卫龙遭屠龙,该如何“卫”龙

由于2021年辣条原材料价格的大涨，辣条行业2022年被迫提高产品单价，行业龙头也不例外，麻辣王子单价上涨1元/包，而卫龙则创下近年的涨价最高幅度，辣条的每千克单价涨幅达到19.97%。反映到成本端上是卫龙2021年那高达30亿的销货成本。二是销量越不济，卫龙在营销上越卖力，带来的是销售成本居高不下。2023年卫龙的...

靠辣条卖1000000000!麻辣王子“硬刚”卫龙

事实上,为应对麻辣王子的威胁,卫龙也跟着推出了麻辣口味的新产品“霸道熊猫”。除了口味上增加辣度,霸道熊猫的平均售价也要高于卫龙的招牌产品“大面筋”,结合官方旗舰店的销售价格来看,霸道熊猫192克装售价9.9元,大面筋325克装售价12.9元。背靠“辣条之乡”,目标进军全国“全国3000多家辣条生产企业,九成以上是平江...

一根辣条一年卖出10亿,湖南60后拿下细分类目第一

品牌还请来三位辣条发明人，以及新一代川菜掌门人肖见明，共同研发麻辣辣条，做好品质背书。将产品包装升级成醒目的红色，将皇冠logo与麻辣王子字样融合，注明使用工艺和不含有的添加剂，向外传递“辣条安全健康”、“麻辣王子=正宗麻辣味辣条”等消费者心智。在品牌力上，麻辣王子注重与年轻人高频互动。这两年，麻辣王...

“大学毕业才知道我家有多少钱”|麻辣王子的逆袭

麻辣王子也会紧跟热点,在花西子带来的泼天富贵——“国货春晚报团取暖”中也有麻辣王子的身影,身穿辣条礼服的主播们用蜂花洗发水给厂长洗头。图片来自麻辣王子抖音官方旗舰店同时,麻辣王子还化身“恋爱脑”,成为抖音大V@一笑倾城的榜上大哥,引来大批网友吃瓜与调侃,不过麻辣王子也确实接住了这波追星带来的流量,一...

如何在顾客满意的情况下实现涨价/提升客单价?

改了个包装,卫龙辣条在102克5元的产品之外增加了65克3.5元的新包装辣条,还增加了90克4.9元/20克1.2元的亲嘴烧。麻辣王子是红色王冠的包装,90克的产品售价6元,18克的产品售价1.8元。更小了,也更贵了,这是很稳健的做法,且更小的产品可以让顾客叠加购买、随心购买,增加产品消费频率的同时又提升了客单价。

10亿大单品诞生!从辣条发源地走出来的麻辣王子,要进军全国市场了

众所周知,辣条的客单价并不高,靠一款单品实现10亿年销售额,这极其考验产品的受欢迎程度和复购率(www.e993.com)2024年11月9日。更为难得的是,今年低价走量模式袭卷整个零食行业,不少品牌被迫加入降价促销的行列之中,行业价格战愈演愈烈。但快消君注意到,麻辣王子无论在线上还是线下,都坚持不降价不促销,近三年销售额复合增长率超100%。我们不禁...

奶茶代酒,辣条上桌,当代年轻人的喜宴自由

喜茶、幸福堂等具有美好寓意的茶饮品牌已经成为迎宾区的常客。在爱吃辣的年轻人的婚礼上,麻辣王子也上了桌。泡泡玛特、JellyCat等热门IP的玩偶摆件等,也成为了不少喜爱其IP的年轻人喜宴上最亮眼的存在。奶茶代酒,新茶饮加速竞争“喝了酒不方便开车,喝多了也伤身体,还是来点‘小甜水’更适合,安全又好看。”...

会用杠杆的商家已率先抢跑!可复美、猫人等众多商家借阿里妈妈全站...

近期因“麻辣儿子”出圈的麻辣王子,走的则是大单品路线。麻辣王子专注做正宗麻辣辣条,由川菜掌门人肖见明大师负责口味研发,多年来专注健康升级,撕掉辣条“垃圾食品”标签,在2023年营收达到10.92亿元。在淘宝,既要坚持不打折、不促销,还要维持高客单价,货盘结构又较为单一,需要稳定客源才能实现日销稳定。通过全站推广...

辣条涨价20%,麻辣王子董事长回应:获80%粉丝理解

卫龙涨完,麻辣王子涨。4月15日,麻辣王子在微信公众号发布推文《我们做了一个艰难的决定》表示,将主推产品110g麻辣王子辣条从6元/包涨价到7元/包,550g盒装麻辣王子辣条从24.9元/盒涨价到29.9元/盒。新价格从5月1日起开始执行。时代周报记者了解到,不止是公告中提到两款产品会涨价,麻辣王子旗下所有规格的产...

国潮来报|“辣条一哥”卫龙,在风口上躺平

2023年,卫龙调味面制品销售单价同比上涨13.3%至20.5元/kg,销量下滑;蔬菜制品销售单价同比下降4.8%至29.6元/kg,销量增长;豆制品及其他销售单价同比增长6.1%至38.4元/kg,销量下滑。卫龙似乎站在一个难以自控的天平上,只要涨价,销量就下滑。2022年,卫龙在第一季度内连续两次上调单价,也引发了销量的下降。调味面制品...