昆明文旅产业“现象级IP”出圈
正是这难得的凉爽,让暑期的昆明成为游客争相造访的目的地。在高铁站、飞机场,省外、国外游客络绎不绝,人头攒动的景象成为常态。对于昆明的凉爽和舒适,城市文旅IP、小镇生活研究所平台主理人李婷有着直观感受:“我长期生活在南京,习惯气候四季分明。当首次踏上昆明的土地,从机舱门迈出的那一刻,迎面而来的‘冷’...
一座华北小镇的梦想与现实:成也土地,危也土地
现在的小镇就像一场大马戏结束,客人离场,大象回笼,剩下的人在场子里,漫无目的地清理垃圾。镇上旅馆老板李怡成了这样的角色。今年67岁的他在暗夜里倚靠在旅店门口,叼着一根烟,对偶尔住店的人报出228元一晚的房价——在曾经繁荣的镇上,这个价格很合理。但时过境迁。游客只要穿过镇口,就能轻易找到一家80-100...
乌镇戏剧节十年启示录
在乌镇,赖声川是戏剧节发起人,是邀约作品的创作者,是小镇对话的策划人,但这位华语戏剧界的大牌导演,更多的时候是黄磊口中的“翻译川川”。在开幕式上,在长街宴上,在小镇对话,赖声川都会拿着话筒,逐句翻译。站在长街宴的桌子上,跟随黄磊“大家一起欢呼起来”的举杯词,美国加州伯克利大学戏剧博士毕业的高级翻译川川...
一文读懂酒旅业的深度场景化
成功的酒店或旅游目的地往往是因为其豪华的设施、完善的服务和理想的地理位置,考虑了客人的场景;用户体验在此基础上形成,但没有系统的、有针对性的场景设计。2、主题化的兴起:主题酒店、餐饮和乐园主题化的崛起意味着酒旅业开始认识到用户的到来不仅仅是为了住宿或餐饮,而是寻求一种独特的体验。例如,全球知名的迪...
昆明融创文旅城 构建知名旅游“目的地”
文旅融合、跨界创新,新文旅的供给发生了前所未有的结构性改变,众多文化场景资源不仅在空间上被重构,在内容上也叠加了新的元素,层次更丰富,体验更多样。在云南着力打造世界一流“健康生活目的地”的背景下,“半城山水半城湖、半城春色半城梦”的昆明,积极推进旅游业态从观光型旅游到复合型旅游转变,从资源型旅游向...
马化腾站台、IP加持,腾讯x云南新文旅版图的愿景和使命是什么?
概括来说,未来,基于“一部手机游云南”,我们会用IP化思维,汇集腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等众多内容业务,并调用QQ、小程序等数字化工具,从IP形象打造、网红目的地孵化、丽江数字小镇建设、大滇西旅游环线推广,以及文旅品牌共建五大计划入手,共同推动云南旅游的高质量发展(www.e993.com)2024年9月9日。
16年文旅实战心得全分享:娱乐化营销,主题公园品牌崛起的必由之路
在国外的营销术语中有一个词汇叫storytelling,翻译过来就是讲故事。一个精彩的故事,能够让产品突破功能的限制,成为一个精神符号。人们付出数十倍于普通球鞋的价格购买一双AJ,肯定不是因为穿上AJ能够走得更快,而是AJ承载的是一种文化和精神。对于品牌而言,讲故事可以高效地与消费者沟通,而且更加具有说服力。1985...
如何提升传播能力和文旅融合发展指数,更好展示湖南新形象?专家...
依托精品景区、特色街区、文旅小镇等大力发展夜经济,通过夜间造景、民俗节庆、商街夜市、旅游演绎等方式,构建夜游、夜赏、夜食、夜购、夜宿“五夜”产品体系,满足游客多元夜间消费需求。着力夯实文旅消费新基础。一是在旅游集散中心、景区游客服务中心等游客集中区域,规划建设图书室、演艺场所、展示馆等公共文化服务...
16年文旅实战心得:娱乐化营销,主题公园品牌崛起的必由之路!
在国外的营销术语中有一个词汇叫storytelling,翻译过来就是讲故事。一个精彩的故事,能够让产品突破功能的限制,成为一个精神符号。人们付出数十倍于普通球鞋的价格购买一双AJ,肯定不是因为穿上AJ能够走得更快,而是AJ承载的是一种文化和精神。对于品牌而言,讲故事可以高效地与消费者沟通,而且更加具有说服力。1985...
发力“IP+”新业态 打造文旅融合发展新引擎 ――华侨城文旅IP探索...
橙色带给人们温暖、欢乐的感觉,再将形象拟人化赋予情感意义与生动个性,提炼出一个饱含正能量、乐观开朗的“欢乐橙子”IP,借此将“华侨城文化旅游节”作为节庆品牌的情感价值与公众形成共鸣互动,极大拉近了其与消费者的距离,在时代焦虑下为节庆品牌寻得传播新出口。