淘宝直播:行业从红人模式进入品质直播新阶段

直播电商已从娱乐红人模式进入品质直播新阶段。“直播电商已从娱乐红人模式进入品质直播新阶段。”在2024天猫双11发布会上,淘宝直播店播总经理袁媛指出,专业主播、品牌货盘、平台优质服务保障协同的品质直播模式成为行业主流。背靠天猫30万全球品牌,淘宝直播持续高质量增长,QAC同比增长56%,GMV同比增长25%,日均超爆品数...

淘宝直播无大将,李佳琦为先锋

图为2017—2023E淘宝直播GMV（亿元）（资料来源：网经社，东北证券）此外，淘宝直播也难有成长起来的中腰部带货主播，在关键促销节点上还是“李佳琦为先锋”。大部分用户都是通过淘宝App首屏进入直播间，然而每年618和“双11”，这个黄金资源位上基本坐的都是李佳琦。前几天各大电商平台迎来第16个“双11”，在10月...

进入淘宝直播的章小蕙能成下一个顶流吗?

距离开启小红书直播一年后,她近日又完成淘宝直播首秀。5月20日,由章小蕙开设的美护集合店“玫瑰是玫瑰”入驻天猫国际,并在20日至26日上线四场直播,其中26日的直播是章小蕙本人在淘宝的首秀。根据淘宝页面的直播数据,26日章小蕙出镜的直播观看人数超过千万,其余三场也都超过百万,其中最高一场为503万。首秀直播名...

李佳琦双11首战告捷,淘宝直播打出翻身仗?

业内分析人士认为,双11淘宝直播的成交爆发,标志着品质直播时代的开启。最近一年,在抖音电商、快手和小红书的攻城略地之下,淘宝这个直播电商的缔造者接连上线全托管、进一步扶持中腰部主播,并请出一众港姐和企业家CEO现身直播间“乘风破浪”,但这些并没有让淘宝直播间破圈。在不少业内人士看来,李佳琦的首战告捷,一...

对话交个朋友崔东升:直播下半场,看谁底子厚、基建好

淘宝直播间累计成交额(GMV)突破2.3亿元,吸引了超过2894万观众在线观看,成交商品数量超过56万件。这是10月14日,交个朋友在2024年天猫双十一购物节预售首日交出的答卷。2022年双11前夕,交个朋友高调宣布入驻淘宝直播,并将在双11期间正式开播。彼时抖音是直播电商的主要阵地,东方甄选正在抖音快速崛起,疯狂小杨哥也在这...

淘宝盯上企业家IP,CEO进直播间是好主意吗?

618电商平台的酣战之中，淘宝盯上了企业家IP，试图将更多企业家拉入淘宝直播间(www.e993.com)2024年12月20日。近日，淘宝面向企业家推出了一项直播全托管服务。淘宝方面表示，只要是有意为自家企业代言的CEO，不管有没有直播经验，都可以0门槛上淘宝开播，淘宝直播将提供从货盘到直播间运营的一站式“保姆”服务。记者了解到，淘宝内部给该项目起...

一月两次换帅,淘宝直播有点着急

淘宝直播每年在直播内容和商家的资源投入都是重头戏,而团队的频繁变动注定了这种投入背后的稳定性要打一个问号,方向不明,谁也不敢贸然将赌注压在淘宝直播上,无论是团队还是合作伙伴。一个少有人注意的细节是,离职之后道放本人的朋友圈未提感谢,多少带点不愉快,而道放本人7个月前进核心管理层,3个月前办内容电商...

“直播还债”成流量密码,淘宝主播从明星扩展至CEO

淘宝正面向企业家群体推出一项直播全托管服务,全网招募企业家入淘。6月5日,银柿财经获悉,淘宝正面向企业家群体推出一项直播全托管服务,对有意为自家企业代言的CEO,淘宝直播将提供从货盘到直播间运营的一站式服务。内部给该项目起的代号为“勇往直前的CEO”。

直播电商下半场,淘宝还有机会么?

时间来到2024年,淘宝直播进入第9个年头,淘天集团宣布将逛逛与淘宝直播融合,新增百亿现金、千亿流量加大在内容电商的投入。淘天集团内容电商事业部总经理程道放在淘宝内容电商盛典表示:“2024年淘宝的内容和电商,将从加法变为乘法,释放新一轮内容电商红利。”...

“淘宝一哥”李佳琦,困在“双十一”博弈怪圈里

根据远川研究院统计,12个入淘的头部主播,目前退出了8个,从颜值赛道的一粒小莎子到情感赛道的李诞,再到知识内容赛道的东方甄选,无一不是经历了声量巨大的“入淘”后,悄无声息地选择了停播。坊间戏谑,翻过来倒过去,淘宝直播在推的和能够推的,只有2016年就已经走红的李佳琦。