张立国医美面膜故事讲出135亿财富 敷尔佳营销光环褪去市值蒸发170亿
业绩承压的敷尔佳在资本市场备受冷落。2023年8月1日,公司上市发行价55.68元/股,首日收盘价69.7元/股,市值283亿元。之后一年间里整体震荡下行,截至今年8月30日报收28.35元/股,跌破发行价,较首日收盘价累跌约59%,市值仅剩113.4亿元,蒸发约170亿元。目前,张立国对敷尔佳的持股比例达到84.41%,对敷尔...
哈三联欲清仓敷尔佳!“医美面膜第一股”发力线上渠道
看似动作频繁,但敷尔佳的研发投入依然较低,根据财报,2020年至2023年,公司研发投入分别为147.97万元、524.29万元、1542.61万元、3283.88万元,占营业收入的比例分别为0.09%、0.32%、0.87%、1.7%。而同期,公司的销售费用分别为2.65亿元、2.64亿元、3.90亿元、5.32亿元、3.01亿元。今年上半年,敷尔佳的销售费用几乎追平同期净...
148一盒的敷尔佳面膜成本仅10元!经销体系被质疑传销,148元面膜...
该“经销商“给出的价目表显示,官方售价148元/盒的敷尔佳白膜,198元代理价为55元/盒;官方售价199元/盒的敷尔佳黑膜,198元的代理价则为83元/盒。如果是598的代理档位,这两款产品的拿货价分别为53元/盒、80元/盒。除了这两款热门面膜之外,敷尔佳泥膜、洁面产品、冻干粉等产品,均有高达六成左右的让利空...
成本2元,“敷尔佳们”还能继续收割消费者吗?
此前,不少媒体都报道过敷尔佳代理机制,仅需支付198元或598元的代理费用,即可享受敷尔佳代理价格。官方售价148元/盒的敷尔佳白膜,198元的代理价格为55元/盒,598的代理价格为53元/盒;官方售价199元的敷尔佳黑膜,198元和598元代理价格则分别为83元/盒、80元/盒。“天猫148元一盒的白膜在微商处大概60元左右一盒,...
“械字号面膜”或成伪概念,借医美热敷尔佳IPO胜算几何?
同样的组合购买方式,敷尔佳官方旗舰店的平均售价仍在138元/盒的价格。图片来源:淘宝官网而这仅仅是线上渠道上的差异。要知道,敷尔佳超7成的收入都是来自线下经销渠道的,监管难度更大。2021年一季度,敷尔佳线下经销收入为2.58亿元,占当期营收额74.33%。
148一盒的敷尔佳面膜成本仅10元 多次遭遇传销质疑
自称敷尔佳官方授权的经销商向媒体展示加盟代理表单,表示只需上交198元和598元不等的费用,即可加入敷尔佳代理的队伍,享受所有产品代理价拿货、小程序自助下单等服务(www.e993.com)2024年9月7日。进一步咨询得知,198元、598元这两种不同数额代理费的主要差别在于,598元的档位拿货价更低。
微商不但没死,反而还上市了
从定价看,魔胴咖啡平均单杯价格直逼星巴克,医美面膜的价格更是倍杀同行。国产面膜的售价大多在5-15元之间,比如润百颜、薇诺娜为代表的功能性护肤品牌,而敷尔佳、可复美(巨子生物)等医美面膜,单片售价在30元以上[2]。但实际上,这些产品的成本非常低,医美面膜的单片生产成本大多只有1.4-1.6元[2],相比核心成分高度...