咖啡界“老二”闭店上百家,星巴克们开始慌了?

30元的客单价、主打精品咖啡,到2015年太平洋咖啡以458家的门店规模成为内地仅次于星巴克的连锁咖啡品牌,彼时华润创业CFO自信的表示“将会在5年内把太平洋咖啡拓展成国内最大的连锁咖啡品牌”。只不过,咖啡赛道的迭代速度之快可能远远超出了华润创业高管们的预期。据前瞻产业研究院数据,2017年太平洋咖啡在国内市场以2.5%的...

瑞幸咖啡、星巴克隔空“battle”,“价格战”后续怎么打?

咖啡“价格战”后续过去两年，咖啡品牌为抢占更多用户，频繁发放9.9元优惠券，或采取“买一送一”的方式，变相打起了“价格战”。企业在靠低价吸引更多客流的同时，也牺牲了一定的利润。就在消费者越来越习惯于平价咖啡的时候，星巴克率先收紧优惠政策。瑞幸咖啡9.9元优惠活动海报。近日，“星巴克放弃价格战”的话...

观察:是咖啡暴利,还是媒体暴力? _中国网

央视上午的报道称,央视记者采访并对比了北京、伦敦、纽约、孟买的星巴克同款拿铁咖啡的价格,北京最贵27元,孟买的最便宜,只有人民币14元多。虽然在纽约和伦敦,这样一杯咖啡也卖到了人民币20元以上,但星巴克在中国的高价格,同样带来高利润。是什么让咖啡价格偏离成本?我们都知道,生产一种商品所耗费的劳动量或其他...

被“9.9元”卷懵,星巴克越来越没人喝了?

对此星巴克中国高管曾对外表示将保持高度克制，避免价格战。在星巴克微信小程序上可以看到，大部分产品目前仍保持着30元以上的价格。不过自2023年以来，星巴克也曾在抖音等渠道推出优惠套餐。财报显示，2023年星巴克在中国的平均售价下降2%，2024年降幅达到8%。“价格战已经影响了消费者对咖啡的价格预期。”王振东认为，中...

被曝将进入美国市场,瑞幸咖啡回应!

上述知情人士称,瑞幸咖啡在性价比方面具有优势,计划将其在中国市场成功推广平价咖啡的经验复制到美国,此次也将通过销售价格约为2美元或3美元的咖啡来削弱美国现有咖啡企业的竞争力。公开数据显示,2023年,瑞幸咖啡在中国的年收入达到249亿元(人民币,下同),同比增长87.3%,首次超过星巴克(Starbucks)中国。同期,星巴克中国...

星巴克们需要找回节奏

那么,刘文娟的思路是什么?会是被争议已久的价格战吗?不太可能(www.e993.com)2024年11月22日。在7月底的财报电话会上,刘文娟明确表态,拒绝卷入价格战的泥淖。“我们将继续专注于高端咖啡市场,寻求高质量、可盈利、可持续增长。立足当下,稳健增长,不通过牺牲经营利润率换取销售额。”不过,星巴克公开宣称不参与价格战,但实际上,星巴克中国也在逐...

九块九,难倒了星巴克

一二线城市,走精品路线是星巴克的基本盘,一杯咖啡的价格往往在30元左右。而县级市场的消费力肯定不及大城市,那么星巴克拿什么下沉市场呢?如果走低价路线,别忘了瑞幸、幸运咖等品牌在县级市场也有足够的影响力。况且COCO、古茗、喜茶等奶茶店,甚至连麦当劳、肯德基等快餐店都有咖啡、糕点产品,星巴克在县级市场并没有...

30元一杯星巴克,卷不过县城瑞幸们

除了品牌定价与下沉市场不匹配外，星巴克在下沉市场还要与一众平价咖啡抢夺用户。如果按照产品价格带划分，30元左右一杯的星巴克属于高端，9.9元-16元一杯的瑞幸、库迪属于中端，4.5-8.8元一杯的幸运咖属于低端。在下沉市场，星巴克不仅要面对中端品牌分流，还要直面下沉市场卷王的低价竞争。下沉市场是幸运咖的主阵地...

“9.9元”搅动国内咖啡市场 星巴克、瑞幸、库迪谁最受益?

价格战开打一年半,咖啡品牌几家欢喜几家愁澎湃新闻记者根据公开资料梳理,2022年成立的库迪咖啡,于2023年2月起率先发起了9块9的促销活动,并于当年5月进一步从9块9减至8块8,彼时不少中小咖啡品牌也同步跟进,引发了新一轮咖啡价格战。目前在中国市场,入局25年的星巴克主打第三空间,走高端路线,所有门店为直营模式...

星巴克入局!咖啡奶茶开启大混战

口味上,与当下火热的“轻乳茶”有一定不同,此次上新,星巴克添加了青提、雪梨两种水果元素。在绵长茶香、浓郁咖啡之外,增加了一抹果香。价格和星巴克常规饮品相仿,官方小程序显示,龙井青提美式中杯单杯价格为33元,大红袍雪梨拿铁和龙井青提牛乳茶的中杯价格均为36元。几款饮品在外卖平台上有一定优惠,有消费者表示,...