4C理论创始人:粤商要学会讲故事
罗伯特??劳特朋(RobertF.Lauterborn)4C理论创始人,原美国北卡罗来纳大学教授,现任北欧国际管理学院特聘教授。其合著畅销书《整合营销》是广告学领域最有影响力的著作之一,已被译成13种语言。在进入学术界之前,曾经通用电气集团工作16年,负责市场营销和企业传播工作。4C理论作为世界级营销大师菲利普??科特勒经...
利用“4P和4C”矩阵,重新理解市场营销
不过,北卡罗来纳大学的詹姆斯L.奈特(JamesL.Knight)教席的广告学教授鲍勃·劳特伯恩(BobLauterborn)对市场营销的4P理论提出了不同的意见。他指出:4P反映的是市场营销经理的视角,而做市场营销的人总是敦促大家从客户的角度看问题。换言之,市场营销最主要的理论竟然违背了市场营销最主要的道理。所以,劳特伯恩建...
德稻营销传播大师鲍博华 Robert F. Lauterborn丨以消费者为中心的...
鲍博华(RobertF.Lauterborn),营销理论专家,整合营销传播理论的奠基人之一。现为美国北卡罗来纳大学教堂山分校詹姆斯·L·爵士(JamesL.Knight)教席广告学教授,被赋予这一终身职位能够获得Knight基金会的一百万美元捐款,用于“提高广告学的教学品质”。2013年11月正式签约德稻集团,成为德稻营销传播大师。在进入学术...
罗伯特·劳特朋:由外至内的营销思维
上世纪90年代,他提出4C理论,推动营销理论从以产品为中心转向以客户为中心。同时,他是整合营销传播理论(IMC)奠基人之一,与唐·E·舒尔茨(DonE.Schultz)、斯坦利·田纳本(StanleyI.Tannenbaum)合著了全球第一部IMC专著——《整合营销传播》。目前,劳特朋为美国北卡罗来纳大学教堂山分校詹姆斯·L·爵士教席广告学...
...FDA暂停新冠康复期血浆疗法,清华大学唐杰斩获KDD 2020大奖
耶鲁大学一个住宿学院的负责人称,学生应该做好心理准备,校区内仍可能出现广泛传染,甚至死亡病例。当地时间18日,美国北卡罗来纳大学教堂山分校宣布,由于新冠疫情在学生中的爆发,将在复课一周后,将所有本科生课程都转移到网上进行。吉林推进知识产权强省建设:到2022年培育千项高价值发明专利...
2015全球商业领袖北京论坛将在耿丹学院开幕
罗伯特??劳特朋(RobertFLauterborn)是全球著名营销专家,整合营销传播理论的始祖,美国商业营销协会会长(www.e993.com)2024年9月8日。罗伯特??劳特朋现为美国北卡罗来纳大学教堂山分校新闻学院詹姆斯??L??爵士教席广告学教授、原院长。他提出了以顾客为中心的一个新的营销模式--著名的4C理论,主张以消费者(Consumer)能够接受的成本(Cost)...