农夫山泉12L“扫码赢再来1桶”扫码策略拆解

近期,农夫山泉针对12L大包装饮用天然水推出了“扫码赢再来1桶”扫码抽奖活动,该活动仅面向广东地区,截止到2023年12月31日,广东地区消费者购买印有“扫码赢再来1桶”字样的农夫山泉饮用天然水12L促销装产品,揭开瓶盖顶部封膜,手机微信扫描封膜背面二维码并注册成为用户,即可参与抽奖活动,有机会赢取农夫山泉饮用天然水12L...

农夫山泉官宣桶装水涨价!中大规格产品或成未来水生意的竞争重点

其中农夫山泉19L的桶装水售价为25元,娃哈哈19L的纯净水为20元一桶,矿物质水为22元,当地品牌白云源的价格是25元;17L的恒大桶装水的价格为22元,千岛湖一号泉和虎跑清石泉同规格的则为17元;而农夫山泉12L的水价格也达到了25元。而在娃哈哈到家订水小程序的价格可能会更低廉,19L规格的桶装水原价为28元,但在目前...

试探市场反应?农夫山泉杭州地区19升桶装水涨2元:成本上涨

针对屡次调整价格的19升包装水，农夫山泉执行董事兼副总经理周力在业绩会上曾透露，12L包装水主要为家庭用水，因居家消费而实现增长；19L包装水主打办公室场景，预计12升水将逐渐取代19L水的市场地位。中国食品产业分析师朱丹蓬对澎湃新闻记者分析认为，涨价对农夫山泉来说是一把“双刃剑”。从表面看，有可能提升农夫山...

农夫山泉:公司很赚钱,投资者却赚不到钱

农夫山泉饮用水每吨的售价为1072元。按一瓶550ml计算,农夫山泉卖给下游经销商的出厂价约为0.5896元/瓶。按60.2%的毛利率,那么每瓶水的生产成本为0.23466元。拆解这个成本,主要包括原材料成本、包装材料成本、制造费用、人工薪酬、取水及处理成本等。财报中原材料里计算了饮料的部分,包括PET、糖、果汁等的成本,水...

农夫山泉研究报告:卡位精准,产品创新驱动品牌长青

品牌商除了站稳2元水价格带，也在布局3元、甚至更高的价格带，农夫山泉2015年推出婴幼儿1L桶装水、终端零售价9元，2019年推出面向中老年人群的含锂水535ml、终端零售价5-7元，2020年推出天然矿泉水长白雪400ml、终端零售价3元。3.2格局基本稳定，天然水先发优势明显新老交替，CR3基本稳定...

“现在卖农夫山泉的怎么成了罪人一样?”,经销商感叹自己无辜

王龙大致算了一下，原本一周农夫山泉可以出一两百箱，现在一共加起来还没有出到二三十箱，出货量是之前的十分之一，而这出掉的货，也有他跟老客户求情的成分，他解释是之前进的货，先帮忙把库存出了，后期就进娃哈哈的，价格也在优惠，原本批发一箱农夫山泉26元，现在23元、24元就出了(www.e993.com)2024年11月26日。他还特地问了身边主...

知料丨不止搬运水,农夫山泉还有一个「饮料王国」

在产品端,农夫山泉主打千岛湖源头活水,而非像纯净水即便接入自来水经过层级过滤后也可达标装瓶售卖,并以几乎是同量主流瓶装水2倍的价格对外销售,这让他们在高品、高质的天然饮用水语境中占据上风。这种品牌策略随后被应用到营销当中。1998年4月,以”农夫山泉有点甜“为主题的系列广告开始在央视播放,同年夏天,农...

“史上最贵搬运工”,农夫山泉再涨价

对于屡次调整价格的19升包装水,农夫山泉的高层管理人员曾透露,因消费升级和出于成本毛利考量,预计用主打家庭用水的12升包装水逐渐取代主打办公室场景的19L包装水。在农夫山泉京东自营旗舰店,这2款包装水价格相差6元,19L桶装水售价较高为28元/桶,按照这个价格算下来12L水的利润更高。

风暴眼丨“现在卖农夫山泉的怎么成了罪人一样?”,经销商感叹自己...

王龙大致算了一下,原本一周农夫山泉可以出一两百箱,现在一共加起来还没有出到二三十箱,出货量是之前的十分之一,而这出掉的货,也有他跟老客户求情的成分,他解释是之前进的货,先帮忙把库存出了,后期就进娃哈哈的,价格也在优惠,原本批发一箱农夫山泉26元,现在23元、24元就出了。他还特地问了身边主做农夫...

山东省临沂市市场监督管理局抽检501批次食品 483批次样品合格

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