影响世界的十大品牌营销理论 服务新时代大国品牌建设

其理论简述为:CCM即CreativeCommunicationManagement的首字母缩写,中文是创意传播管理,CCM的核心传播点及关键价值点总结如下:首次提出“数字生活空间“的概念,明确了互联网时代的营销主战场及理解消费者的认知基础;将企业的角色定位为“生活服务者”,这是具有前瞻性和颠覆性的,强调服务生态系统,如今的移动营销,O2O,其实...

品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律

与形象个性双峰对立、交相辉映的,是20世纪50年代初诞生的USP理论——“独特的销售主张”(UniqueSellingProposition)。该理论由达彼思广告(Bates)的董事长罗瑟·瑞夫斯(RosserReeves)提出,是第一个系统的广告理论。该理论强调,每一则广告都要对消费者提出一个说辞,给予明确的利益承诺。该说辞来自于对产品独特卖点...

品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律_腾讯新闻

与形象个性双峰对立、交相辉映的,是20世纪50年代初诞生的USP理论——“独特的销售主张”(UniqueSellingProposition)。该理论由达彼思广告(Bates)的董事长罗瑟·瑞夫斯(RosserReeves)提出,是第一个系统的广告理论。该理论强调,每一则广告都要对消费者提出一个说辞,给予明确的利益承诺。该说辞来自于对产品独特卖点...

全球十大品牌营销理论 助力新时代大国品牌建设

其理论简述为:CCM即CreativeCommunicationManagement的首字母缩写,中文是创意传播管理,CCM的核心传播点及关键价值点总结如下:首次提出“数字生活空间“的概念,明确了互联网时代的营销主战场及理解消费者的认知基础;将企业的角色定位为“生活服务者”,这是具有前瞻性和颠覆性的,强调服务生态系统,如今的移动营销,O2O,其实...

趣说品牌简史

奥格威又说,做广告是为了销售产品,否则就不做广告。奥格威还说,每一次广告都是对品牌个性的长期投资。霍普金斯说,广告的唯一目的就是销售产品。罗瑟·雷斯提出USP理论,要求给消费者一个「独特的销售主张」(UniqueSellingProposition)。这一时期,营销就是推销,做品牌就是为了促销,做品牌就是打广告。

技术内爆视域下广告业发展中人机权力的博弈

本研究借助技术内爆理论,从人是机器的尺度、人机价值共同体到人逐渐成为机器的附庸三个阶段,重新梳理人与技术之间的互动过程以及人与机器之间的关系演变(www.e993.com)2024年11月16日。一、引言生成式人工智能技术的崛起引发了关于广告数据控制、创意创作以及广告投放决策权的争夺;计算导向、效果的可衡量性、创意和投放形式的标准化、数据驱动的投...

电大-国开24秋《品牌管理》形考作业2形考任务二

1.“品牌形象”一词最早可以追溯到()。A.20世纪20年代B.20世纪30年代C.20世纪40年代D.20世纪50年代2.每个广告都是对品牌形象长期投资的一部分。这是()的代表性观点。A.奥格威B.伯恩巴克C.特劳特D.里斯3.品牌视觉形象不包括()。

品牌简史:什么是品牌?如何品牌化?-虎嗅网

实践激发理论,“现代营销之父”菲利普·科特勒(PhilipKotler)的营销管理思想,也是奠基于这一时期。奥格威等人认为,产品同质化之后,广告就要在品牌层面构建差异化的形象,以区隔于竞争对手,并迎合消费者依赖感性而非理性的决策模式,为其创造心理满足。而里斯和特劳特的立论基础,则是激烈的市场竞争带来品类的不断分化...

聚焦新赛道,擘画新蓝图 | 2024第二届中国营销赋能大会圆满落幕

梁总以CBO六大品牌系统思维为核心,积极倡导数字时代下“品牌文明(BrandCivilization)”的先进理论,倡议用品牌文明思想赋予中国品牌新使命、引领中国品牌新时代。通过营销赋能与品牌创新策略,创造性地把中华优秀传统文化融入品牌,加快提高品牌“含金量”,创建卓越品牌,提升品牌价值,讲好中国品牌故事,推动更多中国产品走向世界...

品牌创意理论的九大流派:从广告创意发展史看品牌理论的变迁

大卫·奥格威提出了品牌形象理论，包括六大内容：1.创造差异：品牌和品牌的相似点越多，选择品牌的理智考虑就越少；2.树立个性：形象指的是个性，它能使产品在市场上屹立不倒，使用不当也能使它们站不住脚；3.反映自我：品牌形象反映购买者的自我意象；4.长期贡献：品牌是客户所能拥有的最持久的资产；5.综合因素...