拳打始祖鸟,脚踢迪卡侬,中产又一新“社交货币”,网友:智商税
目前,只有始祖鸟还在死撑着高价策略。今年年初的龙年限定款冲锋衣,在国内甚至出现了"一鸟难求"的局面。但是在国外,始祖鸟的店铺却冷清得很。这就叫差别定价,专门割中国韭菜。说回Montbell,它现在是风头正盛。但是按照中产们的尿性,估计用不了多久,又该有新欢了。你看,从始祖鸟、北面、萨洛蒙,到拉夫劳伦、L...
从高奢沦为奥莱打折货,这家大牌怎么成这样了?
《奢侈品经济学》中提出,永不打折是奢侈品的铁律。进驻免税店,已经是高贵的奢侈品集团能够做出的最大让步。但在消费者眼中,与“奥莱货”和“爱打折”强绑定的Burberry,似乎是一个异类。对于快时尚来说,去库存只需打折倾销即可。但对于奢侈品来说,降价会带来长期负面影响:因为它折损了品牌的独特性,并且容易...
涨价or打折?奢侈品牌们正忙着应对学会精打细算的消费者
不过,有营销专家告诉‘定焦’,中国市场业绩的下滑,原因不在于消费空间转移,而是主力消费群体资产缩水后开始理性消费,对溢价空间大的奢侈品降低消费欲望。而因为汇率选择在日本地区消费奢侈品的人群,并不是奢侈品的主力消费群体,这是两拨人。他认为,财报中这样解释,是官方想挽回市场好感做的努力。百联咨询创始人...
lululemon卖不动了,下一个会是始祖鸟吗?
与国内的“一鸟难求”“溢价购买”形成鲜明对比的是,国外的始祖鸟则是“永远有货”“频繁打折”。具有讽刺意味的是,代购开始占领始祖鸟海外门店,结果就变成了:在亚洲制造的衣服被运到国外,最后又被中国人运回了中国。这种冰火两重天的差异让人们不禁怀疑,始祖鸟的火爆是否具有可持续性。始祖鸟当然是具有科技含量的...
拒交“智商税”,拉夫劳伦、始祖鸟、Lululemon,收割不动中产了
究其原因是国内再火爆也难补国外的冷清窟窿,国内“一鸟难求”,国外有货还经常打折。毫不夸张,本来国内衣服出口到国外,然后又被代购们带回家了,这属于是出国旅游了一下有回到国内中产的衣橱。昔日硅谷、华尔街精英们都爱穿始祖鸟,甚至连Lululemon的创始人也“间接”为始祖鸟代言,还有LV前创意总监,把始祖鸟也设计出...
始祖鸟“火”不出中国?
可以看到,始祖鸟并没有收回REI的经销权,在REI网站或者实体店里,依然可以买到各种打折的始祖鸟(www.e993.com)2024年9月17日。然而这种留有余地的打法,和国内比起来,在价格管控力度上差远了,难免影响品牌势能提升。对此,始祖鸟当然不甘心。2020年开始,其在北美陆续开出了多家生活方式概念门店,目的是让“更多城市居民接触到品牌,同时提高对品牌的...
消费下沉,为什么中产依然狂买始祖鸟?
今年初,始祖鸟原价8200元的龙年限定冲锋衣被炒到12000元,依然一件难求,多款产品长期处于缺货或售罄状态,从不打折的始祖鸟火得一塌糊涂。数据显示,2018年始祖鸟在中国仅有1.4万名会员,截至2023年9月,这一数据已经狂飙至170万。这期间甚至夹带三年疫情,艰难的外部环境并没有阻挡始祖鸟的高速增长。
始祖鸟只能在本土飞?
与此同时,亚玛芬体育首席财务官AndrewPage在一季度财报中表示:“集团旗下始祖鸟品牌正以迅猛的速度增长,其优异的财务表现提升了亚玛芬的整体增长和盈利能力。”不可否认,在国内市场永不打折的始祖鸟火得一塌糊涂。2024年年初,始祖鸟原价8200元的龙年限定冲锋衣被炒到12000元,可即便如此高价也是一衣难求。同时,始祖鸟...
中年男人喜爱的始祖鸟,被安踏爆改“奢品”后,现状如何?
让始祖鸟在国内外身处两极待遇的原因,和安踏的营销手段有很大关系。在国内,减弱服饰的专业度,改而增加通勤性和潮流感,可以迎合更多当下主流的年轻消费者,同时一点不打折的态度巩固了始祖鸟的奢品地位。但在国外,失去专业服饰的形象,冠上潮流服饰的名号,被视若洪水猛兽。
溢价近5000元依旧畅销 始祖鸟西方不亮东方亮?
销售火热的不只龙年限定,始祖鸟天猫官方旗舰店中,ALPHASV冲锋衣女款的黑色、水波蓝色均显示全码缺货。一衣难求的冲锋衣,也让品牌的官方售价格外稳定,始祖鸟颐堤港门店销售员向北京商报记者表示,“没有折扣,始祖鸟从来不打折”。虽然始祖鸟在中国频频掀起“抢购”热潮,但在海外市场却并未掀起明显的波澜,在中国“从...