美团外卖调整流量倾斜政策,鼓励餐饮良性竞争

第一,流量推荐弱化营销活动因素,鼓励餐饮经营回归产品和服务。剔除商家店铺分中“活动丰富度”评分模块,引导商家根据实际需要配置营销活动。取消首页商家列表中“满减”和“折扣菜”优惠展示标签,增加“随机用户评价”“近期好评度”等能综合反映餐品质量及消费者认可度标签,让更多用心经营的餐厅被看见。第二,精简营销...

一顿饭低至6.9元!美团“拼好饭”为啥可以这么便宜?

相比之下,客单价普遍不到20元的拼好饭业务,可以帮助美团外卖吸引更多价格敏感型用户,并且突破增长的天花板,加深护城河。但不同于其他标品,中餐SKU众多,且难以标准化,消费者对信任门槛要求也更高,美团布局拼好饭背后,低价外卖未来增长潜力几何?爆品模式美团摸着拼多多过河不同于美团外卖以商家店铺名称进行排序和推...

美团抖音“缠斗”,商家只能“二选一”?

美团的运营玩法相对简单，进入门槛低，适合所有商家做长期的基础运营，主要维护的仍是评价、榜单等基础板块。抖音的传播范围更广，但短视频、直播形式的营销玩法相对复杂，适合进行拉新获客、新品上新、节日营销这类能带来更高价值的活动。从广告模式来看，在美团打广告需要竞价、优化关键词；抖音的信息流推荐则注重内容...

美团外卖被指太疯狂 多为骑手投诉 拼多多等电商平台投诉多

编辑注意到，排在第一名的美团外卖投诉数量远远高于第二名拼多多。有关美团外卖的投诉，主要涉及虚假送达、霸王条款乱扣骑手费用、评价机制不完善等，既有消费者投诉，也有骑手和商家投诉。不过，相较于其他电商平台，美团外卖的主要投诉者为骑手。“美团众包乱扣钱，利用乱派单，给你派反方向单来恶意罚款，给你派反...

全文| 美团Q3业绩会实录:预计第四季度餐食外卖和闪购客单价都会降低

我们持续加大供应,优化和提升运营效率,这些努力将在四季度推动优质用户消费频率的增加,也将更好满足低单价产品的大众需求。对于美团闪购业务而言,去年四季度的基数较高,但订单量增速还是比较健康的,我们还将继续优化供应,提升消费心智份额,预计该业务四季度的两年复合增长率可以达到35%,高于整体电商行业的增速。

美团搞低价,比拼多多还狠

众多用户表示，在选择拼好饭时，他们会仔细查看每家店铺的详细信息，对档口式商家的信任度相对较低(www.e993.com)2024年11月13日。为此，美团需要持续优化拼好饭的商家审核和评价体系，以增强用户信心。值得注意的是，美团正在对拼好饭业务进行精细化管理，以更好地与主营外卖业务相区分。据拼好饭内部员工透露，初期为了鼓励商家参与，拼好饭的...

21解读|继续“卷”,美团外卖省钱版开始灰度测试

在理想状态下,“拼好饭”通过“用户集中下单、商家集中出餐、骑手集中配送”的模式来提高效率,降低成本,达成多方共赢。美团是外卖行业的头部平台,对于平台而言,发挥规模经济的优势不会是赔本买卖,成交量的增长足够抵消客单价下降,所以最终收益还是增长的。

平台混战,本地商家变身流量捕手

内容获客有效帮助建立品牌形象,展示效果,提升客单价,但是投入精力更大,ROI不稳定。活动获客、达人/主播获客,以价格让利作为前提,短期内可以看到明显成交+销售额拉起,ROI较为可控,适合商家有目的地穿插在日常经营活动中,但长线经营需要通过服务打动消费者。

王兴在美团做了一个拼多多

不少外卖商家开始入驻拼好饭,为主营外卖店铺刷单提量。美团也会给到最低价商品更多的流量和补贴,以价换量。可以说,商家做拼好饭,很大程度上就是为了流量。虽然长期处于低利润经营会对商家构成一定挑战,但这也是一种长期投资策略。通过提供优惠和优质服务,外卖商家能够积累更大规模的粉丝客群,进而提升销售额。

美团神会员,王莆中的第一把火

美团“神会员”对到店业务的提振虽然尚无数据,但此前晚点LatePost曾提到,闪购客单价80元,是餐饮外卖的1.6倍。神会员相当于筛选低客单价的外卖用户,给高客单价的到店业务拉客。相当于让那些想省钱而点外卖的“牛马”们,通过神会员,去享受更花钱的团购折扣。