李宁红杉联手出海;星巴克退出价格战;146 亿瓶怡宝撑起近 400 亿...

在定价策略上，很显然参考了“西餐界沙县”萨莉亚的价格带（人均消费40元），甚至更低一筹；在选址上也避开了“北上深杭”等一线城市，而先从对西餐有一定认知、但西餐店相对不那么饱和的新一线城市开店，试探市场反应；在选品上，也基本不踩雷，都是西式快餐标准的必点单品；选址上，部分门店都是必胜客旧店翻新而...

瓶装水市场“战事”升级,怡宝母公司华润饮料上市“储粮”

今年4月,农夫山泉时隔二十多年后重返饮用纯净水细分市场,官宣推出绿瓶装的饮用纯净水,零售定价为2元。但农夫山泉在推出绿瓶饮用纯净水后大搞促销活动,直接将瓶装纯净水的价格拉回到1元时代,并由此引发瓶装水市场新一轮混战。鳌头财经注意到,农夫山泉推出绿瓶装饮用纯净水后在线下和线上两个渠道发起的进攻,即使已经...

...农夫山泉急了!娃哈哈、怡宝紧跟!胖东来也要推出自有品牌矿泉水?

在长沙多个商超、便利店，农夫山泉、娃哈哈、怡宝等多种品牌的包装饮用水正开启优惠促销，每瓶饮用水价格最低至0.8元。在线上，品牌折扣优惠也不停歇。图片来源：海报新闻农夫山泉饮用纯净水商品信息显示，24瓶550毫升日常价为48元/包，折合2元/瓶。活动期间相当于打了4.1折，消费者还可以通过农夫山泉遍布全国的...

怡宝矿泉水新包装:清新简约下隐藏的美感

怡宝矿泉水新包装不仅仅是一款饮品,更是一种美丽养成计划的开端。正如怡宝一直倡导的理念,“水能润百态”,良好的饮水习惯不仅有益于身体健康,也能提升我们的生活质量。每天保持充足的水分摄入,皮肤会更加水嫩有弹性,身体也能得到有效的排毒和滋养。怡宝矿泉水新包装的推出,正是为了让我们更好地投入到这个美丽养成计划...

力压农夫、怡宝,东北矿泉水又出圈了

但随着2015年以后农夫山泉和怡宝率先以2元水占据市场之后,水价开始逐渐上升,当一元水开始逐渐消失,各大水企也纷纷跟随抬价的市场大流之下,如今的包装水主流价格基本都徘徊在2~3元左右,3元水开始崛起,并开始奔着4元水前进。如今还在坚守2元以内的价格线阵地的品牌,稍有名气的几乎只剩冰露纯净水,泉阳泉以矿泉水产品...

学农夫山泉推典藏款,怡宝加快矿泉水争夺战

怡宝在矿泉水领域是浅尝辄止还是持续深耕?近日,专注纯净水30余年的怡宝在其官方微信公众号上发布公告称,旗下矿泉水品牌“露”推出了2024典藏款产品“竹山风月”系列产品(www.e993.com)2024年11月25日。从2022年1月,怡宝的矿泉水品牌“露”首次露面,到2023年9月,怡宝再推出2元价位的平价矿泉水,再到推出典藏款产品,怡宝在矿泉水领域布局逐渐深...

胖东来要卖矿泉水,而农夫山泉正用7毛低价搅动市场

以小象超市渠道为例,目前大部分品牌的饮用水产品都在打折促销,但它们的定价在每瓶1元左右。同样是550ml左右规格,康师傅凉白开、娃哈哈折后售价一瓶约1.075元,怡宝一瓶约0.99元,景田一瓶约0.91元。而农夫山泉绿瓶水在该渠道保持了与官方旗舰店一致的定价,一瓶约合0.825元。

饮用水市场“三国杀”:怡宝港股IPO,农夫山泉推降价策略

农夫山泉的低价营销策略及其显著的销售业绩也引发了整个饮用水行业的关注,行业玩家纷纷响应,开始调整自身产品售价以应对市场竞争,渠道、定价、产品、营销等各个环节均成为了各品牌争夺市场份额的核心领域。而“卷”价格,始终是关键战场,如怡宝,将其12瓶装纯净水的价格从原先22元降至9.9元,显示出行业内的竞争已日趋白热...

瓶装水市场“打水仗”,价格跌破一元:农夫山泉0.74元/瓶,怡宝...

其中,怡宝纯净水555ml*12一包12.9元,折合1.08元/瓶;农夫山泉天然水量贩装550ml*12一包的12.8元,折合约1.07元;娃哈哈纯净水596ml*12一包的11.99元,折合不到1元一瓶;康师傅喝开水熟水饮用水550ml*12一包9.9元,折合0.825元/瓶;农夫山泉饮用纯净水(绿标)550ml*12一包的8.9元,折合约0.74元/瓶。

2块钱的矿泉水,为什么总爱花大价钱玩体育?

开年至今,有关包装饮用水品牌的话题屡屡成为社会热点,而在体育领域内,他们更是成为体育营销赞助的常客,就比如说刚刚成为中超联赛冠名赞助商的华润怡宝。事实上,例如农夫山泉、百岁山、娃哈哈、康师傅等包装饮用水品牌,一直都对体育营销青睐有加。包装饮用水品牌频繁选择体育营销,背后又存在着怎样的逻辑?