双11调研:海澜之家、骆驼、森马位列男装品牌前三 超八成消费者选...

男装品牌方面,得票最高的前三分别为海澜之家(42.4%)、骆驼(37.2%)、森马(29.9%)。作为“老品牌”,三者从质价比上被用户认同。电商渠道在“双十一”中扮演着关键角色。这次调研结果显示,得益于品牌丰富度的快速提升和冬季服饰对品质的高要求,80.8%的消费者购买Levi's、雅戈尔等男装品牌商品时会优先选择京东。

海澜之家资产处置“长袖善舞”,一品牌剥离后仍被“借光”

抖音男生女生HEYLADS官方旗舰店、男生女生奥莱旗舰店、男生女生HEYLADS奥莱旗舰店、京东男生女生官方旗舰店、男生女生童装京东自营旗舰店、微信男生女生微商城上架的部分新品宣传细节与品牌天猫旗舰店类似。此外，男生女生品牌（管理有限公司）公众号的简介也依然带有海澜之家宣传内容。（截图源自男生女生品牌管理有限公司公...

给爸爸买海澜之家,征得他同意了吗?

2023年,海澜之家官宣品牌代言人张颂文;2024年父亲节,海澜之家官方连发十条微博,而青年节的微博数是1条;在天猫海澜之家官方旗舰店,热销商品TOP10中,有三款标题中带有“爸爸”标签。图源:天猫海澜之家官方旗舰店吸引中老年人,从某种程度来讲,对年轻人的吸引力就会减弱。年轻人对海澜之家的槽点之一是不时尚。

深耕男装市场,海澜之家2024年上半年实现营收113亿元

根据财报,截至今年6月底,公司门店总数达6957家,其中海澜之家直营店净增62家至1314家,占比22.24%。线上渠道方面,今年上半年,公司持续深耕全渠道平台,加大短视频创新投入及与达人直播合作,实现商城、直播、短视频驱动线上销售快速增长。报告期内,公司线上渠道实现主营业务收入22.12亿元,较上年同期增长47%。同时,...

海澜之家的焦虑,不止男装

不过值得注意的是,主品牌海澜之家的门店数却一直在稳步增加,数量由2019年的5598家增长至今年上半年的5908家。主品牌门店数量增多,但并未换回业绩增长,这才是海澜之家目前最大的烦恼。换句话说,海澜之家的扩张策略已经失灵。事实上,海澜之家能够成为国民第一男装,很大原因就是其疯狂的扩张策略。2009年海澜之...

同样卖男装,优衣库为啥卖不过海澜之家?

对比来看,另一号称国民品牌的海澜之家在2023年实现营收215.28亿元,同比增长15.98%;归属净利润为29.52亿元,同比增长36.96%(www.e993.com)2024年11月22日。在市占率方面,海澜之家继续以5%的市场占有率稳居男装行业第一名。那么,同样卖男装,曾经被中产们“奉为圭臬”的优衣库,为何会逐渐落后曾被吐槽“土味”衣柜的海澜之家,在“国民品牌”的争...

海澜之家&京东跨界巨献:无锡首迎京东奥莱黑科技旗舰店

近日,海澜之家集团与京东集团宣布达成战略合作,双方将在无锡海澜飞马水城开设全国首家京东奥莱线下店,标志着京东在全渠道零售布局上的又一重要里程碑。此外,京东同步上线“京东奥莱自营专区”及“京东奥莱官方旗舰店”,为消费者提供实惠便捷的,时尚、运动大牌低价正品购物选择。

215.28亿!海澜之家为何依然是中国男装超级顶流?

海澜之家不仅国内业绩全面增长,出海成绩也十分亮眼。2023年海外地区营收2.72亿元,同比增长23.98%。不仅在马来西亚最大综合体TRX开设东南亚旗舰店,还进入了菲律宾。加上新加坡、泰国、越南、老挝,至今海澜之家已经进入6个东南亚国家。主品牌之外,旗下英氏YeeHo0等品牌也发力海外门店局部。同时,海澜之家以马来西亚...

服饰年报观察④丨海澜之家重回增长,与Adidas合作发力运动赛道

对于线上布局策略,海澜之家提到,一方面,公司电商平台提升品类宽度,增加了家居、内衣、鞋等品类;另一方面,公司在抖音、快手等平台开辟自播矩阵,2023年公司拿下抖音男装店铺第一名,抖音官方旗舰店拿下商城成交榜、搜索渠道成交榜、店铺页面成交榜等多个榜单第一。

海澜之家2024上半年营收达113亿元,多品牌战略巩固男装领导地位

8月19日晚间，海澜之家集团股份有限公司（股票代码：600398.SH）发布了2024年上半年财报。作为国内男装龙头品牌，海澜之家一直致力于为中国男性消费者提供全场景需求的高价值服装产品，目标是从国民品牌迈向超级国民品牌。据财报数据显示，今年上半年，海澜之家实现营业收入113.70亿元，同比增长1.53%，归母净利润达...