“雅诗兰黛们”涨价首日:线上“打折”、线下冷清

“雅诗兰黛们”涨价首日:线上“打折”、线下冷清7月1日起,雅诗兰黛集团将旗下部分品牌部分产品建议零售价上调,包括雅诗兰黛(EST??ELAUDER)、海蓝之谜(LAMER)、M·A·C(魅可)、芭比波朗(BOBBIBROWN)、祖玛珑(jomalone)等六个品牌,共计500余款产品。中国商报记者在上述品牌涨价首日走访市场发现,雅诗兰黛线下...

官方涨价、经销商打折?雅诗兰黛等多品牌今日调价:半年内连涨两次...

在雅诗兰黛集团宣布涨价首日,记者仍能买到价格更低的产品。以雅诗兰黛第七代小棕瓶为例,其在天猫旗舰店的售价为1260元/75ml,但是在小红书、淘宝、京东、免税店等平台,出现1179元/100ml、1450元/100ml两瓶、895元/100ml两瓶等多个价格。记者致电免税店工作人员,其表示,免税店中确实有大量产品库存,这部分产品暂...

“雅诗兰黛们”的500余款产品涨价首日:线上卖力“打折”、线下...

7月1日起,雅诗兰黛集团将旗下部分品牌部分产品建议零售价上调,包括雅诗兰黛(ESTELAUDER)、海蓝之谜(LAMER)、M·A·C(魅可)、芭比波朗(BOBBIBROWN)、祖玛珑(jomalone)等六个品牌,共计500余款产品。中国商报记者在上述品牌涨价首日走访市场发现,雅诗兰黛线下专柜较为冷清,部分专柜工作人员以“打折”“折扣”...

原价1299元的兰蔻面霜到手只要72元?起底大牌护肤品“临期打折”陷阱

在小红书平台，这股“临期打折”风越吹越烈，已波及众多大牌。“原价1180元的兰蔻小黑瓶精华液临期到手88元”“原价960元的海蓝之谜精粹水临期到手99元”……类似的蓝V店铺不在少数，且涉及CPB、阿玛尼、雅诗兰黛、LAMER等知名大牌，成为吸引消费者的“流量密码”，销量颇高，且过一段时间会以“短期清货完成”为由...

雅诗兰黛不想跌下神坛

这也是2023年7月以来,雅诗兰黛集团的又一次调价。雅诗兰黛官方旗舰店客服表示,涨价是综合考虑原材料价格、运营成本和运输仓储费用等各方面成本的结果,会适时评估并调整一些产品的建议零售价。叠加弗雷达要收回折扣的表态,足见雅诗兰黛巩固高端定位、避免跌落神坛的意愿已经越来越强烈。

雅诗兰黛的困境,靠“涨价”难以解决

价格的混乱,让雅诗兰黛的官方渠道越来越被动,丧失了对市场价格体系的控制(www.e993.com)2024年11月9日。而这样下去,一方面免税店疯狂打折将侵蚀雅诗兰黛涨价带来的利润,另一方面,也会直接影响消费者的购买意愿。对于消费者来说,混乱的价格会让其产生观望心态,找代购有产品真假顾虑,在旗舰店购买又感觉自己吃亏,最终失去了对这个品牌的忠诚度。

雅诗兰黛卖不动,欧莱雅怎么还在创新高?

这里面的逻辑还是要从雅诗兰黛的免税店渠道说起,消费降级后,雅诗兰黛的免税店渠道积压大量存货,很多代购、主播甚至平台当起搬运工,把免税店商品拿出来打折售卖,淘宝、拼多多官方补贴频道甚至出现了2-3折的雅诗兰黛。但渠道打折显然不符合雅诗兰黛的利益,最直接的问题是价格体系崩盘。道理很简单,当消费者对300元的小棕瓶...

雅诗兰黛崩盘真相

这意味着集团有更大量的产品压在零售商手上,需要他们去出货。免税渠道里卖不掉,就必然外溢到电商渠道以及其他处于灰色地带的折扣渠道。而当如此大量的产品低价出货,直接打击的就是官方自营的正价商品。第三方数据显示,2023Q1淘宝天猫平台美妆销售top20的品牌中,雅诗兰黛集团旗下的品牌跌幅惨烈,护肤品里,雅诗兰黛销...

雅诗兰黛们:冬日打完折、春日就涨价

凭借着“买一送一”的折扣力度,娇兰位居天猫美妆双11全周期品牌排行第十名,另外TOP9分别为珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜、海蓝之谜、Olay、修丽可和赫莲娜。同样在双十一期间,丝芙兰将兰蔻的折扣做到了“买一送一再75折”,即买50ml享100ml的兰蔻小黑瓶,此外丝芙兰注册会员即享8折,购物满3000享75折,折算...

雅诗兰黛为什么卖不动了?

口罩三年打折促销就是免税店的常态,还是卖不完,只能把货散到渠道里去了。所以朋友圈,拼夕夕直播间,淘系C店到处都是。雅诗兰黛大跳水,今年淘系C店的销售量和旗舰店几乎是持平。这在其他大牌几乎是不敢想象的。官方标价1450的小棕瓶100毫升到了C店只要三折。无奈旗舰店只能卖套组来避免比价。