元气森林不再激进
由元气与经销商共同承担业务代理的薪资,元气森林承担60%-70%。据秦斌透露,在当下,如果产品未能在保质期内卖完,元气森林还会补一定的差价,相当于双方各承担50%的亏损。也是因为对创新的“不设限”,元气森林推出的新品中,绝大部份未能通过市场的考验,尤其是在自己并不擅长的领域之中。比如可乐,元气森林一直有一...
才慢下来一年,元气森林又变“快”了,背后是“爆款焦虑” || 镁经
3月,元气森林推出新品“外星人WAVE风味水饮料”,在原产品基础上加量降价,从6元500毫升降到3元600毫升;3月还推出了新口味的维C橙味气泡水。4月,元气森林在线上发布了“小鹰咖啡”,以及0甜纯苏打气泡水。6月,元气森林又推出了三款新品,分别是“苹果威士忌味气泡水”、“元气森林饮用纯净水”和“特燃生普洱...
元气森林“背叛”代糖
短暂上新的“外星人WAVE风味水饮料”,从外星人原规格加量降价,从6元500毫升降到3元600毫升。而大包装的冰茶,据马上赢统计,是元气森林产品中百毫升均价首次低于同行均价的产品。乘着消费升级东风起来的元气森林,也开始对产品线做分层,去覆盖“平价、普适”路线。再说杀入传统成熟品类,做下沉。冰茶也是一例。...
元气森林不再激进,“气泡水”后的下一个爆款在哪里?
由元气与经销商共同承担业务代理的薪资,元气森林承担60%-70%。据秦斌透露,在当下,如果产品未能在保质期内卖完,元气森林还会补一定的差价,相当于双方各承担50%的亏损。也是因为对创新的“不设限”,元气森林推出的新品中,绝大部份未能通过市场的考验,尤其是在自己并不擅长的领域之中。比如可乐,元气森林一直有一...
全民健身可参考更放心 元气森林正式发布首个“外星人健身房必练榜”
如今,伴随全民健身需求不断扩增,市场上的健身房数量越来越多,如何在众多健身房中挑战到价格公道、经营正规的健身房成为消费者关注的焦点。对此,元气森林发布首个“外星人健身房必练榜”,为全民健身提供了一个良好的参考作用。“外星人健身房必练榜”发布,消费者可放心参考4月23日,首个“外星人健身房必练榜...
元气森林「背叛」代糖
短暂上新的“外星人WAVE风味水饮料”,从外星人原规格加量降价,从6元500毫升降到3元600毫升(www.e993.com)2024年10月21日。而大包装的冰茶,据马上赢统计,是元气森林产品中百毫升均价首次低于同行均价的产品。乘着消费升级东风起来的元气森林,也开始对产品线做分层,去覆盖“平价、普适”路线。
运动饮料行业卷出新高度,元气森林推出“外星人专业版”
“在元气森林,每个人都是产品经理,要随时掌握消费者需求。”在一次与同事打球的过程中,外星人品牌团队发现,除了电解质水,大家还会选择一些老牌的功能性饮料,尤其在中高强度的运动后。萌生了这一念头,他们开始市场调研,在上万人次的用户访谈中,77%的消费者希望运动后及时补充水分,50%希望能够快速恢复体力,47%则...
“外星人WAVE”上线,元气森林冲向3元市场
据官方介绍,"外星人WAVE"是一款含电解质的3元瓶装"水"。相较于元气森林单价在5-6元左右的气泡水、电解质水、纤茶、冰茶、元气自在水等产品,定价较低,且进入了瓶装饮料的主流3-4元价格带。从产品配方上看,大于99%的成分是水,以及还有食用盐、含天然来源电解质的饮品、柠檬提取物,并未添加代糖成分。而此前...
元气森林旗下外星人电解质水第二届“运动嘉年华”全面升级,引领...
近日,元气森林旗下外星人电解质水在上海成功举办了第二届"外星人运动嘉年华"活动,以"运动的人没空烦恼"为主题,再次点燃了运动健身爱好者的热情。本次活动不仅为参与者带来了丰富多样的运动体验,还展示了外星人电解质水作为健康饮品在支持健身运动方面的独特价值。
元气森林:向巨头交学费的一年
但问题同时存在。气泡水、乳茶、外星人电解质水这三款明星单品,上市时间分别为2018、2019和2021年。此后,元气森林开始从巅峰急剧滑落,据晚点LatePost的一篇报道,其销售额由此前的每年2倍~3倍的增速降到了2022年的20%左右。横亘在元气森林面前的铜墙铁壁,是打不进去的下沉市场线下销售渠道。那里老牌巨头盘踞,价格贵...