元气森林「背叛」代糖
短暂上新的“外星人WAVE风味水饮料”,从外星人原规格加量降价,从6元500毫升降到3元600毫升。而大包装的冰茶,据马上赢统计,是元气森林产品中百毫升均价首次低于同行均价的产品。乘着消费升级东风起来的元气森林,也开始对产品线做分层,去覆盖“平价、普适”路线。再说杀入传统成熟品类,做下沉。冰茶也是一例。即...
【经观少年商学院】从生产线到创新殿堂,陶雨辰的元气之旅
在接力的过程中,小记者们拿起一瓶瓶元气森林的饮料迅速奔向纸箱,大家齐心协力将饮料整齐地码放在纸箱里。这场模拟活动不仅让陶雨辰感受到了团队合作的力量,更让他对全自动无菌碳酸生产线有了更深刻的认识。他看到了每一瓶美味饮料背后的复杂工序和严格要求,也明白了科技与人力的完美结合才能创造出优质的产品。试...
晚点独家丨元气森林有了第三个大单品
农夫山泉2023年报显示,包括茶饮料、功能饮料、果汁饮料在内的饮料业务营收占比为51.7%,首次反超饮用水业务(47.5%);茶饮料板块营收突破百亿元,已成为其第二增长曲线。其中“东方树叶”度过了十年蛰伏期,去年从“最难喝饮料”变为无糖茶市场份额第一品牌。2021年,元气森林实现营收73亿元,其中上市于...
盛夏饮品“打水仗”?可口可乐 农夫山泉 元气森林 饮料巨头营销...
其中,农夫山泉新推出的绿瓶纯净水甚至低至0.66元/瓶。与往年相比,今年的促销力度更大、范围更广。从农夫山泉新品绿瓶纯净水价格的变化或许可以印证这一点。瓶装饮用水的激烈竞争早在“618”就已出现。在天猫公布的2024年天猫年中狂欢节活动饮料店铺销售榜中,店铺累计GMV排名前四的品牌分别为农夫山泉、怡宝、元气森...
杜帅评论:从“元气森林”跟风纯净水,说说饮料行业
目前在旗舰店中,元气森林饮用纯净水24瓶原价77.6元,折合3.23元/瓶;活动价为48.9元,折合2.0375元/瓶。杜帅教授说,这次元气森林对标的是“2元价格带”,但其纯净水却比同品类容量小很多。对比可见,元气森林饮用纯净水每瓶为520ml,零售价2元的农夫山泉、怡宝等纯净水分别为550ml、555ml。按此计算,元气森林饮用纯净...
饮料告别“3元时代”?你常喝的饮料多少钱一瓶?
近日,有网友发布了一份疑似康师傅饮品给合作伙伴发布的“告知函”(www.e993.com)2024年10月20日。该函件指出:自11月1日起,康师傅中包装茶和果汁系列的建议零售价将由原来的3元/瓶调整为不低于3.5元/瓶,1l装茶和果汁系列的建议零售价将由原来的4元/瓶调整为不低于5元/瓶。此消息迅速引发热议,#3元钱已经买不到饮料了#冲上话题热搜,...
元气森林:向巨头交学费的一年
到今年,阿成店里的元气森林产品已几乎无人问津,平时定价5元一瓶的气泡水降到4块钱,还是卖不动。他告诉雪豹财经社,隔壁的几个同行今年先后下架了元气森林。在食品饮料行业,口味同质化难以避免。一线城市的年轻用户愿意为尝鲜新产品和更时髦的品牌形象买单,但在广袤的下沉市场,实用主义才是主流。
我在县城卖不动元气森林
对于是否会买元气森林气泡水或外星人电解质水,王强笑着说道,元气森林是啥牌子?没听过,多少钱一瓶?当其听说480ML的气泡水需5块钱一瓶时,王强无奈地表示,元气森林卖的真贵。如王强所言,农夫山泉、可口可乐等软饮料消费巨头多年对线下终端渠道布局,让其完成对下沉市场各年龄段消费者的心智渗透,这种心智壁垒元气...
上新3元电解质水,元气森林靠低价突围?
此前,元气森林气泡水、纤茶、冰茶、元气自在水等产品的价格带都在5-6元。外星人电解质水在参与电商平台百亿补贴活动的情况下,500ml电解质水的售价在4.6元,而这款新品,49.5元15瓶,单瓶600ml的售价只要3.3元。这是元气森林第一次进入瓶装饮料行业的主流价格带,也是元气森林官方宣传里,2024年推出的第一款新产品...
消费新趋势|元气森林、康师傅、脉动纷纷入局,电解质水市场争夺战...
目前,“补水啦”零售价不足3元/555ml/瓶,或受此影响,元气森林也于近期推出单瓶600ml零售价3元的“外星人WAVE”电解质风味水饮品。尽管电解质水市场规模在不断扩大,但与其他饮料品类相比,市场规模仍有一定的差异。如何“破圈”,由红极一时走向持续畅销,才是摆在整个赛道参与者面前的问题。