TTS新传名词解释:ROI理论|广告营销热门考点(小册子有!!!)
一句话减负背诵:ROI理论指的是一则出色的广告理应具备三个基本特质:关联性(Relevance)、原创性(Originality)和震撼性(Impact)。????????Idealism「去更大的世界做更有趣的人」小破所常驻广子
“现代营销学之父”科特勒新书出版 谷歌、SHEIN等品牌成创新案例
凭借以“消费者和市场为中心”的数字化柔性按需模式、在社交媒体平台取得的巨大成功和创新的多渠道消费者体验,戴尔、Meta、谷歌、SHEIN等全球知名品牌入选《现代营销要点》,并成为“颠覆性数字化营销策略”的品牌案例。作为现代营销集大成者,菲利普·科特勒构建了现代营销学的庞大体系,所撰著作影响深远,尤其是《营销管理...
极氪副总裁车内吃火锅引发网友热议,营销策略遭质疑
根据社会学理论,消费者往往会通过品牌传达自身价值观和生活方式,而极氪此举则显得格格不入。此外,从市场营销学的角度分析,这种以“火锅”为主题的宣传方式虽然具有一定的新颖性,但其背后的逻辑却值得深思。有效的市场营销应当建立在对目标受众需求深刻理解之上,而不是单纯依赖于话题性或娱乐性。消费者更倾向于那些...
90后营销负责人的年度思考:小米华为做什么,车企就应该做什么
中国品牌和合资品牌之间竞争底层逻辑,我认为是技术竞争和成本竞争。现在已经过了技术尝鲜的红利期,如果没有在这段时间达到一定规模并占领市场认知高位、广度的话,基本上技术护城河或者说壁垒就没了。有句行话说:“谁第一个说出来,在消费者心中形成第一联想和认知更重要”。回到问题本身,我认为中国品牌的优势在于...
管仲之--“趋利避害”营销理论
二、市场营销学的本质:无论在定义上如何多样,应用上如何拓展,营销的本质是“逐利”,企业的商品、服务营销以盈利为目的,个人及国家层面的形象营销,本质也为了追逐利益。企业层面,作为盈利机构,所有企业的营销行为,目的都是为了“获利”,都是围绕着潜在消费者或用户的需求变华,洞察市场。借助“势”能(分析局势,品牌...
周文:欧盟电动汽车反补贴案挑战诺贝尔经济学奖
经济学诺奖作为自由主义经济学营销策略与反事实特征,正在让越来越多的中国人清醒(www.e993.com)2024年10月20日。近年来,经济学诺奖在中国的影响越来越弱,几天新闻热度下来,谁获得诺奖,什么理论获得诺奖,很快淡忘。一个典型的事实是,过去说到谁获得经济学诺奖,首先是名字如雷贯耳,国人为此膜拜至极,甚至刮起经济学诺奖演讲旋风。其次是竞相收集和传...
如何建立竞争优势?——读《营销战略与竞争定位》|读书笔记
这一理论框架也始终贯穿全书,与后面的章节相互呼应。图片来自豆瓣全书框架《营销战略与竞争定位》一书共分为六大篇十九章节,第一篇介绍了营销战略的基本概念,提出战略营销计划框架;第二篇对竞争环境进行了细致的分析,分别是市场环境分析、顾客分析、竞争者分析,组织资源和市场需求分析,介绍了PEST分析、波特五力模型...
AI如何塑造营销未来:恒明科创读书会第7期圆满结束
谈及AI赋能科学营销创新,闫立波的见解极具价值。他提出,企业在设计产品时必须返璞归真,遵循“第一性原理”,明确产品是为了解决用户的需求,而寻找用户场景的痛点是关键所在。在闫立波的视角中,AI的强大计算能力和模式识别功能成为揭示用户需求的关键工具。他倡导结合“AI大模型+科学方法论”的策略,为企业揭开用户思维...
昆仑润滑油打造线上线下一体化营销模式
随着互联网、新媒体手段全面介入人们的生活,昆仑润滑油将全新的线上线下一体化的营销模式从理论走向了实践。作为民族品牌的代表,昆仑润滑油一直稳中求进,积极果断地通过品牌、市场、产品、服务等方面的模式创新,利用移动互联网的优势进行精准传播。目前,昆仑润滑油已成
学习市场营销理论,研究光伏市场竞争
(2)品牌是有价值且可以创造价值的(3)国内外的战略管理理论和方法进行了总结研宄(4)营销模式关系营销理论和传统营销理论之间存在的关系和相互的影响。太阳能光伏产业发展恰好同这一理念完美契合,电力企业需要认识到市场营销的重要作用,从“被动营销”转向“主动营销”,要重视客户需求,加强服务理念。