注意!美团外卖正在调整流量倾斜策略

美团外卖在餐饮行业竞争加剧、客单价下滑的背景下,从三方面调整流量倾斜策略。包括弱化营销活动因素,精简营销活动并增加支出管控工具,优化活动规则。当前餐饮行业进入深耕期,竞争日益激烈。据相关数据显示,自今年第一季度以来,全国餐饮增速迅速下降,北上广深四个一线城市进入负增长,同时美团外卖、到店、餐饮收银SaaS监...

美团外卖调整流量倾斜政策,推动行业良性竞争

对此有相关消息源指出,美团外卖调整经营目标优先级的原因,与其出现持续的客单价下滑有关。此前美团核心本地商业CEO王莆中曾在美团餐饮产业大会上透露,自今年第一季度以来,全国餐饮增速迅速下降,并且北上广深四个一线城市进入负增长,同时美团外卖、到店、餐饮收银SaaS监控业务的同店业绩下滑,客单价也持续下降。本文...

美团真正的焦虑,在“五环外”

美团调整这一目标的背景正是，美团外卖出现了持续的客单价下滑，这导致其GMV下滑了10%-20%，因此决定转向提升频次，以稳住外卖大盘。围绕“以价换量”的策略，美团外卖过去两年里动作频频。主打提供低价外卖的“拼好饭”正加速推广。截至今年8月，已经有1.2亿用户使用过拼好饭，接近美团外卖用户的四分之一。据晚...

美团抖音双雄争霸,本地生活多强玩家们如何走出“巨人阴影”蚕食...

虽然美团“拼好饭”产品目前处于争议中，但从订单量来看，价格下沉这一路径大有可为，唯一需要平衡的是商家侧的单量和客单利润。抖音“闲时团购”的推出更是佐证价格下沉的可实践性，其本质是引导用户“错峰到店”，在工作日等人流量较小时，同样套餐到店能享受更低的价格。据了解，“闲时团购”的套餐差价在30-5...

...美团外卖调整经营目标,从追求 GMV 变为追求订单量 应对客单价...

美团外卖在今年第二季度做出了一项战略调整,将经营重点从追求交易总额(GMV)转移到了增加订单数量上。这一决策背后,是美团外卖遭遇了客单价持续下滑的挑战,导致其GMV缩减了10%-20%。面对不利的消费市场环境,美团决定采取新策略,专注于提高交易频率,以此稳固外卖业务的基本盘。

王兴想明白了,美团做外卖,便宜才是硬道理

受此影响,美团决定作出战略调整,通过提升订单频次来稳固外卖业务的基本盘(www.e993.com)2024年11月9日。简单来说,美团外卖因客单价下滑而引发的GMV下降已成既定事实。为应对此局面,美团未来将更加注重订单量的增长,以此稳住外卖业务大盘。截至发稿前,美团方面并未就该消息做出正面回应,关于其外卖业务是否已实施调整,目前尚未可知。

美团外卖调整目标,订单量高于 GMV

我们了解到,美团外卖于今年二季度调整了经营目标第一优先级,从追求GMV转向订单量增长。这一目标调整的背景是,美团外卖出现了持续的客单价下滑,这导致其GMV下滑10%-20%。受到消费环境影响,美团决定转向提升频次,以稳住外卖大盘。9月,美团核心本地商业CEO王莆中在美团餐饮产业大会上分享数据:今年一季度以来全国餐饮...

重估美团:增长在哪,还有多大空间

目前,业内更关心拼好饭这样低客单价的产品怎么持续及盈利?行业共识是,目前拼好饭还处于亏损阶段,在一定程度上会拉低美团餐饮外卖的利润。行业人士吴立仁透露,目前,美团外卖业务压力很大,美团做拼好饭应该会在控制UE模型不亏损的情况下把份额做大。为降低配送成本,拼好饭一般两单起送,而两单的配送费基本是专送...

美团的“御敌之策”:下沉!下沉!!下沉!!!

(1)美团外卖美团外卖为了应对客单价下滑和市场竞争,采取了低价策略。除了扩大“拼好饭”业务,还在今年二季度调整了经营目标第一优先级,从追求GMV转向了订单量增长。这是因为美团外卖出现了持续的客单价下滑,导致其GMV下滑了10%-20%,所以决定转向提升频次,以稳住外卖大盘。

美团一季报:外卖和闪购订单量大增 ,客单价下降

外卖“卷低价”,闪购客单价待提升。21世纪经济报道记者周慧北京报道6月6日,美团(股票代码:3690.HK)发布2024年第一季度业绩报告,一季度营收733亿元(人民币,下同),同比增长25%。一季度,美团平台、到店事业群、到家事业群和基础研发平台合并成为“核心本地商业”板块,王莆中成为核心本地商业负责人。一季度财报...