“双十一”来了|奶粉品牌不愿低价大促,市场内卷从价格转向技术
不止是线上,线下渠道“双十一”也热度平平,山东某国产奶粉经销商马晨告诉第一财经记者,今年“双十一”没有安排任何促销的新活动,一方面这两年奶粉行业深度调整,市场竞争激烈几乎天天促销价,公司无力大促,毕竟不能“赔钱赚吆喝”;另一方面,品牌方也不希望渠道低价销售。独立乳业分析师宋亮告诉第一财经记者,虽然价格竞争...
负债18亿、市值蒸发200亿!靠收割宝妈的奶粉巨头,要凉了?
奶业下行、出生率越来越低,奶粉巨头们欲哭无泪。就连被誉为“奶茅台”的飞鹤奶粉也遇重创。无论是国内还是国外的奶粉品牌都从去年开始进入了瓶颈期。8月底,曾经的“国产奶粉第一股”贝因美公布最新财报:2024年上半年营收14.17亿元,净利润只有5153.7万元。图源:公司财报然而,尽管贝因美扭亏转盈,但与巅峰时期...
新生儿减少奶粉企业临大考!专家建议发展中老年奶粉和无糖奶
刘超指出,尽管当前行业都面临降价和竞争加剧“内卷”的情况,但一些特色产品也在增加。乳制品市场呈现结构性过剩与短缺,建议发展国产替代另一个存在的问题是关键原料依赖进口,奶酪、乳清粉基本靠进口。实际上,我国是世界上乳制品进口大国,进口的以干物质为主。去年进口乳制品折合鲜奶约1993.5万吨。去年进口量占...
从菲仕兰到达能,本土化成洋奶粉增长新动能?
江西的奶粉批发商向北京商报记者表示,“现在国产奶粉降价厉害,批发价基本没有超过300元/罐,大多在100—200元/罐。相比之下,皇家美素佳儿、爱他美、诺优能、超启能恩的标准规格价格都在300元/罐以上”。本土化提速由于国内出生人口的断崖式下滑,伴随奶粉新国标的实施,国内奶粉市场进入新一轮“内卷”阶段,国产...
年中盘点|奶粉业价格战持续苦盼触底,下半年市场新平衡仍难觅
记者了解到,在2023年2月,奶粉新国标正式落地,大量的旧国标产品开始降价去库存,曾引发了一轮价格战。2024年初,随着新国标和配方二次注册的落定,行业原期待会形成新的市场平衡,价格战也会逐步好转,但实际情况并未如此。中婴商情总经理曹天伟告诉第一财经记者,在上半年市场走访中,奶粉行业内卷的情况并未发生好转。在...
需求疲软却能维持高价,奶粉贵在哪
近期,达能、菲仕兰、雀巢等外资奶粉品牌纷纷发布2024年上半年在华业绩(www.e993.com)2024年10月25日。总体来看,一线外资奶粉品牌销售较好,且牢牢占据300元以上高端奶粉价格带。同样,国产奶粉品牌今年业绩也处于增长态势。妙可蓝多(600882)发布的半年报预告显示,其上半年净利润为6500万元—9000万元,同比增长128%—215%;在2023年业绩会上,国产奶粉“...
婴幼儿奶粉“价格战”拐点:飞鹤尝试退赛丨乳业变局②
整体来看,国产奶粉市占率提升明显。拐点将至?如此情形下,飞鹤想要走出价格战。从2023年开始,该公司推动终端零售网点数字化,减少门店实际库存。具体动作是,将相关销售变为“付款后(从仓库)发货”,以控制市场价格(减少串货)以及追踪库存流向。据飞鹤对外披露,其在2023年积极渠道去库存。具体来看,星飞帆卓睿渠道...
酸奶集体降价,高价酸奶的神话已成历史?
而春节期间的销量也并不乐观。根据马上赢的数据,2024春节期间,奶粉、纯牛奶、酸奶、坚果等包含一定礼赠属性的类目中,整体出现了销额平均下跌10%,个别类目增长的趋势。其中,酸奶类目的销售额降幅下降了21.01%。高价酸奶概念失灵造成低温酸奶普遍降价的主要原因,是市场需求的持续低迷。
婴幼儿奶粉“价格战”拐点或至丨乳业变局
整体来看,国产奶粉市占率提升明显。拐点将至?如此情形下,飞鹤想要走出价格战。从2023年开始,该公司推动终端零售网点数字化,减少门店实际库存。具体动作是,将相关销售变为“付款后(从仓库)发货”,以控制市场价格(减少串货)以及追踪库存流向。据飞鹤对外披露,其在2023年积极渠道去库存。具体来看,星飞帆卓睿渠道...
奶粉业价格战持续苦盼触底,下半年市场新平衡仍难觅
记者了解到,在2023年2月,奶粉新国标正式落地,大量的旧国标产品开始降价去库存,曾引发了一轮价格战。2024年初,随着新国标和配方二次注册的落定,行业原期待会形成新的市场平衡,价格战也会逐步好转,但实际情况并未如此。中婴商情总经理曹天伟告诉第一财经记者,在上半年市场走访中,奶粉行业内卷的情况并未发生好转。在...