痴迷“顶流”代言:一个多亿做研发,九个多亿打广告 汤臣倍健的复合...
近年来,汤臣倍健多次夺得“双十一”大促天猫膳食营养补充食品、京东蛋白粉类目销售额冠军,这或许离不开其广告营销的推波助澜。以铺天盖地的广告进入大众视野,是消费品行业惯用的招数,汤臣倍健也不例外,但公司在选代言人上颇为苛刻:更偏爱“顶流”。时至今日,一提起汤臣倍健,很多人的脑海里还是会浮现当年姚明为其...
创造奇迹的运动员们,商业价值究竟有多可观?
体操队队长张博恒也因其体操选能手的实力,在赛前就收获了不少代言,携程旅行、HUAWEIMate60系列等。有意思的是,一家日本的蛋白粉品牌明治SAVAS押注了这位“日本体操克星”,有评论称,明治SAVAS这是在“违背组训”。除了广撒网,还有不少品牌实现了“神押注”。霸王茶姬成了本届奥运会中“赢麻了”的存在。其在...
为了增肥NBA球员都做了什么?杜兰特狂吃蛋白粉,姚明有奇招
由于蛋白粉有增肌的作用,所以当时杜兰特可是吃了不少。姚明:最后咱们要说到的球员是姚明,众所周知,姚明刚刚进入联盟的时候,身材与如今的火箭队球员周琦有的一比。在比赛中虽说有身高优势,但是力量上并没有对方强,因此在很多情况下内线都得不到好的优势。在这样的情况,身为状元的姚明也是果断选择增胖。日常中除了...
NBA球员如何增重?姚明训练后喝一公升营养液,杜兰特狂吃蛋白粉
姚明为增重训练后喝一公升蓝紫色营养液姚明刚进入联盟的时候简直就是个瘦竹竿,虽说身高占优势但是对抗实在不足,尤其是在面对奥尼尔这种大吨位的时候尤其明显。后来姚明下定决心要增重,除了疯狂的训练之外,姚明也接受了美国对于运动员制定的饮食,而且球队还提供给姚明一种蓝紫色的营养液,姚明每次训练后都要喝上一公升,...
刘国梁代言p2p被骂上热搜,郎平也曾翻车,姚明甚至被告上法庭!
而代言人郎平也被推到了风口浪尖之上。姚明代言的产品为汤臣倍健蛋白粉,属于一种保健类食品,如果是经常健身的人,可以用来辅助增肌,但该产品的广告中,却宣传其能治疗心血管疾病、脑血栓、通风、哮喘、记忆力衰退等诸多疾病,这么一看,简直成了神药了,但凡有点知识的人都知道,这简直就是一派胡言。姚明还因为...
运动员代言排行刘翔超姚明 10大最佳代言人文体各半
作为体育营销的“一分子”,明星代言一直是众多企业营销的首选策略,从“跳水皇后”郭晶晶携手麦当劳到可口可乐押宝刘翔,从“冰上情侣”申雪、赵宏博代言联想到合众思壮GPS定位导航仪看好“小巨人”姚明,从刘国梁代言天圜日月蛋白粉、“乒乓王子”孔令辉代言安踏再到康威联姻赵蕊蕊……明星代言成为了人们关注最多的广告形式...
签约谷爱凌,业绩放缓的汤臣倍健,寻找“下一个姚明”?
但细心的人可能会发现,作为汤臣倍健的产品代言人,虽然同样是体育明星,谷爱凌和姚明代言的产品已经大大不同了。昔日姚明代言的,是汤臣倍健的核心产品蛋白粉等,而现在谷爱凌担任的,则是其“Yep科学营养”品牌大使,该系列产品所属类别为普通食品,在此之前的2018年,它还邀请了新晋流量偶像明星蔡徐坤和国际超模米兰达可儿代言...
中国体育富豪榜:姚明年入1.5亿居榜首 大郅第五
1.姚明(篮球)3500万美元年薪:1500万美元广告代言:中国联通、苹果电脑、Visa卡、豪雅表、百事可乐、锐步、麦当劳2.刘翔(田径)5000万2006年主要成绩:国际田联大奖赛大阪站、尤金站冠军,国际田联超级大奖赛、国际田联黄金总决赛等冠军广告代言:耐克、可口可乐、杉杉西服、中国邮政EMS、康佳手机、白沙文化、中...
CBA球员代言是好事,证明CBA联赛的品牌效应在提升!
近期,广东宏远“黑白矮”三后卫当中的“矮后卫”徐杰签约某国际品牌蛋白粉,这是徐杰首次代言产品,对CBA球员代言是好事,证明CBA联赛的品牌效应在提升!据悉徐杰这次代言费高达百万,徐杰的年薪也不过70万,这次代言徐杰不仅收入增加,而且个人形象也提升不少。中国篮球运动员的形象价值随着个人球技和CBA品牌价值的影响,...
从姚明到米兰达·可儿和蔡徐坤,汤臣倍健的C位野心从未改变
这是主持人与一位粉丝的对话。对话中的“坤坤”是《偶像练习生》网综节目C位出道、“NINEPERCENT”男团队长蔡徐坤;“胶原蛋白粉”指的是新推出的汤臣倍健Yep系列中的一款胶原蛋白粉固体饮料。7月,汤臣倍健正式推出线上专供产品——Yep系列,蔡徐坤成为Yep系列产品代言人。这是他出道3个月以来接下的第2项个人广告代...