欧洲杯首次引入虚拟广告技术
实际上,这背后是本届欧洲杯在赛事转播方面的创新技术——VirtualBoardReplacement(虚拟广告,以下简称“VBR”)。这项技术能够实现广告内容的定制化,针对不同地区观众展示“特供”广告。据了解,本届欧洲杯提供4组转播信号,除国际公共信号外,还分别向东道国德国本土、中国、美国3个地区提供专属信号。借助VBR技术,这些专...
一个月烧光4个亿,中国企业赢了“欧洲杯”吗?
不过欧洲杯营销也有一点好处,即欧洲杯LED广告采用了DBR(DigitalBillboardReplacement)数字转播技术,可实现不同的观众群体看到不同的定制化广告内容。所以对于中国观众来说,欧洲杯被中文广告包围是定制效果。除了海信、比亚迪等国内厂商外,阿迪达斯和缤客网等2024欧洲杯赞助商也展示中文广告语,借此在电视转播中反向影响国...
欧洲杯带动中国商品热销,东京奥运中标广告公司被罚2亿日元
01欧洲杯带动中国商品热销这届欧洲杯走红的不只是中国赞助商,中国商品在欧洲杯也占据了大半壁江山。据了解,欧洲杯期间,杭州空港口岸每日有超40万件欧洲杯周边跨境电商商品出口;今年前5个月,义乌出口体育用品及设备41亿元人民币,同比增长44.4%。义乌跨境电商协会负责人表示,欧洲杯叠加奥运会将为义乌跨境电商带来一波...
这是破防了?德国媒体:欧洲杯中文广告彰显谁才是“财神爷”?
近日德国媒体对2024年欧洲杯赛事的赞助商构成颇有微词。毕竟在这项声名赫赫的足球盛事中,不少中国企业挤身而入,成为了主要赞助商。这一现象引发了德意志民众的质疑和热议,纷纷探讨中国企业在国际体育赛事中影响力与日俱增的现象。不得不说,这源于中国经济的飞速发展和中企走向国际化战略的成效。但还是有不少质疑声,...
全面触达用户 , 用心讲好故事 , 沃尔沃欧洲杯营销成功在何处 ?
正如汽车品牌沃尔沃成为爱奇艺体育2024欧洲杯转播的总冠名商,深度参与到赛事转播和综艺内容共创中,为品牌大赛营销打造了新范本。1品牌+平台,全面深度触达用户品牌赞助大赛转播平台,核心诉求一定是高频露出,全方位抢占用户心智。作为爱奇艺体育2024欧洲杯转播总冠名商,沃尔沃插电式混动家族的品牌元素深度植入到爱奇艺...
欧洲杯广告进入虚拟时代:「特供」不止中国
本届欧洲杯目前为止的经典时刻就有些「喜忧参半」(www.e993.com)2024年9月11日。赛事第一球,进球背景是LiDL;埃里克森「对死神说不」的进球,背景同样是LiDL;而LiDL,就是本届杯赛仅剩的4家没有对中国市场做订制化虚拟广告的赞助商之一。不过好消息是,法比安·鲁伊斯的那脚禁区前杂耍破门,让vivo沾上了光;阿尔巴尼亚在意大利的「帮助」之下...
虚拟广告霸屏欧洲杯转播,球迷吵翻了
事实上,涉及虚拟广告的定制转播DBR技术(digiBOARDDBR)至少在上一届欧洲杯就有运用,更早前已出现在德甲、西甲,以及其他运动赛场上。只是这届欧洲杯13个顶级赞助商里中国企业占了三分之一,中文定制广告大量增加,才引发大众好奇。瑞士联赛同一个比赛画面,场边广告牌却不一样...
欧洲杯的“特供广告”悬疑:一项“黑科技”如何意外成为话题
事实上,早在今年4月,欧洲杯虚拟广告指定合作商AIMSport已现身,其能够为美国、中国和德国提供3个不同的信号源。有业内人士向南都、N视频分析了这一“黑科技”,“不能使用传统绿幕技术,也不可以纯后期制作实现,必须要解决球员、球和广告牌重叠时不至于被遮掉的问题。”...
欧洲杯的假广告牌穿帮事件,比甄嬛传还好看
当国内社交媒体还在激烈讨论,今年欧洲杯的现场广告牌究竟是真的写了中文,还是虚拟替换时,在英格兰vs塞尔维亚的比赛中,一个穿帮给了答案。早在2018年开始,随着英足总和技术厂商Supponor合作,DBR虚拟广告牌(DynamicBannerReplacement)就开始出现在了国际赛场之中。6年之后,在每一个具有全球影响力的比赛里面都能看...
“含华量”超高! 欧洲杯为何被中文广告“霸屏”?
揭幕战之夜,慕尼黑安联球场上Alipay+的品牌广告。哈弗茨主罚点球瞬间,中美转播机构的广告牌,也是完全不同的。2024年欧洲杯已经正式拉开大幕,在这样一个“纯粹”属于欧洲足球的场合,“含华量”却相当的高。场边的中国赞助商广告令人目不暇接,中文广告铺天盖地,“中文刷屏欧洲杯”一度登上热搜榜。有网友调侃称...