元气森林第三个大爆品!下一个气泡水?
目前元气森林已有爆火的品类,如红豆薏米、枸杞等,接下来可以再继续尝试新的原料和口味,扩展自在水系列,给年轻人更多的新鲜感。毕竟,目前同质化也是养生水赛道较为严重的问题,现在赛道整体在卷的方向是祛湿,相关的爆款产品也大多是薏米水、绿豆水等,有消费者反映喝起来大同小异,很难拉开真正的差距。第二,竞争将...
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元气的气泡水卖得最好的一直是白桃、夏黑葡萄等少数几款,在行情好的时候,其他口味的气泡水也能卖得出去。但在2022年,受疫情的影响,很多饮料企业都面临着滞销的问题。许多经销商的货砸在手里,到最后过期,只能自行销毁。不仅是开盲盒,在那一段时间中,市场上的“窜货”行为猖獗——许多元气的产品在定价不同的市...
才慢下来一年,元气森林又变“快”了,背后是“爆款焦虑” || 镁经
3月,元气森林推出新品“外星人WAVE风味水饮料”,在原产品基础上加量降价,从6元500毫升降到3元600毫升;3月还推出了新口味的维C橙味气泡水。4月,元气森林在线上发布了“小鹰咖啡”,以及0甜纯苏打气泡水。6月,元气森林又推出了三款新品,分别是“苹果威士忌味气泡水”、“元气森林饮用纯净水”和“特燃生普洱...
元气森林不再激进,“气泡水”后的下一个爆款在哪里?
元气的气泡水卖得最好的一直是白桃、夏黑葡萄等少数几款,在行情好的时候,其他口味的气泡水也能卖得出去。但在2022年,受疫情的影响,很多饮料企业都面临着滞销的问题。许多经销商的货砸在手里,到最后过期,只能自行销毁。不仅是开盲盒,在那一段时间中,市场上的“窜货”行为猖獗——许多元气的产品在定价不同的...
元气森林“背叛”代糖
元气森林推新的节奏,较之前已经放慢了。但今年的新品仍然五花八门。气泡水上新四个口味,苹果威士忌味、无甜口味、维C橙味和青竹葡萄柚味。电解质水上新“外星人WAVE风味水饮料”,发布瓶装水新品“元气森林饮用纯净水”,无糖茶上新“特燃生普洱茶”,咖啡新品“小鹰咖啡”……...
晚点独家丨元气森林有了第三个大单品
“自在水”分为红豆薏米、红枣枸杞、绿豆三种口味(www.e993.com)2024年10月21日。以卖得最好的红豆薏米口味为例,配料表包含水、红小豆、薏米、赤藓糖醇,“自在水”团队用时半年筛选了市面上近40种红豆。豆子又分陈豆和新豆,对应不同仓库温湿度管理。上述自在水团队成员说,“这是元气森林第一次深入上游了解农产品,比想象中复杂很多...
透过养乐多桃子味乳饮料上市,看如何把握年度风味
桃子口味俨然成为了近些年的风味热门,《2021饮料消费趋势洞察》显示,柠檬、蜜桃/白桃、甜橙是消费偏好靠前的三个口味。率先布局白桃口味产品的元气森林也曾发布《2021年元气森林气泡水消费洞察报告》显示,2019年—2021年,在众多气泡水口味选择中,白桃味是更受消费者欢迎的热门风味。在这一趋势下,养乐多也选择了热门的桃...
元气森林:向巨头交学费的一年
在《2023年GEI中国独角兽企业名单》里,元气森林排名第八,估值150亿美元,超过了当年的小红书。8年间,元气森林孵化了3款销售额破10亿的产品,这无疑是一场巨大的胜利。但问题同时存在。气泡水、乳茶、外星人电解质水这三款明星单品,上市时间分别为2018、2019和2021年。此后,元气森林开始从巅峰急剧滑落,据晚点LatePost...
国产气泡水加速出海 菜鸟联手元气森林打造国货出海解决方案
长期旅居海外的华人何女士,近日在菜鸟法国自提柜取包裹时,看到了元气森林的“身影”,她迅速打开手机下单了几瓶不同口味的气泡水,2天之后,这些不同口味的气泡水便组成一个大包送到了家中,漂洋过海,依然“元气十足”。走出国门的元气森林曾荣登美国亚马逊气泡水畅销榜Top10,包揽赛道新品榜Top3,其健康理念在海外同样...
元气森林气泡水品牌负责人被指离职,气泡水还有哪些可以突破的机会?
虞海宇“他离职前负责的是元气森林气泡水业务线的内容,包括产品的口味、品牌的曝光以及渠道层面等工作项目都需要向他汇报。他的直接上级是VP和唐彬森。”上述熟悉情况的人士说。小食代留意到,虞海宇最近一次公开露面是在2023年4月,元气森林当时发布了可乐味气泡水新品,在发布会上,虞海宇将可乐味气泡水形容为“元气...