“绒” 入人心,摇粒绒凭什么成为全民钟爱?
比如,2000年,50种色彩的摇粒绒系列追求多元和个性表达,一经推出就成为当年优衣库最热销的单品;还有2006年,当街头文化和运动文化的交汇点成为新的时尚潮流,球迷和户外运动爱好者热衷于将时尚与个人兴趣相结合,优衣库摇粒绒顺势推出美国职业棒球联盟联名款,融入了时尚和棒球元素的外套,让球迷和户外运动爱好者们爱不释手。
优衣库的客户们去哪儿了?
《DT商业观察》统计发现,几乎所有优衣库的热门款都能在拼多多、1688上以不过百元的价格买到手。其中就有饺子包、摇粒绒拉链茄克、设计师合作系列摇粒绒连帽拼接外套等等。在小红书上,随处可见“优衣库平替品牌”的帖子。不少帖子还列出工厂名称,“是可以拿去优衣库退货的程度”,有篇就打着这样的标题。“平替”消费潮...
优衣库摇粒绒外套:时尚与舒适的完美结合
首先,优衣库摇粒绒外套的面料选用了高品质的摇粒绒,这种面料柔软亲肤,保暖性能卓越。在寒冷的冬天,它能够为你提供足够的温暖,让你在寒风中依然保持温暖舒适。此外,摇粒绒外套还具有良好的透气性,即使在室内穿着也不会感到闷热。其次,从外观上来看,摇粒绒外套的设计简洁大方,既能够满足日常穿着的需求,又能展现出时尚的...
在华业绩下滑,优衣库不好卖了?
据不完全统计,几乎所有优衣库热门款都能在拼多多、1688上以不过百元价格到手。其中就有饺子包、摇粒绒拉链茄克、设计师合作系列摇粒绒连帽拼接外套等。在小红书上,有着大量“优衣库平替品牌”帖子。不少帖子还列出,优衣库国内代工厂自营品牌工厂名称。当然,亦有帖子提到,优衣库是lululemon平替品牌。潘宁也在近期简报中...
优衣库在中国卖不动,曾经的性价比之王为什么不香了?
在价格上,优衣库低不过平替;在品牌力上,质量下滑的优衣库经不起提价。曾靠性价比起家的优衣库,也终究栽在了性价比。科技公司定位失灵,爆品难出早年,优衣库凭借着科技的差异化定位切入市场,抢占空白市场,摇粒绒外套、HEATTECH保暖内衣等科技产品大火,成为每年冬季优衣库最热销的两大单品。针对夏日运动场景,优衣库还推...
“迷失”的优衣库:在华不好卖了丨服饰财报观察
据不完全统计,几乎所有优衣库热门款都能在拼多多、1688上以不过百元价格到手(www.e993.com)2024年10月1日。其中就有饺子包、摇粒绒拉链茄克、设计师合作系列摇粒绒连帽拼接外套等。在小红书上,有着大量“优衣库平替品牌”帖子。不少帖子还列出,优衣库国内代工厂自营品牌工厂名称。当然,亦有帖子提到,优衣库是lululemon平替品牌。
不打折的优衣库,被“平替”了
在中国,大牌“平替”优衣库遇上了被“平替”的命运。《DT商业观察》曾经做过一期统计,发现几乎所有优衣库的热门款都能在拼多多、1688上以不过百元的价格买到手。其中就有饺子包、摇粒绒拉链茄克、设计师合作系列摇粒绒连帽拼接外套等等。在小红书上,随处可见“优衣库平替品牌”的帖子。不少帖子还列出工厂名称,“是可以...
优衣库平替,俘获打工人
其中包括今年被时尚平台Lyst评为2023年第一季度最热门的时尚单品的饺子包、秋冬新款摇粒绒拉链茄克、设计师合作系列摇粒绒连帽拼接外套等。这些原价199元、299元甚至499元的产品,在拼多多、1688上的价格基本不超过100元。价格最低的“平替版饺子包”只要17.9元,不到原价的五分之一,在拼多多某店铺的销量达到30万以上...
优衣库在中国卖不动了,“气候表现不佳”、消费降级惹的祸?
此外,由于商场之间的差异越来越大,约有150家店铺无法吸引顾客,从而拉低了整体月平均值。“中国消费者心态变了”“优衣库目前的市场份额为2%或更低。”潘宁直言。根据2024年春季实施的一项调查,优衣库在中国内地43个主要城市的知名度为94%,至少购买过一次优衣库产品的受访者比例达84%。
为什么今年涨价的优衣库,反而越卖越好?
在优衣库部分商品经历去年一轮涨价后,2023年优衣库的秋冬产品再次涨价。除一些打底衫、摇粒绒外套外,目前优衣库外套价格多在399-999元之间,但凡厚实点的羽绒服价格都接近千元,中高端价位。据最近界面新闻调查,在电商平台上100-300元的羽绒服为主流价位,也是最多用户选择的价位。