东鹏特饮:质价比之选,展现国民能量补给品牌魅力

其成功背后,是东鹏特饮对市场需求的精准洞察、差异化策略的实施、质价比的极致追求以及品牌营销的情感共鸣等多重因素的共同作用。在消费降级的大环境下,消费者对高品质、高性价比产品的需求上升,面对市场上琳琅满目的功能饮料品牌,东鹏特饮采取了差异化的竞争策略,同时追求产品质价比。为实现市场占位,东鹏特饮巧妙...

东鹏特饮借保健品“蓝帽子”,做“甜水”生意?

日前，《消费者报道》报道称，对多个能量饮料产品分析发现，东鹏特饮的含糖量最高。一瓶含有高达66.5g糖（约等于14.6块方糖），东鹏特饮被认为是“糖分刺客”。更值得注意的是，主要体现东鹏特饮功能性的牛磺酸含量却很少。《消费者报道》向第三方权威检测机构送检了12款功能饮料，包括红牛、东鹏、战马、力保健、...

狂卖百亿 东鹏特饮被“捧上神坛” 从模仿者到品类王者

“东鹏补水啦”收入为12.11亿元,成为新的增长点。东鹏特饮的成功并非一蹴而就。20多年前,林木勤接手濒临破产的国营饮料厂,将目光投向了能量饮料市场。当时红牛一家独大,但价格较高,让许多蓝领阶层望而却步。林木勤几乎复制了红牛的产品,但以更低的价格迅速占领市场。到了2019年,东鹏饮料年销售额达到42.09亿元,超...

东鹏特饮 ”涉诉“ 1070起! 销售费超68亿!

据了解,东鹏特饮活动玩法就是常规的换购模式,如瓶盖内印有“一元乐享”,消费者可凭此瓶盖再向商家支付1元换购一瓶新产品。在社交平台上有消费者分享,只花了1瓶的钱,带走6瓶饮料。但是,随着活动的持续推广,一些问题也逐渐浮出水面,引发了消费者的不满和投诉。记者注意到,在黑猫投诉平台和消费保平台数据显示,...

年销百亿的东鹏特饮,“打工人”的高尿酸催化剂?

前者是常规的换购模式，如瓶盖内印有“一元乐享”，消费者可凭此瓶盖再向商家支付1元换购一瓶新产品。一位超市老板曾表示，今年夏天第一批的东鹏特饮中奖率高达50%；社交平台上甚至有消费者分享，只花了1瓶的钱，带走6瓶饮料。今年新出现的“扫码赢红包”活动，更是驱使消费者在24小时之内完成复购。根据活动规则...

东鹏特饮×KPL火力全开,掀动电竞赛场上的能量风暴

东鹏特饮推出KPL联名定制版维生素功能饮料精准触达,引领行业新风向东鹏特饮的电竞营销策略之所以能够取得显著成效,关键在于其精准地触达了年轻消费群体(www.e993.com)2024年11月20日。通过深入了解年轻人的喜好和需求,东鹏特饮在营销方式上力求贴近他们的生活场景和兴趣爱好,这种基于共同兴趣和价值观的双向选择不仅提升了品牌的市场占有率,更在年轻消...

东鹏特饮成糖分刺客,打工人还喝吗?

正因为找到了差异化的受众群体,叠加强劲的价格优势,及带有“防尘盖”(可以当烟灰缸)的塑料瓶包装设计,东鹏特饮得以迅猛发展,成长速度之快让红牛都显得“失色”。据东鹏特饮母公司“东鹏饮料”财报显示,2023年,东鹏特饮营业收入达到103亿元,同比增长26.48%;今年上半年,整个东鹏饮料实现营业收入78.73亿元,同比增长44...

“东鹏补水啦”放量,千亿市值东鹏饮料前三季大赚超26亿元,减持...

在业绩大增的利好之下,东鹏饮料10月10日股价高开震荡,全日上涨3.33%,收于217.00元/股,处于历史高位。本轮行情启动以来,公司股价已累积上涨约26%,最新市值1,128亿元。不过东鹏饮料的减持压力不容小觑。东鹏饮料单季营业收入东鹏特饮占比首次低于九成...

东鹏特饮燃爆KPL,共创电竞能量新纪元

东鹏特饮推出KPL联名定制版维生素功能饮料精准触达,引领行业新风向东鹏特饮的电竞营销策略之所以能够取得显著成效,关键在于其精准地触达了年轻消费群体。通过深入了解年轻人的喜好和需求,东鹏特饮在营销方式上力求贴近他们的生活场景和兴趣爱好,这种基于共同兴趣和价值观的双向选择不仅提升了品牌的市场占有率,更在年轻消...

手机小米、功能饮料东鹏特饮,以质价比取胜的民族标杆企业

东鹏饮料坚持“用一半的价格买到品质一样的产品”,与小米“价格厚道”的口号如出一辙。通过优化供应链、降低成本、提高效率等方式,东鹏特饮以同样的提神功效,却只有红牛一半的价格,成功赢得了大量消费者的青睐。公司还推出了大包装规格的产品,将性价比发挥到极致。这种质优价平策略,让东鹏饮料在竞争激烈的市场中,...