田丽等:视觉说服社会计算的理论体系与范式创新

20世纪70年代,班杜拉提出的社会认知理论强调了个体行为、环境和认知之间的相互作用,通过观看“充气娃娃”影片的实验,解释了媒介内容通过影响个体的认知过程来改变其态度和行为。尽管卡尔·霍夫兰和班杜拉的实验都把影片作为实验素材,但是并没有对影片中的视觉元素与说服效果做直接的检验分析,主要贡献还囿于内容和叙事方式对...

为什么杨笠被骂这么惨,还不断有品牌请她做代言?

为了验证电影宣传的效果,军方聘请了耶鲁大学心理学教授霍夫兰,试图研究普通士兵在看了这类影片之后,态度能有怎样的改变。但最初的研究结果令人失望:电影并没有增强士兵们为祖国而战的热情。因为士兵们都知道这是军方出资拍摄的,是宣传战争的传播工具。然而9个星期后,霍夫兰再次调查士兵对战争的态度,惊讶地发现:看过...

方延明|传播与人类活动的辩证法——兼论大众传播的主客体间性

除此之外,大众媒介使用向新型传媒转化,受众行为作用变得更加清晰,信息处理思路自变量由说服变量向表述概念和结构概念转变,因变量由态度向认知转变。传播理论与实践的变化,主要是内因通过外因起作用,反过来外因再进一步促进内因变化。媒介传播是一个实务性、操作性很强的研究领域,传播理论大都来自实践和观察。理论是一种建...

新书| 周庆山编著:《传播学基础教程》

在概述传播基本理论的基础上,从系统论角度对传播的要素、过程和结构进行了分析;剖析了符号的核心概念及相关理论,将人际沟通、组织传播和跨文化交流作为传播场域进行整合;归纳提出了媒介的时空论、信息论、情境论、进化论和生态论;总结了媒体组织形态的演变及组织机制相关理论;从社会认知的建构、态度改变的心理、积极受众...

新传人物史扫盲自测!这些代表性高频理论你有混淆吗?

霍尔对于传播学的主要贡献在于建构了历史唯物主义视角下的传播学研究新范式,带动了传播学历史上的革命性转变。理论贡献1.大众传媒“赋予意义”的功能霍尔等“文化研究”学者认为,大众传媒之所以能够作为“国家意识形态装置”从事“合意”的生产与再生产,是因为它有一种“赋予意义”的独特功能。大众传媒通过新闻和...

态度理论在企业广告策略中的运用

如果运用得当,广告对消费者态度的改变就会非常有效;如果运用不当,则不但无助于顾客态度的改变,还会造成大量广告费用的浪费和市场地位的丧失(www.e993.com)2024年11月22日。现阶段,我国企业的广告策略存在许多问题,其中,有悖于态度理论的问题主要有以下几个方面:1.广告策略偏离顾客导向。我国很多企业在设计广告时习惯站在自己的角度思考问题,而疏于...

把学科理论带回留学申请中:从LSE战略传播硕士申请中国学生“集体...

5.留学界与申请者需做何种努力,正确归因且积极改变中国申请者在此类项目中的所遇到的窘境?本文接下来的部分,将从SC项目所属的传播研究领域以及所在的系所谈起,随后分析摆渡学人学员申请23Fall入学SC项目的成功案例,来探究该项目录取率低的原因,并进一步讨论我们应该如何把学科理论带回留学申请当中,去准确地理解一...

重访经典理论:21世纪的恐惧诉求

重访经典理论:21世纪的恐惧诉求原创新传研读社新传研读社来自专辑重访经典传播理论写在前面:恐惧诉求是一个很狡猾的东西:一直以来,说服者对它给予的厚望,简直和对它产生的怀疑一样多。人们会因为恐惧而改变吗?什么程度的恐惧能产生最优效果?恐惧诉求的心理机制究竟是什么?这些问题自霍夫兰以来,一致萦绕在...

2023心理学考研知识点:社会思维

社会态度(1)态度的含义:由认知、情感、意向三因素组成,其中,情感成分往往占主导地位。(2)态度的功能:工具性;自我防御;价值表现;认知。(3)态度形成:凯尔曼认为,态度形成包括依从、认同和内化三个阶段。(4)态度转变:霍夫兰德提出一个态度转变模型,即发生在接受者身上的态度改变,要涉及传递者、沟通信息、接受...

“劝服的艺术”还是“精神交往”?——论国际传播的特征

西方传播学理论普遍认为,国际传播是跨国界的信息传播、大众传播,其本质是“劝服的艺术”。这成为国际传播的主流图景,有两方面特征。一是更倾向于单向输出式的传播,期望改变对方的思想和态度,甚至不惜使用欺骗方式。比如霍夫兰提出,“传播是一个过程,即个人(传播者)通过传递刺激来改变他人(受众)的行为过程”。二是更加...