被骂“擦边”的椰树椰汁,2023年卖了50亿
消费品要想卖得好,广告营销是关键。1999年,椰树广告登上了春晚,一位穿着清凉的女郎,一只手举着铁罐椰树椰汁,另一只手端着一杯椰汁,对着全国人民说:“每天一杯,白白嫩嫩”。“这么多年过去了,椰树的营销及椰树老板的审美,一直都没变。”有网友调侃道。椰树集团改制后由员工持股,王光兴是掌舵者。天眼查...
靠“擦边”年赚50亿,椰树风格为何独树一帜?
从“每天一杯,白白嫩嫩”的经典广告,到公交车上那些引发争议的“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告词,再到徐冬冬作为椰树椰汁代言人,以S形身材亮相产品外观,虽然椰树会根据市场变化进行策略调整,但“擦边”的核心理念始终未变。椰树直播间的形式更是这一独特风格的完美呈现。2022年,椰树在...
敬请期待!椰树集团将携多款产品亮相三亚年货节
椰树牌椰汁、椰树牌火山岩矿泉水、椰树牌菊花茶……皆是筹备新春宴席饮品的“气氛担当”。“在三亚过大年”2024三亚年货节上,椰树集团将携多款经典产品亮相,继续带着国民记忆开启新的一年。点击查看更多视频椰树集团海南营销公司三亚办事处副主任张隆介绍道,“本次年货节我们十分重视,各品项都准备了充足的货源,...
被骂“擦边”的椰树,赚了50亿!
从“每天一杯,白白嫩嫩”等广告,到公交车上打出的“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等引发争议的广告。再到徐冬冬成为椰树椰汁代言人,S形身材出现在椰树椰汁的产品外观上,虽说椰树也会根据市场需求进行创新和变化,但“擦边”的主旋律永恒不变。椰树直播间的形式更是其独特“椰树风”的体现。2...
被骂“擦边”的椰树,卖了50亿
消费品要想卖得好,广告营销是关键。1999年,椰树广告登上了春晚,一位穿着清凉的女郎,一只手举着铁罐椰树椰汁,另一只手端着一杯椰汁,对着全国人民说:“每天一杯,白白嫩嫩”。“这么多年过去了,椰树的营销及椰树老板的审美,一直都没变。”有网友调侃道。
股价腰斩的椰汁第一股恢复销量,但它离椰树还有多远
而对于收入增幅大于净利润增幅的主要原因,欢乐家表示:报告期内由于气候及自然灾害等原因,水果原料减产、价格上升,公司主要原料橘子、黄桃单价涨幅超过30%,导致水果罐头毛利同比下降6.75%;报告期内受市场影响,钢铁涨价,公司铁罐饮料所耗用的包材价格上涨幅度约25%,导致椰汁饮料毛利同比下降3.35%(www.e993.com)2024年9月22日。
一瓶椰树椰汁,三十二载情怀故事
作为一个背井离乡奋斗六年的海南人,和小岛的联系除了存在于手机里的亲人朋友,还有真切可以感受到的家乡的味道——椰树椰汁。每隔一个月,我都会在淘宝店下单一箱菊花茶,一箱凉粉,一箱铁罐装的椰汁,以至于,我和淘宝店主都处成了网友,每次总能以成本价买到这三样。每次下单后总是怀着激动、期盼的心情看着快递从海口...
买了啥?一款让你忍不住要回购的饮料:春光椰汁~
券后19.9元包邮5瓶,单瓶约等四元钱,每瓶只有245ml,个人觉得价格并不是算优惠,但我的同事并不这样认为,他觉得椰汁的价格太便宜了反而不敢喝,他认为一瓶500ml装的椰汁价格应该在15元左右,虽然是个人意见,但这么说起来也是合理的。至于口感,淡淡的甜,淡淡的椰香,对比过后,冷藏后的口感比常温下的更好,只是一瓶...
31年坚持在海南岛的椰树,有哪些值得品牌们学习的点?
作为椰树包装的争议之一是土包材:在依靠时尚外型的饮料外型中,椰树傻大黑粗的罐型逼死了不少处女座,但椰树为什么还不升级?答案很简单,因为经过了30年的坚持,铁罐的使命早已从包装容器孵化成了消费者心目中“正宗椰汁”的识别符号。判断一个品类是否真正被市场所接纳,包材识别的符号性是重要的判断标准:...
赢家的诅咒:夹缝中的国产植物基饮品巨头
据研报数据显示,国内现阶段植物基饮品包括豆奶、椰汁、核桃乳、花生奶、杏仁露等,在零售端市场规模近600亿,同时的出厂量在400亿左右。对比乳业的4000亿、口味性饮料中茶饮料的1161亿和碳酸饮料的969亿,植物基饮品行业市场空间略显狭小。市场容量是有消费认知决定的。400亿市场规模,证明植物奶赛道选手需要通过产品增...