注意!美团外卖正在调整流量倾斜策略

美团外卖在餐饮行业竞争加剧、客单价下滑的背景下,从三方面调整流量倾斜策略。包括弱化营销活动因素,精简营销活动并增加支出管控工具,优化活动规则。当前餐饮行业进入深耕期,竞争日益激烈。据相关数据显示,自今年第一季度以来,全国餐饮增速迅速下降,北上广深四个一线城市进入负增长,同时美团外卖、到店、餐饮收银SaaS监...

美团外卖调整流量倾斜政策,鼓励餐饮良性竞争

第一，流量推荐弱化营销活动因素，鼓励餐饮经营回归产品和服务。剔除商家店铺分中“活动丰富度”评分模块，引导商家根据实际需要配置营销活动。取消首页商家列表中“满减”和“折扣菜”优惠展示标签，增加“随机用户评价”“近期好评度”等能综合反映餐品质量及消费者认可度标签，让更多用心经营的餐厅被看见。第二，精简...

餐饮行业反内卷,美团外卖调整流量倾斜政策

海底捞餐厅的顾客人均消费也从2022年的104.9元减少至2023年的99.1元，子品牌小嗨火锅则将锅底价格下探到了9.9元，客单价进一步降低。南城香创始人汪国玉也在今年7月指出，上半年报表出来了，数字很难看，各项费用在上涨，流水总量也在上升，但是餐品价格在下降，利润在降。蓝鲸新闻从美团处获悉，此次营销工具优化...

“9.9元”拼好饭,缘何未成美团的新流量入口?

不过，相比于美团外卖主站的均价，拼好饭的的确确提供了一个新选择。如果你是社畜，或因为某些原因需要压缩生活成本，价格更低的拼好饭，绝对是最佳选择。根据美团对外数据来看，早在2021年外卖平均客单价就在50元上下。2022年推出的拼好饭，将客单价压缩在20元内，一些爆品甚至能够几元钱就买到。这一切如何做到的...

客单价持续下滑,美团外卖调整经营目标:从追求 GMV 变为订单量

据《晚点LatePost》报道,美团外卖在2024年第二季度对其经营策略进行了重要调整,将首要目标从追求商品交易总额(GMV)转变为促进订单量的增长。这一转变的背后,是因为美团外卖面临客单价连续下降的情况,导致其GMV下滑了10%-20%。面对不利的消费环境,美团选择增加订单频率来稳固其在外卖市场的地位。

美团外卖调整流量倾斜政策,推动行业良性竞争

此前在9月下旬曾有消息源透露,美团外卖方面在今年第二季度调整了经营目标第一优先级,不再将GMV(商品交易总额)放在首位,而是将重点追求订单量的增长(www.e993.com)2024年11月9日。对此有相关消息源指出,美团外卖调整经营目标优先级的原因,与其出现持续的客单价下滑有关。此前美团核心本地商业CEO王莆中曾在美团餐饮产业大会上透露,自今年第一季度...

美团外卖调整目标,订单量高于 GMV

我们了解到,美团外卖于今年二季度调整了经营目标第一优先级,从追求GMV转向订单量增长。这一目标调整的背景是,美团外卖出现了持续的客单价下滑,这导致其GMV下滑10%-20%。受到消费环境影响,美团决定转向提升频次,以稳住外卖大盘。9月,美团核心本地商业CEO王莆中在美团餐饮产业大会上分享数据:今年一季度以来全国餐饮...

重估美团:增长在哪,还有多大空间

目前,业内更关心拼好饭这样低客单价的产品怎么持续及盈利?行业共识是,目前拼好饭还处于亏损阶段,在一定程度上会拉低美团餐饮外卖的利润。行业人士吴立仁透露,目前,美团外卖业务压力很大,美团做拼好饭应该会在控制UE模型不亏损的情况下把份额做大。为降低配送成本,拼好饭一般两单起送,而两单的配送费基本是专送...

美团的“御敌之策”:下沉!下沉!!下沉!!!

(1)美团外卖美团外卖为了应对客单价下滑和市场竞争,采取了低价策略。除了扩大“拼好饭”业务,还在今年二季度调整了经营目标第一优先级,从追求GMV转向了订单量增长。这是因为美团外卖出现了持续的客单价下滑,导致其GMV下滑了10%-20%,所以决定转向提升频次,以稳住外卖大盘。

美团一季报:外卖和闪购订单量大增 ,客单价下降

外卖“卷低价”,闪购客单价待提升。21世纪经济报道记者周慧北京报道6月6日,美团(股票代码:3690.HK)发布2024年第一季度业绩报告,一季度营收733亿元(人民币,下同),同比增长25%。一季度,美团平台、到店事业群、到家事业群和基础研发平台合并成为“核心本地商业”板块,王莆中成为核心本地商业负责人。一季度财报...