玛氏中国,整合“新”思路

目前，德芙绿箭联名冰淇淋已在便利店、家批店、即时零售等渠道上市，售价为9.9元/支。上市后，德芙绿箭联名冰淇淋吸引了不少消费者购买品尝，社交平台上，有不少消费者评价道，薄荷味超级浓，完全是绿箭的味道，“一口咬下去透心凉”，“吃完感觉嘴里开了10台空调”，喜欢薄荷口味零食的朋友可以尝试。还有消费者认...

白牌小史:当我们谈“白牌”时到底在谈什么?

最低的价格往往出现在短视频直播平台上,比如0.01元就可以买到12包纸巾或一款有配套数据线的手机充电头,不到0.1元就能买到一把伞。这种售价连常规价格零头都算不上的商品多数都是“杂牌”。随着短视频直播平台不断深入低线城市和农村,大量的潜在消费人群被发掘。和收入较高的人群相比,他们在看重质量的同时往往更看...

绿箭、神剑、令剑,谁山寨了谁

其中，“绿箭”零售价2元一条；“神剑”7角9分一条，在某电商平台的店铺上销量已过5万件；“令剑”1元3角一袋，在相关网店销量100余件。仔细看，却发现“魔鬼”藏在细节中。“绿箭”中心位置印有“DOUBLEMINT”的英文，上方印有品牌名“WRIGLEYS”。而“神剑”口香糖的包装中心位置印的是拼音“SHENJIAN”，而...

消失的绿箭,外国品牌霸占的口香糖市场,掌控国人的糖果生意

而绿箭的尴尬在于,其本就属于小宗零售交易,如果转战线上,可能还比不上物流的成本,如果一次采购较多的口香糖,这也不符合中国人的日常消费习惯。随着罗森、711、便利峰等连锁便利店的快速扩张,绿箭有了新的增长市场,如今的绿箭更多的加码便利店和街边小店,用于抵消大卖场中消失的人群。另一方面,绿箭还搭上了外卖的...

口香糖穿“马甲”摇身变“绿箭”

假冒“绿箭”品牌销售60余万元2008年1月23日,经侦支队接到箭牌糖果(中国)有限公司委托北京嘉翌峰商务咨询有限公司举报称:郭丽荣在哈尔滨市道外区大水晶街27号组织人员生产并销售假冒其公司注册商标“绿箭”口香糖。受理案件后,警方对道外区大水晶街黑加工点进行昼夜监控,并摸清了黑加工点的情况及仓库地点、活动规律...

收购预制菜企业,德芙、绿箭背后的食品巨头也来凑热闹了?

玛氏最新通报的数据也显示,自2019年成立以来,Kevin's实现了双位数的增长,最新已经能在17,000多个零售点买到它的产品(www.e993.com)2024年11月20日。而Kevin's主打的天然、健康理念,也恰恰是目前玛氏所看重的。作为一家靠糖果、巧克力发家的企业,玛氏的大部分产品都含糖量较高。但近些年随着健康风潮的兴起,消费者的健康意识日益加强,减糖逐渐成...

口香糖的敌人,是全世界

直到2005年,箭牌才开始了大宗并购交易,以15亿美元从卡夫食品公司收购LifeSavers和Altoids。这也并不代表箭牌就不专注了,而是因为这两家公司生产的薄荷糖是绿箭口香糖最有竞争力的替代品。你要是不买,老窝直接给你抢没了。所以,箭牌还是跨国快消品巨头里少有的单一品类公司。

消失的绿箭

而绿箭的尴尬在于,其本就属于小宗零售交易,如果转战线上,可能还比不上物流的成本,如果一次采购较多的口香糖,这也不符合中国人的日常消费习惯。随着罗森、711、便利峰等连锁便利店的快速扩张,绿箭有了新的增长市场,如今的绿箭更多的加码便利店和街边小店,用于抵消大卖场中消失的人群。

陷入增长瓶颈,冲动消费品口香糖还有戏么

在销售渠道上,口香糖也面临着严峻挑战。该品类一直高度依赖于线下零售(商场超市、餐饮酒店、便利店等),属于冲动型、随机型消费品,电商平台的兴起对实体零售的猛烈冲击也波及了口香糖。但发力电商的品牌,收效也并没有很理想,短期内要立刻改变口香糖长久以来形成的消费场景,消费者并没有那么容易切换。

轻信上门推销 高价购进一批便宜货

记者根据“绿绿”含片糖外包装上标注的厂家电话,联系到生产厂家。对方称,目前该糖只在山东临沂有代理商,每小盒的零售价为0.5元。他们的产品标注的名字和“绿箭”不一样,不算是傍名牌。记者了解到,这5毛一盒的“绿绿”含片糖,那两名男子是按照4元/盒卖给李女士的。