懂品牌运营的人,没有天花板

下面这张图,是我总结的一些比较相似的概念,把他们分成了两组进行对照,黄色背景的是运营组,红色背景的是品牌组。1、内容运营,和品牌创建的4C流程有什么区别?都是强调内容营销,只是品牌创建的4C流程,把它拆解成了4个步骤而已。2、内容运营,和感官品牌有什么区别?前者强调的是“如何通过内容来吸引和黏住用户”...

市场营销从业者的基本理论工具

反应:这个有点类似4C理论的沟通,及用户需求沟通反馈及这些需求形成的质变需不需要考虑企业内部组织变革及商业模式的转变,这个时代一招鲜吃遍天恐怕不行了。关系:以前企业做销售都是打一枪换一地,赚到一个是一个,有了关联的概念后,就要转变思路,一次性成交的想办法保持长期合作比如会员营销;考虑短期利益转变长期合...

移动营销-中国大学mooc

答案：ABCD6、为什么说：移动营销=技术+内容+媒体+精准+互动，请从用户行为和商家行为两个方面来思考并回答。答案：用户对手机依赖性变强，信息获取需求上升，移动消费支付频繁，时时需要移动社交，移动娱乐深入应用。商家要推送产品信息，拓展新用户，开展网络促销，提升品牌形象。所以新的技术，优质的内容...

4P并不是一种理论

严格来说,4P其实不是一个理论,而是一个市场营销分析或研究时的组合框架,因为任何一个企业去做市场营销的时候,它都脱离不了这个框架。理论是什么?理论是人们对客观世界的解释,同时也可以用理论来预测一些事物的发展结果。但4P不具备这个功能,它不能解释为什么顾客会有炫耀的需求(产品),也不能解释为什么顾客会受到第...

营销,是如何给消费者创造价值的?

二、营销可以从哪些方面去创造价值?说到营销,一定脱离不了4P理论(产品、价格、渠道、推广),尽管以此衍生出了许多其他理论,像4C理论、4F理论,其实都是在此基础上根据环境的变化进行调整而来的。而消费者最容易感知到企业价值的地方,恰恰也就是产品、价格、渠道、推广四个方面,像市场细分、目标市场选择和定位虽然对...

整合营销大潮中,如何“赋能”让营销效果最大化?

面对市场环境的新变化,企业应在营销观念上逐渐淡化4P、突出4C(即consumer、cost、convenience、communication),过往“消费者请注意”的经济哲学,则应该变为“请注意消费者”(www.e993.com)2024年11月5日。二、整合营销是怎么“整合”的?企业在做整合营销之前,需要先了解清楚公司营销推广的现状,整合营销是对企业之前营销策略的丰富以及优化,并不是...

新4C:低成本引爆社群的秘籍

新4C是指在合适的场景下,针对特定的社群,利用有传播力的内容或者话题,通过社群网络中人与人的连接的裂变实现快速扩散与传播,从而获得有效的传播和商业价值。那要如何利用这种方式低成本引爆社群呢?上周和大家讨论互联网营销思维和传统营销思维的不同之处,正所谓“得社群者得天下”。社群经济如何玩?

品牌,有“钩”必火吗?|钻石|戴比尔斯_网易订阅

据此掌握对立,巧用重复才是广告的精髓,也是钩子营销的核心;放在品牌营销层面一般有两大冲突:1)认知和事实冲突,2)需求和需要冲突前者消费者自我认识可能与事实不符合,这时品牌应该重视认识而非事实,违背认知去教育市场是非常困难和痛苦。后者消费者能满足自身的需求有限但欲望无限,感觉自己什么都需要,但并不能转化成...

2019年度“人民网奖学金优秀论文奖”获奖名单

31.从受众到用户:媒介融合下省级地面频道的困境与策略--以齐鲁频道“草根化”策略为例作者:张文杰(北京大学)32.基于访谈法的“互联网时代”网易云音乐的新4C营销分析作者:丛秉乾(北京大学)33.短视频扶贫的应用逻辑与关键路径作者:樊向宇(中国人民大学)...

张小龙4小时完整演讲笔记:万物之中,希望至美

内容来源:2019年1月9日,在微信公开课PRO微信之夜上,腾讯高级执行副总裁,微信事业群总裁张小龙进行了精彩分享。笔记侠作为合作方,经主办方审阅授权发布。封图设计&责编|嘉琪浮灯智勇丽丽蔚蔚第2904篇深度好文:17140字|30分钟阅读完整笔记·产品运营...