技术内爆视域下广告业发展中人机权力的博弈
无线电的发明使广播、电视等更丰富的媒介形态出现,李奥·贝纳(LeoBurnett)、大卫·奥格威(DavidOgilvy)、威廉·伯恩巴克(WilliamBernbach)、詹姆斯·韦伯·扬(JamesWebbYoung)终结了纸上的推销术时代,掀起了创意革命,使广告从业者的地位在这一进程中不断强化。然而,这段时期广告业迅速发展的同时,广告界也展开了...
“它经济”崛起,宠物短视频软广告如何抓住“养宠人”的心?
01.关于ROI理论及软广告的概念⑴ROI理论ROI理论比较集中地代表了美国艺术派广告的创作概念,“是广告大师威廉·伯恩巴克创立的DDB广告国际有限公司制定出的广告策略上的一套广告理论”,他认为广告是说服的艺术,广告“怎么说”比“说什么”更重要。ROI理论的核心观点认为,优秀的广告必须具备三个基本特征,即关联...
学术前沿|技术逻辑下的人文回归: 伯恩巴克的广告思想及其当代价值...
作为20世纪五六十年代科学和人文之争中人文主义立场的坚定者,威廉·伯恩巴克以其颇有原创性的广告思想和方法影响一批又一批广告人,有必要解读伯恩巴克,重新挖掘其思想价值。笔者将伯恩巴克生平轶事、广告作品及文案、他人著作、访谈演讲等资料重置于其所处的时代语境下,对伯恩巴克广告思想进行解读、梳理、提炼,试图诠释伯恩...
DDB创始人伯恩巴克:广告从不是科学
这位总监的名字叫威廉·伯恩巴克。这封信寄出时,距离传奇广告公司DDB成立还有2年。1.打破规则的DDB伯恩巴克是广告创意革命的三大旗手之一,与克劳德·霍普金斯所倡导的“科学的广告”相反,伯恩巴克强调了艺术在广告中的作用,他说过:“规则是艺术家打破的东西;令人难忘的东西永远不会从公式中产生。”在伯恩巴...
广告大师伯恩巴克的广告语录
威廉·伯恩巴克(WilliamBernbach)和道尔(N.Doyle)及戴恩(M.Dane)共同创办了DDB广告公司(DoyleDaneBernbach),被视为唯情派旗手和艺术派广告哲学大师,是倡导广告创意的先锋,与大卫·奥格威(DavidOgilvy)和李奥·贝纳(LeoBernard)共称为20世纪60年代美国广告“创意革命”的三大旗手。
广告简史:从埃森哲接广告到智威汤逊的消亡-虎嗅网
这我们就要讲讲雷蒙·罗必凯和史丹利·雷梭的故事了(www.e993.com)2024年7月31日。这两位和前面出现的阿尔伯特·拉斯克尔、克劳德·霍普金斯,以及下一篇章即将登场的威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳,一起被大卫·奥格威推崇为“广告殿堂六巨擘”。雷蒙·罗必凯和史丹利·雷梭雷蒙·罗必凯1916年进入广告业,1923年他与约翰·杨合作,成立杨·罗必凯...
广告简史:从埃森哲接广告到智威汤逊的消亡-虎嗅网
这我们就要讲讲雷蒙·罗必凯和史丹利·雷梭的故事了。这两位和前面出现的阿尔伯特·拉斯克尔、克劳德·霍普金斯,以及下一篇章即将登场的威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳,一起被大卫·奥格威推崇为“广告殿堂六巨擘”。雷蒙·罗必凯和史丹利·雷梭雷蒙·罗必凯1916年进入广告业,1923年他与约翰·杨合作,成立杨·罗必凯...
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广告简史:从埃森哲接广告到智威汤逊的消亡
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20世纪广告界4大巨匠的最后结局|威廉·伯恩巴克|广告界|李奥...
曾任达彼思广告公司的董事长,广告界大师,广告科学派的忠实卫道士,也是获得“纽约广告名人堂”荣誉的5位广告人之一(其他4位是威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、乔治·葛里宾、大卫·奥格威)。1984年,罗瑟·瑞夫斯去世后,其提出的著名的“USP理论”,即“独特销售主题”,对广告界依然产生经久不衰的影响。