元气森林第六家自建工厂月底正式投产,盒马取消“线下专享价”
元气森林第六家自建工厂4月底将正式投产近日,元气森林(江苏)饮料有限公司新建饮料项目生产线试生产工作顺利完成,计划于本月正式投产。元气森林太仓工厂是元气森林在国内布局的第六家自建工厂。该项目占地120亩,建筑面积近7万平方米,生产苏打气泡水、燃茶、乳茶等系列产品。(太仓融媒)蒙牛在上海成立科技公司近日...
元气森林:向巨头交学费的一年
店员告诉赵纯,元气森林的新款产品,不仅他们店里没有,附近的零售超市都找不到,只有连锁便利店和大型超市才会进货。这是因为,很多三四线城市的杂货店店主发现,店里已经积压了不少元气森林的存货,再进新货更不好卖。从去年开始,郑州杂货店店主阿成(化名)就感觉元气森林“卖不动了”。各品牌推出各式各样的无糖气泡...
饮料大战“深水区”,元气森林补“元气”
此前,元气森林乳茶的终端零售价在10元左右,但2023年,元气森林对乳茶系列在包装、口味、价格上都进行调整,新产品定价6元左右,仅用3个月时间,就实现了破亿业绩。同时,元气森林冰茶系列900ml规格的产品定价仅为5元,与康师傅冰红茶1L装发零售价格,保持一致。其次,除了在价格上下功夫,元气森林还通过新口味、新代言、...
独角兽光环黯淡,元气森林怎么了?
根据新消费智库的报道,2020年元气森林营收27亿元,气泡水销售额占到了元气森林销售额的60%,也就是说2020年元气森林气泡水营收16.2亿元。2021年,元气森林营收达73亿元,气泡水营收40亿元,气泡水的销售额占比为54.8%。可以说元气森林一半以上的营收都来自于0糖气泡水。中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的...
元气森林的2024:与经销商握手言和,继续向传统靠拢
经历过2022年的激进研发,整个2023年元气森林在新品开发上放慢了步伐。截至目前,元气森林的产品矩阵涵盖了碳酸饮料、无糖茶、乳制品、运动饮料等多个领域,拥有元气森林气泡水、外星人电解质水、元气森林乳茶、无糖草本茶(纤茶)、燃茶、冰茶等系列产品。其中,元气森林气泡水是拳头明星产品。而去年年末,疫情政策开放...
唐彬森发内部信反思元气森林“飘了”
元气森林的乳茶和冰茶都是反复试错的产品(www.e993.com)2024年10月21日。乳茶曾经作为元气森林气泡水后被给予厚望的明星单品。2021年,元气森林曾因乳茶“0蔗糖”概念引发争议,在市场监督管理局新政策的压力下,元气森林不得不致歉称在其乳茶产品的标识和宣传中未说明“0糖”和“0蔗糖”的区别。唐彬森此次透露称,乳茶销售一度萎靡不振,产品经理和...
元气森林唐彬森发表内部信:相信伙伴、相信产品、相信管理 | 钛...
面对问题,第一时间调整产品细节,尤其在减糖原则和“元气森林出品”的坚持上,半年后冰茶产品走出低谷,实现内部超车,成为产品体系新增长曲线。之后一线业务反馈大包装更有性价比,冰茶团队大胆提议在老大哥的竞争夹缝里做一款900毫升定价5元的新规格冰茶。几个月后,大冰茶成为2023年旺季销售最有利的子弹之一。和乳茶案例...
谁偷走了元气森林的百亿营收梦?
在价格上,一瓶元气森林的可口可乐味气泡水要卖到5块,而国民快乐水的可口可乐,终端零售价格只需要3元,更不说在下沉市场盘踞已久的康师傅、茶π对元气森林燃茶、冰茶的竞争,以及农夫山泉的东方树叶、三得利对其纤茶产品的冲击。而在下沉市场能否打好“健康牌”也是个未知数。毕竟在一二线城市,更多追求健康生活理念的...
元气森林:慢下来,和经销商做朋友
元气森林对于产品价格的把控也变得更加弹性。唐彬森在经销商大会举例称,元气森林乳茶有一段时间卖得很好,但后来销量下滑,有一个很重要的原因就是太贵,所以要精打细算,把价格降下来。另外,元气森林还计划推出相对低价的产品。比如5元大瓶装无糖茶、单价3元的苏打水气泡水和单价2元的瓶装水等。
原创元气森林:向巨头交学费的一年
价格战也在继续。今年6月,农夫山泉全面降价,新推出的绿瓶装纯净水被放在超市货架最显眼的位置,12瓶装的促销价低至8.9元,每瓶只要7毛4。在部分超市,12瓶装的怡宝纯净水也降至10元。刀刀见血的拼杀中,元气森林只能在内卷中艰难前行。“半个仓都是农夫山泉”...