跟踪了100多家消费企业H1,我们总结出5个趋势
袋装面建议零售价由2.8元提升至3元,经典桶由4.5元提升至5元。图片来源:界面图库但比较惨的是,碳酸饮料和方便面这两个品类虽然在涨价,但是销量却在下滑。尼尔森2024年中国饮料展望中提到,碳酸饮料是几大饮料品类中2023年唯一份额出现下滑的,按照市场体量和份额比例,碳酸饮料的市场总量也出现了萎缩。03抖音成重要...
奥运会背后的经济蛋糕:如何捧红下一个谷爱凌
孙颖莎的合作方列表中,囊括了可口可乐、伊利、万和电气、宝洁、圣象地板、PICO等多个品牌;王楚钦也与可口可乐、宝洁、伊利、松下、科颜氏等多个品牌展开合作;全红婵不仅签约了蓝月亮、护肤品牌自然堂等品牌,她还与陈芋汐、王宗源等运动员一起,加入了可口可乐奥运星阵容。而那些曾经在奥运会上创下惊人成绩的退役运动员,...
2024年中国洗衣液线上零售分析:线上渠道优势明显,营销占比不断增加
行业主要上市公司:蓝月亮集团(6993.HK);宝洁(PG.N);联合利华(UNA.AS);红棉股份(000523.SZ);拉芳家化(603630.SH);两面针(600249.SH)等本文核心数据:线上零售占比;销售渠道对比;蓝月亮线上营收1、洗衣液零售电商渠道占比不断提高从2018-2023年间中国洗衣护理产品在...
研发停滞营销失策 蓝月亮如何守住市场?
但蓝月亮的价格明显高于其他品牌,在某电商平台上,蓝月亮每公斤零售价分别为24.8元,但是立白、奥妙的价格仅为12.9元、13.9元,洗衣液市场价格战氛围浓厚。当年洗发水品牌舒蕾和宝洁打价格战,结果当宝洁祭出9块9的飘柔后,舒蕾迅速败下阵来,最后落入拜尔斯道夫手中,在打价格战方面,外资品牌显然是“老手”。(来源|商业...
电商价格管控|蓝月亮盈利面临困局?原因何在?
根据下图慢慢买价格监测的数据可以看出,他们每公斤零售价分别约为25元、13元、16元、18元,可以看出本身蓝月亮的产品价格高于其他竞争者,但面临着严重的行业内卷,为了争夺下沉市场,蓝月亮也不得不调整价格策略,以促销、降价等方式来维持其市场地位,而由此其盈利也被大幅压缩。*慢慢买价格监测系统渠道价格乱象。
上市半年预亏4400万市值蒸发500亿 蓝月亮低价倾销又遇“山寨产品...
一袋500g的蓝月亮袋装洗衣液在京东官方旗舰店的售价为10.9元,粉丝价为9.9元,但在部分线下商超及“闲鱼”等平台上、一箱10袋装的上述同类产品售价仅在23元-35元之间,算下来一袋单价仅为官方零售价的1/3左右(www.e993.com)2024年9月19日。来源:闲鱼而在知乎、百度等互联网平台上,不仅有大量关于“销售假冒蓝月亮洗衣液被查”的新闻,还有...
蓝月亮至尊运动型洗衣液全民体验官招募进行中!
*押金金额为产品零售价??79元,价格参考8月18日17:00蓝月亮京东自营旗舰店蓝月亮至尊运动型洗衣液页面价格。*体验官收到产品后,在完成任务时间内点击确认收货即开启任务,体验任务详见平台活动规则,在完成任务时间内完成全部或部分任务,根据任务完成情况返还押金,最终返还押金比例等于各任务返还押金比例的总和,产品...
上市不到一年就业绩变脸!“日化蓝筹股”蓝月亮为何沦落至此?
据了解,一袋500g的蓝月亮袋装洗衣液在京东官方旗舰店的售价为10.9元,粉丝价为9.9元,但在部分线下商超及“闲鱼”等平台上、一箱10袋装的上述同类产品售价仅在23元-35元之间,算下来一袋单价仅为官方零售价的1/3左右。在知乎、百度等互联网平台上,不仅有大量关于“销售假冒蓝月亮洗衣液被查”的新闻,还有网友关于“...
蓝月亮“变相裁员”真相:“霸道总裁”罗秋平“气场”管理与经营之殇
以蓝月亮天猫旗舰店为例,一瓶2kg+两瓶1kg套装的蓝月亮亮白增艳薰衣草香型洗衣液,原价79.9元,券后59.9元;天猫超市一瓶该系列3kg只需44.8元;而《商学院》记者走访北京海淀区某京客隆超市看到该系列3kg装单瓶售价56.8元,比线上贵了不少。而在月亮商城上,产品售价也都是统一零售价,并没有其他电商平台的优惠。只是...
当了11年的洗衣液“一哥”,蓝月亮为何今年上市?
蓝月亮与大润发等商超渠道最大的争执点,在于蓝月亮提出“由货架出售转为长期专柜出售”。蓝月亮希望借此将洗衣液的终端零售价控制在自己手中,改善利润率。日化品牌与商超渠道最大的争执在于渠道费用。曾有日化企业人士透露称,商超要求的进场费、陈列费、扣点、DM(快讯商品广告)、促销等费用,占据洗衣液售价的30%-35...