这个中秋,国窖1573用缂丝织造技艺“定制”700年浪漫
国窖1573给出了答案。今年,国窖1573携手艺术家阿南及缂丝织造技艺非遗传承人王建江,以中国缂丝织造技艺结合当代艺术手法,创作了中秋“福桂满江阳”艺术作品,以《江阳运酒图》为创作原点,结合中秋观月、赏桂、饮酒等传统习俗,为全球华人带来了一场独属于国窖1573的中秋浪漫。700年前的古江阳(今四川泸州)繁荣且...
白酒激荡30年,如何活下去?
例如老大哥茅台通过"i茅台"APP加码直销收拢渠道利润,归母净利润增速在500亿+的大基数下从2021年的12.34%提升至2022年、2023年的19.55%、19.16%("i茅台"App于2022年3月31日上午9时试运行,5月19日正式上线)。而且对有渠道优势、费用预算充裕的全国化、泛全国化头部...
扫码红包失效了么,从习酒取消,老窖、郎酒控力度说起
2022年4月,习酒欢乐扫码季、6月洋河2022版“海之蓝”通过扫码领红包活动带动销售高增,2023年反向红包在白酒市场形成热潮,五粮液1618、低度引入反向红包、国窖1573升级五码装,汾酒通过汾享礼遇导入红包扫码体系。而此前已有扫码红包政策的酒企亦加大了投入力度和奖励额度,扫码红包政策逐步成为白酒市场的标配。名酒观...
五粮液、国窖1573等名酒企业:“反向红包”促销大战下的去库存与...
此外,销售人员在扫码领取红包后低价销售产品,可能对渠道价格体系造成冲击,尤其是高端产品,这种操作会直接降低产品形象。在商务场景中,购酒者因面子问题不去扫码也是影响扫码率的因素。白酒行业在应对库存压顶、动销难、资金链紧绷等挑战时,反向红包作为一种创新促销策略,其效果和影响仍需进一步观察。
舍得开盖酒流入二级市场的破局点!
比如泸州老窖从“三码合一”升级到“五码合一”,有效解决价格秩序和价盘动销问题,国窖1573和泸州老窖系列产品每个月的扫码开瓶率都在持续提升,发奖金额也不断上升;洋河持续开展“开瓶扫码有奖”活动,仅2024春节期间,“洋河新春送福运”活动就送出实物奖品价值超过8745万元,累计开出祈福红包超过427.52万余个;2023年五一...
专家:国窖1573系列社会库存巨大,甚至有超过一年库存大户在咬牙...
有机构披露称,泸州老窖通知经销商,至12月18日国窖1573按930元/瓶执行(原打款价980元),同时每瓶扫码出库奖励10元,执行上一财年出库数量的45%(www.e993.com)2024年9月14日。除国窖外,特曲打款价也从340元降到290元。而对外界,为了避免“露怯”,泸州美其名曰,打款价下调50元,只是基于2023年国窖1573产品动销良性,特对优质客户在计划内配额...
名酒企业加入“开瓶扫码”混战:泸州老窖1400万箱产品,扫码率仅...
知酒君走访了成都市青羊区的部分烟酒店和连锁酒商,发现五粮液、泸州老窖、郎酒、丰谷、习酒等畅销品牌都在搞扫码活动。消费者扫码一可以验真伪,二可以参与抽奖,100%的中奖率是卖点之一。以国窖1573正在进行的活动为例,奖金分为20元、50元、100元、1573元和15739元五档,中奖概率对应为59.97%、34.00%、5.00%、1.00...
国窖1573“降价”系被误读:结算价未变,应是正常刺激回款的动作
上述传言称,泸州老窖已通知经销商,至12月18日分别将国窖1573的打款价从980元下调至930元,且每瓶扫码出库奖励10元,同时泸州老窖特曲打款价也从340元下降至290元。打款价和酒企的收入有关联,而且年末也是经销商向酒企打款的重要时间节点,因此这一消息传出后,也引起了白酒市场的诸多猜测。今日白酒股股价也出现了...
浓香绵延七百年:泸州老窖在数字化浪潮中勇立潮头
据悉,截至目前,泸州老窖核心单品的五码产品市场投放量超1400万箱,终端扫码数量超过40万家,消费者扫码人次超500万,消费者开瓶扫码率超25%,成效显著。2023年,泸州老窖全国经销网络同比增长3倍,并在五码系统支持下有序有效壮大。国窖1573品牌及泸州老窖品牌销售总额均实现历史突破,核心单品和核心渠道全部实现突破。
业内:国窖1573部分经销商库存压力较大,价盘还有进一步下探趋势
与此同时,今年泸州老窖对于渠道的管理进一步升级,原来的“三码合一”升级到“五码合一”,将内码、盖外码、盒码、箱码、垛码全部关联在一起,并提出了持续的扫码返现政策,希望强化渠道管控、减少窜货,同时提升终端动销。按照其年中透露的说法,“五码”推出以来,扫码开瓶率以每月50%的速度增长。