳成功举行

中国策划研究院董事局主席陈国庆陈总回顾了营销理论的发展历程,特别是从4P到4R的演变,指出营销创新、品牌建设和关系营销是提升市场竞争力的核心(www.e993.com)2024年11月11日。他认为现代营销的核心变革,即转向以消费者为中心的策略,强调通过深入的市场洞察和数据分析,实现精准营销与个性化服务。以流量为引擎,营销为双翼,中国营销理论未来必将引领全球...

张黎谈营销进化:从精准到黏性、从产品到体验

从粗放型营销走向精准营销回望历史，营销真正的雏形源于20世纪60年代“4P”（产品Product、价格Price、渠道Place、促销Promotion）理论的提出。自20世纪50年代以来，营销领域一直在致力于解决精准性营销问题。70年前，得益于供不应求的市场环境，“来者都是客”的粗放式营销得以生存。随着市场环境发生变化，人们开始追求...

营销无效原因,我发现了这些可能被忽略的真相

讲到厉害处,甚至有的人还能给你来一个总结说是产品,价格,渠道,营销的4P理论都会影响,甚至还有什么没有造势,没有做下沉,没有做到裂变,啥之类;但遗憾的是我个人觉得能说出这个话的人,做好营销的几率不大,因为这些讲的满嘴头头是道的人,其中有不少都是在做对上汇报,但实际上他们中间有不少人也就记住了这些名...

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

5.营销价值成本论基于前人的研究成果进行了归纳与总结。在这些宝贵的经验与理论基础上,我们提炼出了一个理论,即“营销价值成本论”。营销的核心目标在于不断提升商品的总价值,并努力降低顾客的购买总成本。当商家能够向顾客提供更高的商品总价值,并有效降低其购买成本时,其竞争优势将得到显著增强。

壹网壹创2023年年度董事会经营评述

服务内容包括品牌形象塑造、产品设计策划、整合营销策划、大数据分析、精准广告投放、仓储物流等(品牌方可根据自身需求选择上述服务中的单环节、多环节或全链路服务)。公司在分析品牌方产品的特点、现状的基础上,为品牌方量身定制线上运营服务并执行,从而助力品牌方提升知名度,达成销售目标,公司根据服务效果向品牌方收取...