营销行业,好久没有新概念了

种草营销本质是一种内容营销,脱离了内容的种草是没有灵魂的,因此它是一种更偏品牌曝光而非销售转化的营销方式。不过因为在当下的互联网环境下,种草营销的链路可以更好地被监测和衡量,因而很多做种草营销的品牌会更关注它的转化。总体来讲,种草营销既有品牌曝光的一面也有销售转化的一面,但前者大于后者。但问题是...

读书笔记|小米是如何做好“口碑营销”的?

“口碑”不是营销口号,而品牌沉淀结果。2关于“口碑铁三角”口碑传播有三个核心,即称为“口碑的铁三角”。1.发动机:产品;2.加速器:社会化媒体;3.关系链:用户关系。我的笔记:打铁还需自身硬,产品是企业的核心竞争力。关于产品的重要性,我们可以这样理解:如果产品品质是1,品牌营销是它身后的0,没有前...

新锐品牌最强营销大师卢永峰的7条营销密语

“用户为王”“价值观导向”“数智博弈”“高审美”等等的新营销时代理论也需要不断迭代、演变、更新,例如后来诞生的整合营销IMC理论、口碑营销、关系营销、互动体验营销等。越是复杂的营销环境,越需要本土化、实用化、体系化的方法论。面对新锐品牌的迭起,传统品牌的焕新,唯“新”才能破“旧”。当我们去回顾那些...

商科大佬!美国TOP大学市场营销(MKT)研究生项目推荐

深入了解组织结构和管理理论。团队项目:锻炼团队协作、领导力和项目管理能力。????财务与会计课程金融会计:理解企业财务报表和经营状况。营销财务管理:专注预算、成本控制和财务分析。学术成绩:本科GPA通常要求3.0以上,顶尖学校可能要求更高。语言成绩:托福100分以上或雅思7.0以上。GMAT/GRE成绩:大多数...

张黎谈营销进化:从精准到黏性、从产品到体验

从粗放型营销走向精准营销回望历史，营销真正的雏形源于20世纪60年代“4P”（产品Product、价格Price、渠道Place、促销Promotion）理论的提出。自20世纪50年代以来，营销领域一直在致力于解决精准性营销问题。70年前，得益于供不应求的市场环境，“来者都是客”的粗放式营销得以生存。随着市场环境发生变化，人们开始追求...

从公域引流到私域经营,AI大模型如何放大营销价值

口碑营销的前提是口碑,基于前期对客户精细化经营和精准营销后才有口碑(www.e993.com)2024年11月24日。而做口碑营销的方法主要是内容营销,可以利用自有渠道,包括公司的公众号、会员管理系统、合作kol,基于大模型能力生成细致化的营销内容,去做口碑营销。在我们服务的案例中,包括全球领先的护肤、彩妆品牌,时尚鞋服行业的代表,今天分享的这套营销理论,...

“徽映零售”流通品牌社会知名度提升策略研究

5.2.2KOL合作与口碑营销与行业内具有影响力的意见领袖合作,如行业内知名烟草品鉴师、生活方式类博主等,通过他们的探店、推荐和评测,提升品牌信任度和专业形象。同时,鼓励消费者分享购买体验和产品评价,利用口碑营销扩大品牌影响力。设置奖励机制,如分享优惠券、积分兑换等,激励用户生成内容(UGC),形成正面口碑传播链。

4步打造爆款!IDEA方法论,官方出品的种草“教科书”,轻松实现GMV...

通过持续种草,引发用户自发的二次分享,产生更多品牌内容沉淀,让用户成为品牌的忠实粉丝,建立长期的品牌忠诚度和口碑传播。2.操作步骤01.用户关系管理建立与用户的持续沟通机制,如定期推送通知等。02.口碑营销鼓励满意的用户分享正面评价,利用口碑传播的力量。

海底捞营销管理策略探究——基于7Ps营销管理理论中的促销与过程

口碑营销指由商家以外的个人通过明示或暗示的方式传递特定商品信息,导致消费者改变态度,从而做出有利消费行为的营销方式。海底捞的口碑营销在一定程度上与互联网营销有重合之处,其都是通过社交媒体或平台软件的渠道展开,然而主体及内容有所不同。具体而言,海底捞口碑营销主体主要为个人消费者、流量博主等,无论其是否由...

李子柒的口碑营销研究

而网络红人之所以能够获得关注,其流量变现的产品成为爆款背后的原因有许多。本文选以口碑营销作为理论基础,对李子柒进行口碑营销的研究。一、理论基础本文将会用到四个理论模型,分别是附着力的六大要素、引爆点理论、AISAS模型、拉扎斯菲尔德两级传播模型。