为什么可口可乐能跨越周期,钟薛高却不能?
长期稳定性:品牌建设注重长期价值,通过不断提升产品质量和客户体验,能够建立持久的品牌忠诚度和信任。增强用户认同:通过一致的品牌形象和核心价值传递,增强消费者对品牌的认同感和归属感。抗风险能力强:品牌建设的基础是优质产品和服务,较少受到外部因素影响,抗风险能力较强。提升企业价值:通过持续的品牌建设,品牌价...
钟薛高创始人变身'红薯刺客':品牌转型之路的甜蜜与挑战
在消费者看来,他们购买高端品牌的产品不仅仅是因为产品本身,更多的是出于对品牌形象和价值观的认同。当品牌因为各种原因不得不下调价格或改变市场策略时,如何保持与消费者的连接,不让后者感到失望或被背叛,是一个需要精心策划的过程。钟薛高创始人卖红薯的事件不仅是一个简单的营销案例,它背后反映的是当下高端消费...
正观快评:钟薛高价格大跌?品牌要走红更要走远
与那些以创造价值、服务社会为导向的品牌相比,钟薛高在理念和价值观上显然难以匹及。虽然有专业人士指出,品牌的发展应当奉行长期主义,不应过度追求超过产品本身应有价值的利润,然而,钟薛高的创立初衷是否以长期主义为导向,或许还需要时间来验证。对于钟薛高未来的发展,我们拭目以待。但无论如何,一个品牌要想长久...
烧光13 亿,创始人说卖红薯还债,新消费第一网红钟薛高怎么倒下的?
一夜之间,钟薛高成了年轻人口中的“雪糕刺客”,专门潜伏在别家品牌的冰柜里伏击消费者。虽然在舆情汹涌起来前,钟薛高已经加快了推广独立冰柜的进度,但铺天盖地的骂声还是涌向了这家成立四年的创业公司。▲被称为“雪糕刺客”的钟薛高。图/视觉中国林盛此前苦心为钟薛高打的一层层高光和柔光,也一一遭遇了打...
创始人被限消,此前“过热”的钟薛高从此会融掉吗?
尤其在创业期,是用真实产品带来认知,而不是用虚拟现实和社交价值来完成圈地的。价值观不一样,企业倒塌方式也就不同。如今钟薛高的困境,包括欠款、质量、降价等问题,其实都是对企业过度依赖虚拟化、媒介化来创造消费者的深刻检讨。
钟薛高,“死”在了两条315舆情上
一定程度上说,钟薛高是死在了“雪糕刺客”和“火烧不化”两条315舆情上(www.e993.com)2024年10月25日。这两条舆情,也颇有分析价值,算是给其他企业的警示。1、“雪糕刺客”其中提到:最可能出315新闻的,其实是企业一直存在的本质性问题,但这些问题往往涉及到企业成本、重大经济利益和企业价值观,企业明知有舆情风险也不愿意改变,但一旦在长期积...
一文看懂情绪营销:从策略到执行全面解析
恋爱中有两种价值,一种是经济价值,另一种是情绪价值。消费中有两种价值,一种是功能价值(也可以叫使用价值),另一种也是情绪价值。在市场消费领域,情绪价值不仅是一种情感体验,更是一种心理共鸣,它触及到消费者内心深处的情感,激发多巴胺和其他愉悦感的化学反应。类似于恋爱中的激情和依恋,情绪价值在商业中也有着非...
钟薛高的“濒死体验”:靠网红营销就能收“智商税”的时代过去了
而纵观钟薛高的起家营销史,充满了利用市场信息差的“小聪明”。而实际上,新消费的核心消费人群新中产才是最不好糊弄的一群人。确实,一二线城市中产家庭和年轻群体的消费观,曾“支撑”起过消费升级。在升级逻辑的支撑下,新消费品牌们凭借网红营销变的比传统品牌贵了。但是这种消费并不是因为新中产“人傻钱多”...
钟薛高、泸溪河、鸿星尔克受到青睐是90后、00后价值观回归的缩影
新消费品牌钟薛高认为,近年来一些国货品牌快速发展,这背后是新世代消费者对国货品牌投出了支持票,体现了民众对于国家和民族发展的自信。刚刚切入新消费领域创业的多次创业者黄权表示,赢了所有对手却输给了时代的悲剧,不会在新消费领域重演,因为我们背后站着成千上万的认同中国价值观的90后、00后,也许我们会“输”,...
钟薛高:新国货品牌背后都沉淀了匠人的情怀
随着这近年来国家的经济发展,民族自信心的提升,我国新一代消费主力Z世代的消费观念也发生了转变,他们更关注具有个性的精神、兴趣、价值观等文化因素,在这背后是日益强大的国家文化自信,而国货品牌则在文化方面更适应年轻一代的审美和精神追求。钟薛高特殊的中式设计、冷链供应、线上线下全渠道供应链等优势深受消费者喜...