农夫山泉品牌价值跃升全球软饮料四强,引领饮料品牌走向世界

近日，英国品牌评估机构“品牌金融”（BrandFinance）发布了“2024全球食品和饮料品牌”价值报告（Food&Drink2024），其中在备受瞩目的“全球软饮料品牌价值50强”榜单中，中国品牌农夫山泉再次展现出了惊人的增长势头，品牌价值跃升至全球第四位，仅次于可口可乐、百事可乐和红牛三大国际巨头。根据报告，农夫山泉的品...

农夫山泉钟睒睒发声!绿瓶纯净水“不建议长期喝”、“看不起直播...

据报道,自2000年放弃纯净水业务后,二十多年来,农夫山泉包装水均来自天然水源,而同价格带的竞品以纯净水居多,形成差异化竞争。但在今年4月底,农夫山泉在时隔24年后重返纯净水赛道,直接杀入娃哈哈、怡宝等纯净水头部品牌的基本盘市场,并以低价策略在市场销售。在部分渠道,农夫山泉绿色包装的12瓶纯净水甚至只卖8.9元。

价格“乱套”,农夫山泉和东方树叶怎么了?

再加上今年以来，大量4元及以下无糖即饮茶的上线，现在农夫山泉东方树叶被迫卷入价格战，似乎也就不难理解了。不过还是那句话，即便如此，农夫山泉也应该实现线上线下渠道价格的统一，否则坑的就是无数商超门店和对应的经销商们。所以，如何平衡好东方树叶的渠道价盘，这或许才是当前农夫山泉亟需思考和解决的新问题…...

农夫山泉,有点狂

今年4月农夫山泉推出绿瓶纯净水以后,通过强势促销将单瓶价格打到了1元以内,以至于近半年来9.9买12瓶农夫山泉纯净水的概率越来越大,逐渐成为常态。农夫山泉通过绿瓶纯净水发起了价格战,娃哈哈、怡宝、景田等品牌被迫跟进,人们恍然发现,1元瓶装水时代,又回来了。钟睒睒在访谈中对于发起的价格战避而不谈,反而表示,...

纯净水回归“1元时代”:农夫山泉普降,中小品牌成炮灰

值得注意的是,农夫山泉的绿瓶纯净水也进行了大规模的让利促销。在线上和线下不少渠道,550毫升*12瓶规格的绿瓶纯净水售价为9.9元,这意味着一瓶价格仅为0.825元。而在前述大型连锁超市中,散售的农夫山泉绿瓶纯净水促销价也仅为一瓶1元。实际上,农夫山泉的绿瓶纯净水于今年4月下旬上市,被视为农夫山泉杀入娃哈...

农夫山泉的瓶装水,不能躺在“功劳簿”上

从电商平台来看,现在“农夫山泉官方旗舰店”里550ml*12瓶绿瓶纯净水的券后价为6.62元,折合每瓶0.55元,较最初定价的2元/瓶直接“膝盖斩”;同规格的红瓶天然水24瓶售价为27.62元,折合每瓶1.15元(www.e993.com)2024年11月22日。这个价格,谁看了不说一句“真香”?也难怪此前有网友表示:已经在屯瓶装水了……...

华润饮料复刻农夫的增长路?

农夫山泉的出厂价为0.72元/瓶,而怡宝的出厂价为0.5元/瓶,最后平摊下来,农夫山泉净利润为0.2元/瓶,而怡宝净利润为0.05元/瓶。(数据不够准确,大概参考下)零售价差距是因为农夫山泉的市场份额更大,农夫山泉占包装水市场份额的23.6%,怡宝占18.4%,农夫的渠道更广;而怡宝想通过低价在农夫山泉强势的地区抢份额,外加...

1升装康师傅茶饮告别“4元时代” 锡城多家商超已调价

在惠山区堰桥街道某零售店内,记者找到了只需4元的1升装康师傅茶饮,可惜原味冰红茶也是售罄状态,只剩热带风味冰红茶和其他口味茶饮。在货架上,摆放着“1L系列零售价5元/瓶”字样的卡片。为什么贴着“零售价5元”的标签实际却卖4元?商店老板告诉记者,该标签是上个月康师傅的业务员过来贴上的,但自己并不想涨价,...

1元水归来的隐喻:消费掉入低价竞争的泥潭

于是,农夫山泉主动发起了价格战,为了挽回丢掉的份额,农夫山泉饮用纯净水(绿标)售550ml*12一包的售价一度达到8.9元,折合约0.74元/瓶。其它品牌为了守护份额,也只能应战。娃哈哈纯净水596ml*12一包只要11.99元,折合不到1元一瓶;甚至连平时零售价3元的百岁山也把价格降到了1.8元。农夫山泉意外丢掉的份额,只是...

大摩:予农夫山泉“与大市同步”评级 目标价升至50港元

摩根士丹利发布研究报告称,予农夫山泉(09633)“与大市同步”评级,上调今明两年每股盈测11%-12%,预期公司2026年每股收益达1.57元人民币,目标价由49港元调升至50港元。报告指出,公司管理层对2024年的目标为各饮品分部销售增长达双位数字升幅,并在上半年维持稳定毛利。公司看见茶类饮料有巨大的增长空间,会继续投资...