瑞幸紧逼,星巴克被动?

比如今年5月,瑞幸推出OATLY燕麦拿铁,以9.9元直接击穿了行业的燕麦拿铁底价,远低于其他品牌普遍在20-40元的定价。今年双十一,瑞幸还推出99.9元十次卡,吸引用户购卡囤券。图源瑞幸官方微博为了应对瑞幸们的攻势,星巴克在中国市场也开始进行促销尝试。今年以来,星巴克所推出的促销活动,包括会员“买一赠一”、双杯立减2...

瑞幸被曝计划进军美国市场:咖啡售价2-3美元,“剑指”星巴克

以美国星巴克来对比，2-3美元定价比较有竞争力。根据美国星巴克官网，大杯美式含税售价4.69美元，大杯拿铁含税5.46美元。截至发稿，澎湃新闻记者未得到瑞幸咖啡的官方回应。有媒体报道称，针对上述消息，瑞幸咖啡不予回应。瑞幸咖啡总部位于厦门，于2018年1月试运营。2017年11月，作为神州优车高管的钱治亚卸任公司董事...

星巴克放弃价格战登热搜,新掌舵人不想“买一送一”,回应:策略调整...

关于热搜话题,星巴克方面29日向界面新闻表示,CEO提出的策略调整针对的是北美市场,中国市场没有参与价格战。今年7月,时任星巴克中国联席CEO刘文娟曾表示,“我们保持高度克制,避免价格战。与此同时,我们采取了有针对性的精准定价策略,以创造新的销售增量”据悉,今天早晨仍有消费者收到了“买一送一”折扣券的相关促销短信...

星巴克新帅首秀谈业绩:在华竞争非常激烈,继续探索中国战略合作

另一方面，星巴克要减少打折频率。“因为这些优惠已被证明是无效的，削弱了我们的高端定位，使咖啡师负担过重，并损害了顾客体验的稳定性。我们致力于通过简单的定价、及时的服务和更一致、愉快的咖啡体验，让顾客的每一次光临都物有所值。”Niccol说。尽管星巴克CEO针对美国市场提出了许多优化方案，但考虑到市场之间的...

李宁红杉联手出海;星巴克退出价格战;146 亿瓶怡宝撑起近 400 亿...

在定价策略上,很显然参考了“西餐界沙县”萨莉亚的价格带(人均消费40元),甚至更低一筹;在选址上也避开了“北上深杭”等一线城市,而先从对西餐有一定认知、但西餐店相对不那么饱和的新一线城市开店,试探市场反应;在选品上,也基本不踩雷,都是西式快餐标准的必点单品;选址上,部分门店都是必胜客旧店翻新而来,基本上...

30元一杯星巴克,卷不过县城瑞幸们

随着星巴克全球战略调整,促销活动取消,星巴克中国如果同样调整,那它在下沉市场的获客能力将大打折扣(www.e993.com)2024年11月19日。保持原价30-40元一杯的星巴克,如何保证复购率将成为一大挑战。除了品牌定价与下沉市场不匹配外,星巴克在下沉市场还要与一众平价咖啡抢夺用户。如果按照产品价格带划分,30元左右一杯的星巴克属于高端,9.9元-16元一杯...

30元的星巴克,卷不过下沉市场的瑞幸们

随着星巴克全球战略调整,促销活动取消,星巴克中国如果同样调整,那它在下沉市场的获客能力将大打折扣。保持原价30~40元一杯的星巴克,如何保证复购率将成为一大挑战。除了品牌定价与下沉市场不匹配外,星巴克在下沉市场还要与一众平价咖啡抢夺用户。如果按照产品价格带划分,30元左右一杯的星巴克属于高端,9.9~16元一杯的...

星巴克新帅的“三把火”来了:提前预警“排雷”

例如，BrianNiccol指出，星巴克正在从根本上改变自己的营销。他说，星巴克一直专注于“星享俱乐部”顾客，而不是与所有顾客交流，但这种状况正在迅速被改变；星巴克将把品牌放在首位，并会简化过于复杂的菜单，修正定价架构，确保物有所值。此外，星巴克还将致力于“有序地进行创新”（innovatingwithdiscipline），并...

星巴克的9.9元静悄悄地开

早在2021年,星巴克就尝试推出了不同程度的优惠年益卡,用户只需购买售价9.9元的星巴克折扣年卡,就可以享受全年星巴克中杯产品25.9元的优惠价格。2022年星巴克开始热衷于给用户发券,比如生日邀请券、周年庆邀请券等。年底“买一赠一”的活动,更是吸引了一大批“羊毛党”,有人晒单,两大杯燕麦丝绒拿铁,叠加代金券和...

在华营收同比下滑 星巴克要找合作方了

她也补充,星巴克中国采取了有针对性的精准定价策略,以创造销售增量。回头来看,星巴克继续扩张似乎是种坚定战略。其规划2025年,在华门店规模要达到9000家。可是,扩张方式或许会发生变化。纳思瀚表示,星巴克看到中国有更高增长和利润机会,该公司正打造新一代星巴克,以高端品牌为基础,开展更加数字化、创新性和本地化...