红牛品牌之争未歇,东鹏特饮“顺势”领跑

正是在这样的背景下，东鹏特饮抓住市场变革的契机，凭借精准的市场定位和出色的经营策略，实现跨越式发展。根据尼尔森IQ数据，2023年东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量继续排名第一，因其价格低于红牛所以销售额位于第二。功能饮料东鹏特饮本土能量饮料品牌趁势崛起东鹏特饮的成功绝非偶然，而是源于其在多个关键领域...

东鹏特饮陷入“糖分刺客”风波 第二曲线增长乏力

中国网财经11月29日讯(记者陈琼)在中国红牛和泰国天丝缠斗之际，东鹏特饮异军突起，成为功能饮料市场最大的黑马。近期，东鹏饮料旗下超级大单品东鹏特饮陷入“糖分刺客”风波，被指一瓶东鹏特饮含约15块方糖，这场风波也给高歌猛进的东鹏饮料带来了不小的质疑声浪。日前《消费者报道》向第三方权威检测机构送检了...

东鹏特饮借保健品“蓝帽子”,做“甜水”生意?

中华网财经从市场上购买了多款能量饮料发现，东鹏饮料的牛磺酸含量非常少。先看具有蓝帽子的产品，以每100ml含量计算，力保健含1000mg、红牛维生素牛磺酸饮料含牛磺酸150mg；红牛维生素功能饮料牛磺酸强化型含370mg；红牛维生素功能饮料含50mg；东鹏特饮“蓝帽子”瓶装产品50mg。非蓝帽子产品，同样以100ml计算牛磺酸的...

“山寨红牛”做一哥,一年狂赚百亿后,东鹏特饮“累了困了”?

东鹏特饮不仅配方山寨了红牛,后来甚至“拾人牙慧”,捡起红牛之前的广告创意,横扫市场。东鹏特饮的破圈广告词,与红牛此前废用的另一句广告词极为相似,因此红牛之前投出去的广告费,无疑为东鹏做了不少嫁衣。网图除了修改广告词外,东鹏特饮还开启的一系列全新的营销策略。2013年开始请明星谢霆锋做代言人,后面...

跟出一个百亿东鹏特饮

东鹏特饮是公司的绝对核心,2023年收入突破百亿,达到103.36亿元,其在公司总收入中所占比重为91.77%。将一款模仿的产品,做成一个百亿级大单品,东鹏饮料老板林木勤,将“copy”发挥到了极致。15年前,东鹏特饮推向市场,与华彬红牛产品配方、包装,甚至广告宣传语等都高度类似。即便如此,在强势的红牛面前,东鹏特饮也...

东鹏特饮营收破百亿 红牛坐不住了?

4月14日晚间,东鹏饮料发布2023年年度报告,东鹏特饮依然贡献着绝大部分营收和净利润,其营收首次突破百亿大关,达到103.36亿元,距离功能饮料巨头红牛巅峰时期的230亿元营收越来越近(www.e993.com)2024年12月20日。不过红牛也并非坐以待毙,近日在海口举行的第四届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)上,天丝集团推出国内首款瓶装红牛新品——红...

12 款功能饮料测评:东鹏特饮一功能饮料含糖量相当于14.6颗方糖

具体来看,有8款每瓶含糖量超出每日游离糖摄入量建议的上限(25g),最高的1款东鹏特饮每瓶(500mL)含糖量最高(66.5g)更超出最高"警戒线"(50g),喝一瓶相当于摄入14.6颗方糖(每颗方糖以4.54g糖计)。消费者如果有"续杯"需求,或将摄取过量的糖。

超越红牛,东鹏饮料的得与失

超越红牛,东鹏饮料的得与失来源:红星资本局“年轻就要醒着拼”“累了困了喝东鹏特饮”,提到东鹏饮料(605499.SH),其宣传策略往往与“奋斗”“打拼”等词联系在一起。据尼尔森IQ数据显示,2023年,东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量占比由2022年末的36.70%提升至43.02%,排名保持第一;销售额占比由2022年末...

东鹏特饮品牌战略,一句山寨广告语,卖了100亿

2016年,功能饮料老大红牛陷入当年加多宝与王老吉的品牌之困,此后华彬红牛与天丝红牛在国内打的有来有回,这也给了其它功能饮料品牌大发展的机会,这就包括此前一直紧跟红牛的东鹏特饮。东鹏特饮的背后是东鹏饮料公司,在推出东鹏特饮之前,公司卖过七年菊花茶,每盒利润2-3分钱。在推出东鹏特饮后,公司无论是销售规模...

红牛“失蹄”,东鹏“领跑”,功能饮料市场谁主沉浮?

“两牛”纷争之下,国内功能饮料市场早已变天,新的挑战者相继涌入,尤其“超车”红牛登陆国内功能饮料第一股的东鹏饮料,近年来增长势头愈发显著。最新数据显示,东鹏饮料2023年业绩税后营收破百亿,旗下拳头产品“东鹏特饮”年营收也首度超过100亿元,成为“百亿大单品”,并达成连续三年稳居市场销量第一、销售额第二,其...