元气森林不再激进,“气泡水”后的下一个爆款在哪里?
2021年是元气森林的“高光”之年,有数据显示,其年销售额达到了73亿元(以气泡水为主),元气森林公司也拿下两轮融资,估值暴涨至150亿美元。为了鼓励员工提出想法,元气森林成立了“元气宇宙大会制度”。据几位员工介绍,这个会议为月度会议,主要是创新部门参加,也鼓励全员参加。在会上交流什么都可以,可以是近期对市...
才慢下来一年,元气森林又变“快”了,背后是“爆款焦虑” || 镁经
在元气森林天猫旗舰店券后价格47.4元15瓶,每瓶约3.16元。7月,元气森林气泡水推出新品——盐系青梅口味;此外,7月元气森林还悄悄发布了一款“麦茶”新品,除了标注0糖0卡之外,还增加了一项“0咖啡因”。在变“快”之前,元气森林曾经慢下来过一年。2023年初,元气森林创始人唐彬森在和高层频繁开会后,最终确定了“收...
3元一瓶的纯净水,能帮元气森林改命吗?创始人多次表示要回归传统
近日,元气森林低调上线纯净水产品,主打“0钠”“全家放心喝”,售价为24瓶76元。进入一个竞争惨烈的行业,对于近年来收缩战线,不断向传统饮料企业靠拢的“年轻”品牌元气森林来说,并不是一个最好的选择。可供参考的是,此前元气森林曾推出“有矿”“森林的水”等两款瓶装水产品,都已销声匿迹。或许,元气森林渴...
元气森林:向巨头交学费的一年
各品牌推出各式各样的无糖气泡水,元气森林的独特性消失了。到今年,阿成店里的元气森林产品已几乎无人问津,平时定价5元一瓶的气泡水降到4块钱,还是卖不动。他告诉雪豹财经社,隔壁的几个同行今年先后下架了元气森林。在食品饮料行业,口味同质化难以避免。一线城市的年轻用户愿意为尝鲜新产品和更时髦的品牌形象买单...
元气森林,太急了
发布苹果威士忌味气泡水的当月,元气森林还发布了瓶装水新品“元气森林饮用纯净水”;此前的4月,则在线上发布了新品“小鹰咖啡”。元老产品燃茶,发布了新口味“特燃生普洱茶”;另一款主力产品外星人电解质水,则发布了新品“外星人WAVE风味水饮料”,在原产品基础上加量降价,从6元500毫升降到3元600毫升……...
我在县城卖不动元气森林
对于是否会买元气森林气泡水或外星人电解质水,王强笑着说道,元气森林是啥牌子?没听过,多少钱一瓶?当其听说480ML的气泡水需5块钱一瓶时,王强无奈地表示,元气森林卖的真贵(www.e993.com)2024年10月20日。如王强所言,农夫山泉、可口可乐等软饮料消费巨头多年对线下终端渠道布局,让其完成对下沉市场各年龄段消费者的心智渗透,这种心智壁垒元气...
元气森林想成为“中国的可口可乐”,居然把汽水卖到5块钱
看上去元气森林真的很努力升级,但它可能没预料到,这款新品最致命的缺点不是口感,而是价格。既然和可乐挤进了同一条赛道,可乐味气泡水却卖到了5元一支,消费者本来对口感认可,一看价格立马觉得不香了:“干嘛不买可口可乐呢?”图片说明:可乐味线下价格在5元左右;图源:小红书@不愿再当大文盲口感是主观的...
保持年轻,元气森林穿越周期
中金企信预测,2024年中国软饮料总市场规模达到1.3万亿元。万亿级的庞大市场吸引着众多参赛者,曾经家喻户晓的汇源果汁破产重组,“黑马”元气森林凭借气泡水、电解质水等零糖零卡概念的饮料成为市场新贵,老牌“椰树”紧抓直播风口翻红,重获流量……有正在谢幕的,有迎头直上的,还有经久不衰的。时代的巨轮滚滚向前,小小...
消费新趋势|元气森林、康师傅、脉动纷纷入局 电解质水市场争夺战...
目前,“补水啦”零售价不足3元/555ml/瓶,或受此影响,元气森林也于近期推出单瓶600ml零售价3元的“外星人WAVE”电解质风味水饮品。尽管电解质水市场规模在不断扩大,但与其他饮料品类相比,市场规模仍有一定的差异。如何“破圈”,由红极一时走向持续畅销,才是摆在整个赛道参与者面前的问题。
元气森林接过宗庆后的枪
价格是另一个关键因素。媒体对比称,“MAXX冰可乐”在线上旗舰店折后价为59.9元/12罐,均价约为5元/罐(500ml),价格卡位当下国产汽水品牌包括大窑、北冰洋、宏宝莱的主流价格带。不难看出,元气森林接过宗庆后的枪,发挥了自身在“0糖0脂0卡”赛道的优势,但还谈不上冲击两大可乐。留下的疑问是,可乐味气泡水动销...