我们为什么不买优衣库了?

“刚出的时候有钱人愿意追新原价买,而价格敏感的也知道等几周它就打折,差不多也是适合穿出去的时候。”相比之下,本土服装品牌的价格体系就不是那么稳定了,导致难以形成粘性。(3)无论线上线下,买优衣库都很方便在双11还没有成为全民购物节的时候,优衣库就已经是天猫平台服饰类销量的冠军了。作为一个将苹果...

优衣库中国区困境:老用户流失,新用户不买账,问题出在哪?

而在社交平台小红书上,不少网友更是罗列出“优衣库平替品牌”的笔记,并附上国内代工厂、自营品牌工厂的名称,笔记评论区也充斥着对“平替”追捧的声音:“不是优衣库买不起,而是工厂货更具性价比”,“优衣库只有打折时才有可能达到平替价格,日常买平替不香吗?”显然,不少白牌、厂牌已吃到了模仿优衣库带来的红利。...

在优衣库蹲不到打折,年轻人转投平替怀抱

今年夏天，李雯（化名）在优衣库花109元买了一件基础款T恤。后来再逛淘宝时，她发现，随便找一家店，同样的价格可以买两三件T恤，样式还更好看。她甚至觉得，除了联名T恤，“不知道优衣库还有什么值得买”。“79元、59元的T恤变得很难找，有些衣服打完折还要大几百，完全感受不到打折的意义。”江心告诉雪豹财经社...

不打折的优衣库,被“平替”了|商业Friday

消费者能感受到的是折扣是实实在在地在变少,这一点我们在去年9月就得到了优衣库内部人士的确认。“以前优衣库的价格非常透明,折扣也非常有规律。”Zigo是豆瓣优衣库小组的老成员,也是铁粉,“有阶梯式的常规降价,也有幅度更大的限时特优,网上也很容易找到攻略,公众号也有相关通知。”Zigo告诉36氪,现在优衣库的折...

业绩下滑,优衣库和中国消费者都说对方变了

消费者朱女士从学生时代便经常逛优衣库，优衣库的折扣信息及时间她都是十分清楚，但她7月22日告诉红星资本局，近两年已经很少去优衣库买衣服了。“除非正好缺条上班的半裙，优衣库正好有打折的合适的，才会买。”朱女士表示，现在其一般都在网上买衣服，主要搜索在社交媒体上看到的博主推的或评论说的产品或店铺。朱...

平替爆锤优衣库

在所谓「失去的三十年」里,优衣库创始人柳井正很长一段时间里都制霸日本富豪排行榜,可见它确实是消费降级*(www.e993.com)2024年11月19日。在中国,情况就不一样了。2002年,优衣库入华,柳井正一开始的想法是,咱们来了异国他乡,也不能忘记初心,必须走平价路线。但来到国内以后,柳井正才发现,中国人对平价的理解,远超日本人的想象。

优衣库,在中国失去性价比

“尤其是2023年以来。涨价分两种,一种是直接提高同款产品的售价。比如去年打折卖99一件的Polo衫,今年同样的款式,直接129元开卖。”许檬告诉「市界」,优衣库基础款居多,很多产品能年年卖,价格越卖越贵。另一种,则是降低折扣频率。在优衣库工作的徐琳琳也向「市界」证实了这一点。据徐琳琳介绍,近些年,门店折扣力...

优衣库在中国卖不动,曾经的性价比之王为什么不香了?

1994年,优衣库创始人柳井正在接受采访时曾表示,“我们做的服装,是适合所有人的服装,是男女老少都能穿得舒服、穿得合适的便装。”因此,优衣库抛弃流行服饰,重点布局不受时尚影响的基础款。而在产品策略上,优衣库将每年上新的SKU控制在1000个左右,根据中泰证券研报,优衣库上新SKU仅为zara的1/25。减少SKU的背后,是同...

门店业绩大幅下降,顾客逛店兴致不高,优衣库不再吃香?

网友SHINY在自媒体上发笔记写道:优衣库近几年不断涨价,打折却越来越少,打折力度也远不如从前,问身边的朋友,都已经很久不怎么买了。才去过日本的朋友说,这里的优衣库价格比日本高,打折力度也远不如日本。看优衣库的单店营收,比2019年还低3%。去商场逛优衣库,也是冷冷清清,不少人只逛不买。

优衣库的成功加剧了日本通缩吗?

如果只从时间点上看,优衣库的快速成长,确实和日本经济的通缩,有着可疑的重合。1990-2010是经常被大家讨论的日本失去二十年。经济泡沫破裂、地产和股票价格大幅下滑,都发生在这二十年间。但正是在如此疲软的时代背景下,优衣库实现了业绩腾飞。从1990年的52亿日元收入增长到2010年的8148亿日元收入,在日...